Burberry Prorsum forår 2015 landingsbane show i London. Foto: Imaxtree
På et pressemøde tirsdag i London, Christopher Bailey, Burberry's kreative chef og administrerende direktør, meddelte, at ved udgangen af 2016 var hele virksomhedens spredning linjer - det er Burberry Prorsum, Burberry London og Burberry Brit - vil blive konsolideret under en etiket: Burberry. I øjeblikket bruger det britiske mærke etiketterne til at adskille sin landingsbane-kollektion (Prorsum) fra arbejdstøjet (London) og mere afslappet weekendtøj (Brit).
”Luksuskundens adfærd udvikler sig; deres stil er mere flydende, og det afspejles i den måde, de handler på. De ændringer, vi foretager, gør det muligt for os at betjene denne nye adfærd mere intuitivt, "sagde Bailey. "Ved at forene vores tre linjer under en etiket kan vi også tilbyde en langt mere konsekvent oplevelse af Burberrys samlinger."
Selvom flere diffusionslinjer engang var normen for et stort modehus, bliver det mindre og mindre tilfældet. Alene i år, Marc af Marc Jacobs
foldet ind i Marc Jacobs 'hovedlinje, Kate Spade lørdag blev simpelthen Kate Spade, Victoria Beckham Denim blev en del af Victoria Victoria Beckham og DKNY sagde farvel til Donna Karan. (Versus Versacei mellemtiden nægter at blive kaldt en diffusionslinje.) Og selvom denne type beslutning kan komme som et rødt flag - har Burberry investeret meget til at udvikle hvert af sine mærker, især Brit, med selvstændige butikker - det kunne give Burberry mere fleksibilitet i design og prisfastsættelse.I forbindelse med konsolideringsmeddelelsen sagde Burberry også, at det investerer 50 millioner pund for at åbne et nyt fabrik til fremstilling og vævning af trenchcoats i Yorkshire, der skal åbnes i 2019.