De sidste par år har oplevet fremkomsten af en usandsynlig ny modehovedstad i Los Angeles.
Etiketter som Rodarte og Band of Outsiders bukkede tendensen med at gå New York-centreret for et par år siden, deres studier (og deres æstetik) fast forankret i Cali-kultur. Hedi Slimane har besluttet at blive i Los Angeles (hvor han har arbejdet som fotograf), på trods af at hans nye koncert er ved en nymærket (på sin impuls) Saint Laurent Paris. Selv John Galliano er blevet set i LA og rygter om at overveje at flytte vestover. Og det fik os til at tænke... Kunne Los Angeles være den næste store modehovedstad, der dukker op på den globale scene?
Efter at have talt med branchens store og eksperter er en ting blevet mere og mere klar: Englenes By har helt sikkert et "øjeblik" på mode lige nu.
"Jeg tror, at så længe var LA et land med t-shirts og jeans, men designere som Rodarte og Band of Udenforstående ændrede bestemt den opfattelse, og det har virkelig øget momentum i LA -mode scene, "sagde Elle Kreativ direktør Joe Zee.
"Hvis du tænker på alle de succesrige nye modemærker, der skulle udkomme i løbet af de sidste fem, syv år-alle de virksomheder, der blev købt-var de alle Californiens virksomheder: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture, siger Ilse Metchek, administrerende direktør for California Fashion Association. mig.
Metchek er også hurtig med at påpege, at det ikke ligefrem er banebrydende nyheder, at LA's mode scene hopper.
"Jeg synes, det er værd at påpege, at vi allerede har en enorm mængde talent her," var enig Hvem Hvad bærer medstifter og redaktionsdirektør (og tidligere New Yorker) Hillary Kerr. "Ud over at Hedi Slimane og John Galliano flytter hertil-hvilket er utvivlsomt spændende-har vi allerede en række LA-baserede designvisioner (som Kate og Laura Mulleavy, George Esquivel og Tom Binns, for at nævne nogle få), foruden nogle af verdens mest bemærkelsesværdige fotografer, makeupartister, stylister og frisører. "
Det er rigtigt, L.A.s modescene er vokset støt i løbet af de sidste ti år, men alle er enige om, at det har nået et nyt højdepunkt-især i high fashion-afdelingen. Nu handler Los Angeles-mode om så meget mere end bare surfer-pige-flip-flops og osteagtige Paris Hilton-typer. Selvom de selvfølgelig ikke er forsvundet helt.
"Modescenen er interessant, fordi den varierer så voldsomt, som man kunne forvente med en så stor, vidstrakt by!" Sagde Kerr. "Det inkluderer alt fra de klassiske, afslappede Malibu -piger til vintage mavens i Silverlake og alt derimellem. Jeg synes, at mangfoldighed - som også helt sikkert også indeholder nogle meget tvivlsomme udseende - er forfriskende. "
Tvivlsomt ser til side, der er ingen tvivl om, at takket være designere som Rodarte, Band of Outsiders og nu Hedi Slimane og (muligvis) John Galliano samt publikationer som Who What Wear, byens modescene handler ikke længere kun om blank celeb-stil-det er blevet en destination for designere på højt niveau og et arnested for kreativitet.
Så hvorfor flytter alle disse fantastiske designere dertil? Det er det ikke lige vejret.
"LA -kunstscenen er eksploderet i de sidste par år [som modescenen], hvor Michael Govan ledte vejen dertil på LACMA," sagde Zee. "Drivet til at fremvise noget unikt og out of the box bliver mere og mere tydeligt hele tiden på alle kreative områder i LA."
Faktisk føler mange, at Los Angeles tilbyder designere og kunstnere mere kreativ frihed, netop fordi det ikke er epicenter for nogen af disse brancher. Mens der i New York er en allerede cementeret infrastruktur og hierarki, har nye og etablerede kunstnere i en nyere by som L.A. chancen for at finde ud af det, når de fortsætter.
"Hvis man ser på de mennesker, der vælger at designe i LA - Scott Sternberg, søstrene Mulleavy, Hedi Slimane - er der en grund de særlige mennesker er i Californien, "en anden New York -transplantation, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb sagde. ”Jeg kan ikke lade være med at tro, baseret på deres helt individuelle æstetik og deres personligheder, at de bliver ved med at være isolerede. Der er noget meget befriende ved at bo i en by, hvor ikke alle gør, hvad du gør; Jeg forestiller mig, at det virkelig brænder din kreativitet som designer. "
Faktisk fortalte Scott Sternberg engang Wall Street Jounral, "Hvis jeg var her i New York i denne blanding påvirket af det samme, som alle disse mennesker påvirkes af, ville kanten være væk. Denne [L.A.] boble er afgørende for at kunne gøre noget, der ikke er informeret af mode. "
Selvfølgelig skader det heller ikke, at L.A. tilfældigvis er oven på en af de vigtigste trenddrivende kræfter-uanset om designere kan lide det eller ej-på mode: Hollywood.
"Landingsbanen eller den røde løber er ikke længere dit navn," sagde Metchek. "Du laver dit navn ved at have dit navn på en stjerne. Gerne det eller ej, hvad Kim Kardashian har på, er mere umotiveret end det, der er på landingsbanen ved Dior. "Det lyder som modeblasfemi, men det er sandsynligvis sandt, så meget som vi hader at sige det, at Kim Kardashian driver mere faktisk salg end luksusbeklædningerne på landingsbane. (Om det gør det mere vigtigt eller ej, er en anden debat).
Måske sammenflettet med stigningen i den betydning, der lægges på berømthedenes off-duty stil, er det faktum, at global mode som helhed bliver mere og mere afslappet. "Når du ser på, hvad der er vigtigt inden for mode i disse dage, hvad folk køber, er det ikke couture, ikke brugerdefineret, ikke Yves Saint Laurent, men det er alt sammen afslappet," siger Metchek. Vi ser hendes pointe. De fleste menneskers garderober er fyldt med jeans og t-shirts, ikke aftenkjoler og nederdelstøj. Og selvfølgelig, hvis du leder efter afslappet cool, så er LA stedet at tage hen. Men det går ud over en ren stil.
"Californien er en genstandsvirksomhed, ikke en indsamlingsvirksomhed," siger Metchek. Med andre ord har mode- og detailscenen i LA altid fokuseret (og tjent penge) på varer-tænk denim, jersey-t-shirts, cocktailkjoler osv. Det handler ikke om at præsentere kunden for en fuldgyldig samling og brandidentitet. Det handler om at fylde hullerne i deres garderober. Og takket være en stigning i forbrugerismen og tilgængeligheden af fast fashion er det netop den retning, branchen som helhed går.
Den største grund til, at designere opretter butik i LA, har dog mindre at gøre med den kreative proces og mere med det praktiske. New York og Paris er ikke ligefrem kendt for deres store åbne områder og billige huslejer. Så for en designer, der ønsker at starte en virksomhed-og holde omkostningerne på et minimum-er den spredte by Los Angeles et meget mere levedygtigt valg. "Du kan starte en virksomhed her [i LA] meget let og meget hurtigt," hævder Metchek.
Vigtigst er imidlertid nærheden til beklædningsfabrikanter og fabrikker. Designere, der er baseret i nærheden af deres producenter, har en klar fordel-de kan kommunikere direkte med fabrikslederen og tjekke ind med produktet. De sparer også penge på transport- og forsendelsesgebyrer samt skatter og afgifter (i sammenligning med oversøiske producenter).
Og i den henseende er Los Angeles en klar vinder. Faktisk er over 33% af alle amerikanske beklædningsfremstillingsjob nu placeret i LA eller Orange County-mere end det dobbelte af beløbet i New York. Af den procentdel, fortæller Metchek mig, er denim kernen. Evnen til at producere denim i forskellige vaske og finish kræver massivt maskineri, hvilket igen kræver massive arbejdspladser. Det ville simpelthen ikke være muligt at huse dem i den trange by New York.
Udover husleje er arbejdsomkostningerne i New York også højere. "New Yorks beklædningsarbejdere er fagforenede, hvilket gør produktet ikke konkurrencedygtigt," siger Metchek. "New York -produktet ville ende med at blive et high -end produkt, uanset hvad du gør. Fordi fagforeningsregler kræver levetid for enhver form for job. [Som virksomhedsejer] kunne du ikke udføre maskinarbejde [og betale] levende løn. Du kunne lave minimumsløn, men ikke leve løn. "I Los Angeles er reglerne anderledes. Der er ingen fagforening, så producenter betaler maskinarbejdere minimumsløn, men Metchek siger, at arbejdere, der producerer mere, belønnes med flere penge. ”Ingen beklædningsgenstande er lavet af kun én person. Det er teamwork. Så du producerer kun så meget som din langsommeste kloak, og hvis teamet producerer mere, tjener de mere. Det er faktisk en meget demokratisk proces, fordi teamet selv luger de langsomme arbejdere ud. "
Så betyder det, at LA i sidste ende vil overhale New York som amerikansk modehovedstad? Sikkert ikke.
For det første siger Metchek, at beklædningsindustriens vækst i Los Angeles er blevet hæmmet i de sidste par år takket være et nedslag i ulovlige immigranter, der arbejder i Californien. Metchek foreslår, at regeringen skal gennemføre love, der ligner dem i frugtplukkningsindustrien, som gør det muligt for vandrende arbejdstagere at bo og arbejde i USA på visumbasis. "Hvis det skulle ske," siger Metchek, "ville jeg nok se en vækst på 5% om året."
Mere end det er dog, at Los Angeles ikke er det prøver at være den næste hovedstad. Det er de alt for seje til. "Jeg tror ikke, at LA nogensinde vil være en modehovedstad, mest fordi jeg tror, at de mennesker, der arbejder på mode, der vælger at udføre deres arbejde her, ikke ville have det til at være," sagde Aboutaleb.
Kerr er enig. "Jeg tror ikke, at LA nogensinde bliver det nye New York, og jeg ville heller ikke have det! Det faktum, at vi LA -beboere er outsidere, giver os et særligt perspektiv (og gør os sandsynligvis gladere). "
På spørgsmålet om, hvad forskellen var mellem New York og LA -motescenen, svarede Kerr: "Personligt synes jeg, at stilen er bliver mere universel og mindre byspecifik takket være internettet, så jeg er ikke sikker på, hvor relevant dette spørgsmål vil være snart!"
Hun rejser en god pointe. Nu hvor designere, købere og redaktører nemt kan (og gør) zip rundt om i verden og alle med et internet forbindelse kan tjekke, hvad folk har på sig verden over, er konceptet med modehovedstæder passe? "Nu, på mode, handler det ikke kun om dit lokale marked," siger Metchek. ”Nu går vi overalt. Og overalt, hvor vi skal hen, bliver kun større. Nu skal du til Kina, Rusland, Brasilien, listen fortsætter. "
Så i sidste ende, hvis det ikke længere er vigtigt, hvor du er-hvorfor så ikke være, hvor du er vil have at være. Og hvor vejret er dejligt. Og der er en strand. "Når alt kommer til alt [disse grunde], har du en fantastisk solrig himmel 90% af året [i LA]," siger Joe Zee. "Er det ikke grunden nok til at ville flytte hertil?"