Det er ikke hver dag, at du får en Snapchat med smukke modeller som Rosie Huntington-Whiteley og Emily i hovedrollen DiDonato-men denne lørdag er det lige hvad Juicy Couture sender fans som en del af deres første forsøg på Snapchatting.
Lørdag skyder Juicy Couture sin forårskampagne i 2014 med Huntington-Whiteley og DiDonato i hovedrollen, og de inviterer deres 2,5 millioner online fans til at slutte sig til dem via den populære app. Følgere kan være en del af Juicy Coutures første Snapchat -indsats ved at tilføje @JuicyCoutureLA.
Mens andre mærker, ligesom NARS og Rebecca Minkoff, har brugt Snapchat til at frigive billeder bag kulisserne tidligere, bruger Juicy Couture teknologien lidt anderledes. For nylig tilføjede Snapchat en funktion, de kalder "Snapchat Stories", så brugerne kan tilføje snaps sammen og oprette en "historie" fra deres snaps. Disse "historier" lever i 24 timer i stedet for at forsvinde, så snart modtageren ser dem.
"Vi vil være det første modebrand, der bruger Snapchat -historier til at frigive vores kampagne på egen hånd," siger Michelle Ryan, Juicy Coutures vicepræsident for global digital og social strategi, til
Fashionista. "Med Snapchat-historier og muligheden for at beholde 'snaps' i et helt døgn, så vi muligheden for at give et sandt billede bag kulisserne."Selvfølgelig er hele Snapchats præmis baseret på øjeblikkelige og flygtige billeder-noget der måske ikke egner sig godt til at fremvise tøj. "Det hele er meget 'i øjeblikket'-som alle sociale medier-men med Snapchat er hvert billede og video en rå fil, og du får kun en chance for at få det rigtigt," erkender Ryan.
Men som Instagram har bevist, mærker, der omfatter nye teknologier så snart de ser ud, høster de fordelene ved at være først, begge dele skattemæssigt og igennem publikums rækkevidde. Så selvom Juicy Couture og andre mærker muligvis skal træne et par knæk i tilgangen, kan brug af Snapchat som en opsøgende platform være et klogt træk.
Ryan er lige så optimistisk omkring kampagnen. "Som virksomhed har vi altid været interesseret i at dele den saftige livsstil med vores fans, og sociale medier har vist sig at være den bedste og mest effektive platform til at gøre det," fortæller hun. "Vi er spændte på at se, hvor mange fans vi kan nå."