Tøjet var den mindst vigtige ting på Tommy x Gigi Runway

Ikke hver første gangs designer fortjener et pressemøde, stjernespækket forreste række og et publikum fyldt med bare om hvert stort navn inden for modeudgivelse til hans eller hendes første show-men igen, ikke hver første gangs designer er Sociale medier Supermodel™ Gigi Hadid.

Måske har du hørt, men Hadid designet en kapselkollektion til Tommy Hilfiger, og mens andre ting skete på New York Fashion Week i fredags, havde medierne generelt kun øjne for Tommy x Gigi. Der var den førnævnte presser den morgen, klemt inde mellem et udseende på Godmorgen Amerika og Udsigten. Zanna Roberts Rassi af Marie Claire formand for sagen, og et spørgsmål om designinspiration og partnerskab bragte det mest sigende citat fra Hilfiger.

"Da hun ramte landingsbanen, blev fansen skøre, de ville købe alt, hvad hun havde på, og Avery Baker, vores CMO, og jeg talte længe om, hvordan vi kunne bruge Gigi ikke bare til at være model, for det er ikke nok i denne tid og alder, ”sagde han sagde. ”Vi ville tage det meget, meget længere; vi ville gøre noget, der var et gennembrud, forstyrrende. Jeg tror, ​​at en designer aldrig har samarbejdet med en model før og tilladt modellen at have en meget seriøs hånd i designet af kollektionen. "

Utallige mærker forsøger at benytte sig af dette sociale medies supermodel -øjeblik, fra Estée Lauder til Vogue. Hilfiger tog det bare et skridt videre til den logiske konklusion: At skabe noget med musen for at tilføje et ekstra lag fanfare og fan-vanvid. Naturligvis kunne ingen samling være mere relevant for samtalen "se nu, køb nu" (eller som Hilfiger kalder det, "køb nu, slid nu"). Dette var den første sæson, designeren eksperimenterede med at vise en kollektion, der kan købes fuldt ud på landingsbanen, som han skabte et helt karneval til.

Tommy Hilfiger har aldrig mødt et kompliceret sæt, han ikke elskede, og Tommy Pier var ingen undtagelse. Oplevelsen var dog alt andet end problemfri. Pier 16 ligger i en del af Manhattan, der ikke er let tilgængelig med metroen; modeller svulmede i det provisoriske backstage-område, og show-goers gennemgik ikke én, ikke to, men tre lag af sikkerhed (din standard billetkontrol, en ID til alkohol og en posetjek). Når man var inde, føltes det som om over halvdelen af ​​publikum bestod af #influencers, der havde kollektionen på - faktisk ved jeg ikke, at jeg nogensinde har set så meget Tommy Hilfiger ét sted i hele mit liv. Og det er ikke engang rørende på første række, der består af Hadids venner og familie, herunder Kris Jenner. Jeg mener, Taylor Swift var der, og hun har været til måske to modeshows hele sin karriere. Dette var stort.

Når det kom til selve showet, var der meget mere flash. Taylor Hill, Binx Walton og Lexi Boling var blot nogle få af topmodellerne, der gik ned ad den meget lange landingsbane med de hvirvlende neonlys fra karnevalsture i baggrunden. Vil du have et Instagram -øjeblik? Tommy Hilfiger har dig dækket. Det skal dog siges, at tøjet i sig selv ikke er noget særligt; på stativerne ligner de hvide sømandsbukser og sporty sweatshirts noget, du kunne finde i ethvert amerikansk indkøbscenter til foråret, og den nautiske efterårskollektion, Hilfiger allerede viste i februar er sjovt, hvis ikke banebrydende. Men ved at trykke på Karl Templer for lidt stylingmagi, indkalde Hadids store navnemodelvenner og piske en ekstravaganza på sociale medier op, blev tøjet eftertragtet.

Og på en måde er det genialt. Dette tøj er ligefrem sikkert efter enhver standard. Enhver af Hadids fans (der tæller i millionvis i disse dage) kunne købe Tommy x Gigi nylonbomber eller de Hilfiger-designede fløjlssejlershorts (eller på bed i det mindste deres forældre om at købe det til dem) og passe det problemfrit ind i hendes garderobe og få et stykke af Gigi Hadid -tærten uden at risikere meget stil eller kontantmæssigt. Som salgsmetode fungerer det; Jeg hentede en Tommy x Gigi-sweatshirt i en af ​​pop-up-butikkerne, så snart showet sluttede, og nogle af indgangsstykkerne (prissat til mindre end $ 100) ser ud til allerede at være udsolgt online. Der kan være noget ved dette "køb nu, slid nu" -format.

Alligevel er dette ikke en modeuge -model, der vil fungere for alle, og mange designere vil ikke kræve at følge med Hilfigers fodspor (hvis de overhovedet har budgettet - øjnene vander bare ved at tænke på, hvor mange millioner det må koste mærke). Som modejournalist, der jonglerer med et fyldt NYFW-skema, gjorde Tommy Pier mig elendig; virkelig, appellerer til mode medier etablissement syntes ikke som en bekymring overhovedet. Og hvorfor skulle det være? Et livsstilsmærke som Tommy Hilfiger har for længst udviklet sig forbi behovet for anmeldelser som dette eller redaktionel placering i blade. For Hilfiger er sociale medier den nye røde løber; det er her, han når de nye generationer af shoppere, dem der snapper op vintage Tommy -designs spottet på lignende Hailey Baldwin (der gik i showet, natch) og Bella Hadid (det eneste medlem af Hadid -klanen, der ikke var til stede, på grund af nogle Dior Beauty -opgaver i Paris).

Men som fan af Hadids, af Hilfigers og af at blive underholdt generelt fandt jeg Tommy Pier absolut dejlig. Det var let den skøreste, mest overdrevne modebegivenhed, jeg nogensinde har deltaget i, og jeg elskede hvert sekund af det.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.