Azzedine Alaïa, der berømt viser sine designs, når han har lyst, er klart i ekspansionstilstand. Vi rapporterede for flere måneder siden, at designeren åbnede sit første flagskib siden 90'erne i Paris, og nu tager han endnu en klog forretningsbeslutning: Designeren tilføjer skønhed til sit imperium.
Ifølge WWD, Alaïa har netop underskrevet en duft- og kosmetiklicens med Beauté Prestige International (BPI). “Beauté Prestige International svarer perfekt til ånden i Alaïa hus, ”sagde Alaïa til handlen. ”Jeg er glad for at samarbejde med dem om at lancere dette nye projekt. Jeg har fuld tillid til, at Beauté Prestige International ledsager mig i at skabe en parfume, der fortolker mit arbejde og min verden. ”
BPI producerer dufte til Narciso Rodriguez, Issey Miyake og Jean Paul Gaultier, så Alaïa er bestemt i godt selskab. Men designerens beslutning om at lancere en parfume er lidt overraskende i betragtning af hans anti-etablerede ry.
Når det er gjort korrekt, er en duftlancering dog meget mere end bare en kontant ko. Ifølge Michael Chevalier og Gerald Mazzalovo, der skrev 2008 -bogen
Luxury Brand Management: En verden af privilegier: "Hvis Azzedine Alaïa havde udviklet en succesfuld parfumelicens, ville hans modevirksomhed være meget stærkere i dag og bedre kendt af en bredere vifte af kunder." Bedre sent end aldrig, ikke?Alaïa har bestemt insider-y cache, hvilket sandsynligvis vil gøre hans duft virkelig eftertragtet. Vi har også mistanke om, at han ikke vil lave en "traditionel" duft-vi kan se ham gøre noget underligt og mere udfordrende, som Margiela er tobaksfarvet duft. Det ville være i overensstemmelse med det billede, han præsenterer-ikke tilgængeligt for alle, men ikke desto mindre super sexet.
Mens WWD artiklen nævner ikke specifikt yderligere produkter, licensen inkluderer duft og kosmetik. BPI er Shiseidos duftafdeling, så vi krydser også fingre for en makeup -samling, selvom det hovedsageligt er ønsketænkning fra vores side lige nu.