American Eagle tapper Cass Bird for en ny, mere modeorienteret kampagne

Kan mode hjælpe vende tingene rundt for teenageforhandlere? Følge Abercrombie & Fitchs voksen makeover, American Eagle løfter sløret for sin efterårskampagne, der har en ny, tydelig chic vinkel.

Optaget af Cass Bird, uden tvivl en af ​​branchens hotteste fotografer, har de sort-hvide billeder en cool, Instagram-klar stil. Det er ikke tilfældigt: Mærket tappede også på stylisten Sara Moonves, der har arbejdet for f.eks Vogue og Proenza Schouler. Den nye kampagne er en fælles indsats med Laird + Partners, og markerer en indsats fra American Eagle at sætte fokus på sine trend-tilbud ud over det grundlæggende, forbrugerne er kommet til at forvente.

"Jeg tror, ​​at mange mennesker har nogle gamle ideer om, hvad American Eagle er og produktet, mærket laver, og det er slet ikke det. Det er forbløffende, hvor langt mærket er nået, og jeg er ikke sikker på, at de har fået æren for det, «siger brand EVP og CMO Kyle Andrew. "Så en af ​​grundene til, at du føler, at vi i kampagnen virkelig vil reflektere tilbage over, hvad produktet er i dag - det er meget mere på trend og mere moderigtigt, end folk måske forventer, at det er."

Selvfølgelig, når det kommer til teenagere, er det bare ikke nok at være stilfuld; der er en budskab bag kampagnen, også. American Eagle ledte efter influencers "der virkelig står for noget selv" for at spille hovedrollen i #WeAllCan og fejre "magt og indflydelse" fra årtusinder. "Vi vil virkelig afspejle, hvordan vores kunde ser ud, hvordan vores kunde har det, hvad vores kunde taler om, hvad de bekymrer sig om," forklarer Andrew. "Vi ville have en dejlig, mangfoldig vifte af inspirerende mennesker at have med i vores kampagne." De rekrutterede det meget forskelligartede besætning på Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga og Xiao Wen Ju.

Udover at løfte tøjet ønskede American Eagle at skabe en "større platform" for mærket. Det er bestemt et højt mål, men #WeAllCan sigter mod at tilskynde sine unge kunder til at være kreative og stå for, hvem de er, og hvad de tror på. Denne vinkel, mere end modebaggrunden, gjorde Bird til den perfekte pasform bag kameraet. "Først og fremmest er hun en fantastisk fotograf og har stor troværdighed og autoritet i denne verden, men hun er også utrolig autentisk," siger Andrew. "Hvis du taler med hende, tror hun på at trække ægtheden ud af den, hun skyder, og afspejle det tilbage, så det hængte fint sammen med ideen bag hele kampagnen."

Andrew gør det klart, at American Eagle ikke er et modemærke, men understreger, at de har ramt mange store tendenser i løbet af de sidste par sæsoner. Mode eller ej, #WeAllCan er en kampagne, som mærket agter at fortsætte et stykke tid. ”Vi elsker tanken bag, jeg elsker stylingen, og jeg elsker følelsen bag, og hvor aktuelt og hvor relevant tøjet er,” siger hun. Og hvis inspirerende teenagere sælger et par par denim undervejs, er det bare prikken over i’et.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.