I lang tid inden for mode besatte kæledyr deres egen bane, en der ikke krydsede den traditionelle blogger eller indholdsskaberen. Det ændrer sig.
Influencerindustrien er vokset og udviklet sig meget i løbet af det sidste årti - og det har den måde, vi tænker på, hvem der kvalificerer sig som en "influencer". Til mange flere år nu har det ikke engang begrænset sig til en bestemt art: Når en niche en gang var påvirket af kæledyr, er de blevet deres egen rentable undersektion af rummet, med dedikerede agenturer, mærkepartnerskaber og hengivne opfølgninger, der har givet dem mulighed for at shill for en række forskellige produkter, selv den menneskelige slags.
Alligevel havde denne kategori af influencer i lang tid inden for mode sin egen bane, en der ikke gjorde det krydse over med den traditionelle blogger eller indholdsskaber, der typisk ses på modeugen eller scorer mærke tilbud. Sikker på, du kan muligvis se Doug the Poug på trin-og-gentagelsen ved en Target-begivenhed eller en designer's pet cameo på deres Instagram-konti (hej,
Stella), men det var om det. Nu har vi Boobie Billie, Tika den Iggy, Lola Wang (pelsbarn af Vera Wang)-hver en elsket tilstedeværelse på sociale medier med deres eget sartoriske synspunkt. De er alle sammen bare hunde.Loni Edwards, grundlægger og administrerende direktør for Hundestyrelsen, hævder, at der har været et skift inden for bredere opfattelse af markedet - og af kæledyrspåvirkende - det har tilladt dette. For det første er der simpelthen flere muligheder for påklædning af dit kæledyr. "I begyndelsen var det så svært at finde god mode til din hund," siger hun til Fashionista. "Nu, fordi kæledyrsindflydelsesrummet og kæledyrsindustrien har udviklet sig, ser du denne nye bølge af mode til kæledyr."
Fra Edwards synspunkt har de sartorale indsatser for disse hunde aldrig været højere: "Det er ikke bare en sød trøje [længere.] De ser fuldt ud. Tika the Iggy [som The Dog Agency repræsenterer] lagde op Lirika Matoshi jordbær kjole. Tidligere i Covid var jeg som: 'Denne kjole er fantastisk, jeg vil have den', så jeg Tika have den på. Hun fik det, før jeg gjorde det. "
Med det sidste år plus brugt derhjemme (og med at vores skærmtider steg dramatisk som følge heraf), har disse konti også været i stand til at vokse eksponentielt og tiltrække nye målgrupper. Edwards peger på Tikas video "Love It, Couldn't Wear It" som et eksempel på et viralt øjeblik, der ikke kun fik mennesker, der taler, men også "sætter et forhøjet spin" på hundemode: Herefter blev Tika kaldt den nye mode 'It' pige ved Vogue - det har fået et helt nyt [liv], kombineret med andre faktorer, som branchens udvikling, kæledyrs sted som familiemedlemmer og det beløb, vi bruger på dem, stiger hvert år. "
Thomas Shapiro har kørt @tikatheiggy konto i fem år, gradvist opbygge sit publikum og udvikle sin stemme. Men han siger, at mode ikke altid var dens fokus.
"Hun havde et par tøj bare af praktiske årsager, boede i Canada og havde ikke så meget kropsfedt. Det stammer fra et praktisk sted, «husker Shapiro. "Da hendes online tilstedeværelse begyndte at vokse, begyndte vi at arbejde med et par mærker, der laver tøj kun til italienske vinhunde. Det var da jeg indså, at folk elskede [hendes] mode... Det skete bare. "
Videoen "Love It, Couldn't Wear It" tog for alvor fart på TikTok, en platform, som Shapiro, ligesom mange andre, begyndte at bruge mere regelmæssigt under pandemien. ”I de sidste år har vi lavet møder og hilsner og personlige begivenheder. Vi fik ikke gjort nogen af dem [i 2020], så jeg tænkte: 'Dette er en god måde at vise hendes tøj på', "begrunder han.
Da han uploade klippet, så Shapiro, at det tog fart næsten med det samme. Han krediterer god timing og appens algoritme, der henter den og sender til utallige brugere. En lignende ting skete, da han krydspostede det på Instagram, tilføjer han-siden Reels lige havde lanceret, blev disse videoer sandsynligvis presset op på feeds.
Dette kombineret med flere produktmuligheder og flere øjenkugler på disse konti har givet mulighed for en legitimering af kæledyrspåvirkere inden for det bredere modefællesskab, der ikke fandtes før. De bliver anerkendt af almindelige publikationer. (Tika blev inviteret til at deltage i Med stil’S Golden Globe elevator fotostandfor eksempel.) Berømtheder er genskabe deres videoer og kommentere deres indlæg. Mærker skaber brugerdefinerede versioner af deres menneskelige produkter i hundestørrelse, så de kan bære deres foderstoffer. (Boobie Billie, for en, er en Susan Alexandra gal.) De bliver endda betalt for at fremme menneskelig mode og skønhedsprodukter.
Zales for nylig ansat en håndfuld hundepåvirkere - herunder Tika, Boobie, Lola og Maverick Dobrev (hvalp til skuespiller Nina Dobrev), blandt andre - til en kampagne, der er tidsbestemt til 10 -årsdagen for dens Vera Wang Love -brudepige kollektion. Virksomheden ønskede at fejre denne milepæl med "noget dramatisk anderledes, men alligevel i tråd med vores brandpositionering omkring den dristige erklæringsværktøj, "siger John McNamara, Signet Vice President for Marketing for Zales Jewellers Division, til Fashionista via e-mail.
Zales satte sig for at "tænke et koncept, der var forbundet med vores publikum uden for traditionelle smykkebilleder," forklarer McNamara. Heldigvis havde den en hunde stjerne i familien med Wangs hund, Lola. Resultatet var en kortformet videoserie, streamet på Instagram TV, der fulgte Lola, da hun fandt sin "Furever Love".
"Vi lever i en tid, hvor vi alle sammen kunne bruge lidt let underholdning, og vi troede, at dating -løjle blandt lodne venner kunne slå an - og en sjov knogle," skriver McNamara. "Hvalpekærligheden blomstrer også lige nu, da mange mennesker - især par - har fået hunde under pandemien. Og hvem elsker ikke kæledyrsindhold på sociale medier? "
Ifølge Edwards er en del af appellen fra hundepåvirkere til mærker, at de er "et sikkert sted at gå" med hensyn til kampagnetalent, som blev en endnu større bekymring i 2020: "De siger ikke krænkende ting, de bliver ikke fulde til fester - de spreder også lykke og glæde. Når en forbruger ser et mærke forbundet med denne ting, der bringer dem lys i en mørk tid, er det så ekstremt positivt. Vi har set efterspørgslen efter influencers fra kæledyr fortsat stige. "
Shapiro er enig og tilføjer, at mærker ved gennem partnerskaber, Tika og andre hundekonti allerede har indset, at kæledyrsindflydende er "en rigtig god kanal til at markedsføre menneskelige produkter."
"Det har været et stort skift i mærker, der indser, at kæledyrspåvirkninger er en rigtig god måde at forbinde med mennesker, "tilføjer han," for i sidste ende er det altid mennesker på den anden side af skærm. Det er ikke egentlige kæledyr. "
Et nyere medlem af fællesskabet fra slutningen af 2019 er Boobie Billie, der begyndte at bogføre på hendes konto, @boobie_billie, den december. Hun (eller mere specifikt en af de anonyme personer bag kontoen, der taler for og som Boobie) fortæller til Fashionista, at "mode altid var målet" for siden: "Der er alle disse påvirkere på Instagram, der altid ser fantastiske ud, men nogle gange er det svært at se dig selv i dem, eller du sammenligner dig selv som mennesker. Her [jeg er] med disse outfits, regnede jeg med, at jeg også kunne komme til at sprænge i den verden. "
Siden starten af kontoen har Boobie "slidt" folk som Susan Alexandra, Paloma Wool og Holiday the Label - mærker, der er elskede på Instagram, men ikke specifikt til hunde. Det var med vilje.
"Jeg prøvede mange ting, men den eneste regel, jeg satte for mig selv - og jeg tror, det hjalp mig meget på dette område - er, at jeg ikke vil blive set som en hund i tøj," siger Boobie. "Jeg vil blive set som min egen kvinde."
Tanken var også, at hendes menneskelige tilhængere skulle kunne købe, hvad de så på hendes konto. Boobie bemærker, at "det tog mærker lidt tid at forstå, hvordan de kunne arbejde med mig, idet det var en seks pund Chihuahua. Engang gjorde et par af dem, og jeg fandt ud af, hvordan jeg bedst kunne hjælpe dem med at forstå, at de kan arbejde med mig, det sneboldede. Enhver, der bankede på min dør, vidste, at jeg kunne bære deres sko eller deres trøjer. "
"Jeg har slidt hvert stykke under solen," fortsætter hun. "Jeg tror, at jo mere variation, jeg viser, jo flere mærker ved, at de faktisk kan fungere sammen med mig, og de større mærker er mindre bange for at være: 'Åh ja, jeg kan samarbejde med en Chihuahua.'"
Boobie har taget denne idé et skridt videre ved at lancere sit eget mærke med tilbehør til mennesker, kaldet Boobie Verden, i september. "Da jeg lancerede min Instagram, vidste jeg til sidst, at jeg ville lancere noget, det var bare ikke helt klart, hvad jeg ville lancere," siger hun. "Jeg regnede med, i stedet for bare at sidde og vente på, at den perfekte idé skulle blomstre og derefter sætte alle trin ind sted for at få det til at ske, ville jeg starte med at sætte mit synspunkt derude og se, om der overhovedet var et ønske om det. Da ideen om Boobie World virkelig kom til live, var da jeg indså, at folk faktisk kan lide mit synspunkt om mode, og det kan være nok. "
Fordi hun allerede var iført menneskelige mærker stort set udelukkende, føltes det ikke som et stort spring at have hende mærke være for mennesker, hævder Boobie: "Det var et naturligt skridt at gå fra at bære dit yndlingsmærke til at lave din favorit mærke... Jeg ville have, at det var meget klart [at jeg] lavede en legitim etiket for mennesker, ikke [en influencer line] eller noget for hunde. Der er masser af sjov, der kan komme ud af Boobie World. Jeg har hundredtusinder af menneskelige tilhængere, der elsker mine outfits, og jeg ville sikre mig, at jeg lavede noget til mine bbs. "
Selvom hun sigter mod at sætte sit eget præg på branchen med Boobie World, har Boobie stadig visse mål for sig selv som indholdsskaber. "Jeg elsker virkelig mine mindre mærker, men jeg tror, at et stort øjeblik for mig og min konto ville være at lave et vildt partnerskab - jeg vil være med i en MyCalvins -annonce," siger hun. "Mange af de sjove mærker, der ikke tager sig selv for alvorligt, omfavner tanken om, at de kan arbejde sammen med mig, men jeg vil gerne have et øjeblik, der virkelig legitimerer en hund som model."
Tika har allerede arbejdet med nogle ret store navne inden for branchen, men Shapiro håber, at der kommer mere, når verden åbner sig, efter pandemien. "Måske kan Tika gå til et par modeshows og sidde på forreste række," foreslår han. (Et drømmemærke at arbejde med ville være Valentino eller Dior, bemærker han.) "Jeg plejede at spøge med, at jeg ville se på Tika på landingsbanen, men ved du hvad? Hun ville være mere en pige på første række. "
Boobie tilføjer: "Selvfølgelig kan jeg ikke fortælle fremtiden, men jeg tror, jo flere ting der kommer ud af en hundepåvirker der er taget alvorligt - jo flere og flere niveauer af mode vi kan komme igennem - jo sjovere bliver det blive. For mig handler det om at se, hvor langt en hund kan komme inden for denne verden. Kan jeg gå på landingsbanen? Måske, hvem ved? Hvor langt kan vi tage denne idé om, at en hund kan alt? Tiden vil vise, men jeg tror, jeg kan klare det. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.