The New Band of Outsiders får os til at savne det gamle band af outsidere

Mange mærker er starter forfra med nye kreative direktører denne sæson, og langt den mærkeligste er Band of Outsiders.

Da vi hørte, at det 12-årige, Los Angeles-baserede mærke vendte tilbage til detailhandlen, det var meget svært at forestille sig en version af linjen uden dens grundlægger Scott Sternberg - fordi Band of Outsiders erScott Sternberg. Eller var. Ikke kun i det søde, skræddersyede, Californien-bøjede, nørd-chic tøj; men i al genial branding: den kreative NYFW -shows, webstedet (og blogs), Polaroid -kampagnerne, butikkerne. Hver eneste detalje blev betragtet på en måde, der virkede ubesværet, inklusiv og uberørt cool på samme tid.

Det nye Band of Outsiders, der blev afsløret ved et landingsbaneshow lørdag aften, havde intet af det. Men hvordan kunne det? De nye designere, Matthias Weber, Niklaus Hodel og Florian Feder-nogle seje unge fyre, der mødtes på Royal Academy of Fine Arts - blev ansat af CLCC SA, den belgiske modefond, der overtog kontrollen med Band, efter at mærket ikke kunne foretage betalinger på en linje af kredit. De er baseret i Antwerpen, ikke Los Angeles, og har aldrig mødt Sternberg. Faktisk sagde designerne, at de vil undgå at følge Sternbergs kreative vej. "Vi arbejder stadig med amerikansk inspiration, men ideen om proportioner og pasform afspejler ikke vores æstetik, så vi følte, at vi var nødt til at ændre den for at have troværdighed,"

Fortalte Hodel W. (Fashionista blev nægtet et interview med designerne.)

På trods af at det ikke er baseret i Los Angeles, hedder mærket nu Band of Outsiders Los Angeles, og designerne ser ud til at have allerede skød en forårskampagne 2017. Mænds og kvinders kollektion, kaldet "Class of SS17", er kollegial-inspireret. Det, og det faktum, at dametøjet er herretøjsfarvet, er, hvor lighederne mellem det nye og gamle Band of Outsiders ender.

Vist i et meget run-of-the-mill-landingsbaneformat, var tøjet boksagtig og overdimensioneret og kun parret med sneakers, der skulle afspejle en "afslappet holdning, hvor komfort er kongen [sic], "pr. noterne. Det æstetiske føltes ungt, sporty og lidt oprørsk og tydeligvis en tilnærmelse til, hvad Californien er cool - og ikke en dårlig, men en, der prøvede lidt hårdere end det originale mærke. For at sige det i "Class of SS17" udtryk, mens Sternbergs Band of Outsiders pige eller fyr ville have været den smarte nørd, der ikke var populær, men var lavmælt sejere end alle andre; det nye Band of Outsiders individ er sejt, fordi han/hun dgaf og måske er atletisk, men også sandsynligvis ryger meget ukrudt? Det er ikke helt klart endnu. I formuleringer, der minder om "The Breakfast Club", forsøgsnoterne forsøgte at beskrive det nye mærke således:

Band of Outsiders fejrer den usungte helt, underdogen og gåden, og værdsætter et kollektivt minde om englenes by. Med nostalgi og respekt er deres hensigt klar. Los Angeles er Amerika, men det er også overalt.

Sternbergs Band of Outsiders brugte aldrig indviklet branding -sprog som dette, fordi det ikke behøvede; du har lige fået det. Men det gamle og nye Band of Outsiders bør egentlig ikke sammenlignes, fordi det er helt forskellige mærker. De har bare det samme navn, som... hvorfor er det igen?

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.