Hvordan vil modeshows 'Se nu, køb nu' påvirke skønhedsmærker?

Burberry og Tom Ford har sammen med en håndfuld mindre etiketter som Rebecca Minkoff og Vetements for nylig annonceret, at de forlader den traditionelle modekalender og viser samlinger, der umiddelbart kan købes. Med disse blockbuster -meddelelser - plus nyheden om, at CFDA ser hårdt på det eksisterende NYFW -format - det er klart, at forandringen kommer i større skala. Dage med at vente seks måneder på det utrolig trøje du så på landingsbanen ser ud til at være ved at være slut.

For skønhedsinteresserede kunne det være endnu bedre. "Der er en tilgængelighed og umiddelbarhed, som skønhed altid har haft på landingsbanen," siger Emily Dougherty, Elleer skønheds- og fitnessdirektør. ”Fordi hvis du ser en smuk læbe, kan du genskabe den. Magien sker, når nogen laver noget, der er en nuance, du ikke har set før, som en underlig dæmpet kridtviolet læbe, der pludselig ser så ud fantastisk og frisk, og der har ikke været en, du kan gå ud og købe. "I det nuværende system skal du vente seks måneder og håbe, at farven får produceret. I det nye system kan du måske få det

præcis rød læbestift, du så på Jason Wu landingsbanen med det samme i stedet for at prøve at blande alle dine eksisterende røde sammen og håbe på en kamp. Jeg har rant før det er en af ​​de ting, der er brudt i landingsbanens skønhed, det faktum, at mærker ofte fremviser produkter og vil have digital presse backstage til at dække dem, men de lander ikke på dine øjenlåg før den næste sæson. Det er den samme klage, som modefans har, bortset fra jeg vil hævde, at flere mennesker ville købe en $ 20 rød læbestift med det samme end et par 2.700 $ Tom Ford støvler hvis de var i stand.

Dette er naturligvis fantastisk for skønhedsmærker. I modsætning til en modekollektion er mange skønhedskollektioner planlagt et år eller mere i forvejen, så de har nye makeup til rådighed til et show og til køb medfører umiddelbart mindre produktionsudfordringer, end det gør for mode. Theresa Yee, senior skønhedsredaktør hos WGSN, siger, at hendes bureau begynder at identificere tendenser to år i forvejen. Større skønhedsvirksomheder arbejder ofte på en lignende tidslinje. "Mærker som MAC og Maybelline viser allerede nye produkter [på landingsbanen]. De vil stadig skabe produkterne før landingsbaneshowet, ofte måneder før, «siger Yee.

Den potentielle fordel er mest indlysende for mærker som Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani og Chanel, der har deres egne fulde makeup -linjer og kan koordinere med modesiden af ​​virksomheden. Burberry og Tom Fords skønhedsteam er allerede formentlig begyndt at planlægge september og det nye format. (På Burberry -shows, jeg tidligere har dækket backstage, har mærket normalt et display opsat af det kommende sæsonens samling for pressen at se.) Burberry har eksperimenteret med se det/køb det -konceptet i skønhed før, sætte tre neglelakker på udsalg via Twitter lige efter at de debuterede på mærkernes forårssbane i 2015. Tom Ford holder stadig sin skønhedsstrategi for sig selv, selvom han naturligvis planlægger forandringen. En skønhedsrepræsentant fra Tom Ford sagde i en e-mail: "Vi er ikke i stand til at dele detaljerne på nuværende tidspunkt, men håber at fortsætte med mode/skønhedstilpasning til AW16."

Skønhedsmærker, der sponsorerer modeshows, men ikke er tilknyttet mærker, vil også blive påvirket - men sandsynligvis til det bedre. Mens repræsentanter for MAC og NARS, der samlet sponsorerer de mest profilerede shows på NYFW hver sæson, afviste at kommentere for denne historie vil mærker, der investerer stort i modeshow sponsorering, sandsynligvis blive belønnet med mere dyrebare "indtryk" end nogensinde. Hvis produkter, som makeupartister bruger på landingsbanerne, bliver tilgængelige med det samme, gør det dem automatisk til en nyhedsværdig vare. Som skønhedsskribent kunne jeg simpelthen fortælle læserne om, hvordan produktet fungerede, og hvordan det så ud, hvilket er hvad der sker nu. Men det er mere overbevisende at skrive om for et digitalt publikum, hvis det er tilgængeligt med det samme. I denne verden med kort opmærksomhed og øjeblikkelig tilfredsstillelse er det en temmelig kraftfuld ting.

Hvordan magasiner vil håndtere et nyt modesystem er blevet diskuteret. Selvom det kan påvirke tilgængeligheden af ​​modeeksempler til at skyde, vil et se nu/køb nu -system sandsynligvis ikke påvirke, hvordan printredaktører dækker landingsbanens skønhed, ifølge Dougherty. "For femten år siden kunne jeg lave en landingsbaneanmeldelse, der var som: 'Dette var den røde læbe hos Dior', og mine læsere ville ikke have vidst om det. Nu ved alle, hvilken rød læbe der var hos Dior [så snart] den første pige rammer landingsbanen, «siger hun. "Målet med print har altid været at lade dig drømme og lade dig læne dig tilbage og blive inspireret af, hvad du måske vil have næste gang. Skønhed har altid været så umiddelbar på landingsbanen, at dækning af bane [på tryk] altid har været et andet dyr. Du skal gå en smule dybere for at kontekstualisere trenderne. Vi er allerede nødt til at tænke over vores dækning på en større måde. ”Hvilket også er godt nyt for mærker, for redaktionel dækning i blade er naturligvis stadig ekstremt værdifuld.

Der er naturligvis et par potentielle ulemper. Først og fremmest koster det mange penge at sponsorere et modeshow som et skønhedsfirma (en repræsentant for et meget lille skønhedsmærke for nylig fortalte mig, at designere på NYFW bad om $ 15.000 til $ 20.000). Da denne investering kan resultere i masser af presse, buzz og øjeblikkeligt salg, vil flere skønhedsfirmaer måske gøre det, men mærker uden et stort marketingbudget kan tabe. Det kan også virkelig øge den (efter min mening) allerede alt for kommercielle stemning backstage. (Designere kunne imidlertid have fordel og modtage flere skønhedssponsorater på lang sigt for at hjælpe med at finansiere deres shows.)

Endelig risikerer du, når du øger det kommercielle aspekt, potentielt kunstnerisk integritet. Som Yee påpeger, "Trendprognoser er endnu vigtigere, når virksomheder afslører og straks sælger catwalk -områderne. Designere og mærker vil have sat deres væddemål på, hvilke tendenser de vil designe omkring forud for showet. "Dette er måske ikke være ideel, ifølge Dougherty, der håber, at frisørernes og makeupartisternes visioner ikke vil være begrænsede eller kompromitteret. "Det er fantastisk for skønhed, så længe vi ikke skader kunstnernes kreativitet ved at tvinge dem til at blive inden for en palet, der blev besluttet af et virksomhedspanel halvandet år tidligere."

I sidste ende virker et nyt landingsbaneformat imidlertid som en ideel situation for både skønhedsmærker og skønhedsinteresserede. Dougherty siger: "Når du kan se noget, kan du blive forelsket i det-især hvis det er en læbestift eller øjenskygge-og købe det med det samme, det er en win-win for alle."