En kort historie om de mislykkede Kardashian -skønhedsmærker, som ingen nogensinde taler om

Velkommen til Popkulturuge! Selvom du altid kan finde os voksende poetiske om det heftige overlap mellem mode og popkultur, dedikerer vi de næste fem dage til emnet vores yndlingsmusik, film, tv, berømtheder, bøger og teater, og hvordan det hele skærer sammen med modeindustrien.

Det kan være svært fra vores efterfølgende forstærkede aborre her i 2018 at huske en enklere tid, da Kardashians ikke var de respekterede globale influencers, de er i dag, men snarere kendte berømtheder, der smider produkter via licens tilbud. Tag et øjeblik til at tænke tilbage, hvis du vil, til årene 2011 til 2015: "Holder op med Kardashians"havde allerede været i luften i årevis, og Kardashian -søstrene var regelmæssige (hvis kontroversielle) kampe i tabloiderne og på magasinomslag. Kris Jenner var allerede begyndt at udnytte sine døtres sneboldende berømmelse og spinde den til noget af en maskine, omend ikke helt et imperium - endnu. Men dengang var det de tre søstre -

Kim, Kourtney og Khloé - der sammen blev betragtet som et spirende, salgbart mærke. Du vil sandsynligvis aldrig finde en af ​​dem medvirke på et velrenommeret bladomslag alene; de var en pakket aftale, et triumvirat af selvbrunede reality-tv-stjerner, der virkede velegnede til at fortsætte i den nøjagtige bane.

På det tidspunkt er det tvivlsomt, at nogen i skønhedsindustrien ville have forudsagt, at Kim i sidste ende ville blive det sælger parfume til en værdi af 10 millioner dollars på en enkelt dag, eller at verden ville diskutere, hvor "selvfremstillet" en milliardær Kylie Jenner egentlig er. Før Kardashian-Jenner-kvinderne blev de skønhedsindustri-forstyrrende megakræfter, de betragtes som i dag var der mange andre Kardashian skønhedsmærker, produkter og værktøjer - og ikke alle var en ramt.

Tag Khroma Beauty, en makeup -linje fra Kim, Khloé og Kourtney, der blev lanceret i 2012 - men knap varede et år i butikkerne. Mærket blev trukket fra hylderne, da det blev ramt med flere retssager for krænkelse af ophavsretten. Først truede et skønhedsselskab i Los Angeles med navnet Chroma Beauty en retssag; derefter trådte Florida-hovedkontoret Kroma Beauty til med deres egen sag for krænkelse af ophavsretten og søgte $ 10 millioner i erstatning for "tyveri" af sit mærke.

I marts 2013 kom sagen for en amerikansk distriktsdommer, der udstedte et foreløbigt påbud mod Khroma Beauty ved siden af ​​Floridas Kroma Makeup. Boldface, licensfirmaet, der administrerede Khroma Beauty, appellerede afgørelsen, men påbuddet blev udsat ved appel, hvilket officielt tvang Khroma Beauty til at omdøbe til Kardashian Beauty.

”Det største problem for Khroma Beauty var naturligvis navnet, men en anden stor kamp om mærket var sandsynligvis grad af involvering fra søstrene, «siger en tidligere medarbejder i Kardashian-Jenners, der ønsker at blive anonym. "Dette var en licensaftale (hvorimod Kylie Cosmetics og KKW Beauty kommer direkte fra Kylie og Kim, henholdsvis) og Kardashiansne var bestemt ikke lige så involveret i dette projekt, som de er i deres nuværende mærker. Selv uden retssagerne ville Khroma sandsynligvis alligevel ikke have været et hit. Jeg tror, ​​at den efterfølgende foldning af Kardashian Beauty, som Khroma udviklede sig til, beviste det. "

I et stykke tid så det ud til at Kardashian Beauty var klar til at blive noget af et hit, hvis ikke ligefrem det mega-disruptor-mærke, vi ville se fra familien i de følgende år. "Det var som et tilgængeligt apoteksmærke," husker kilden. "Seriøse skønhedsinteresserede var ikke interesserede i serien, og selvom nogle af produkterne havde kultlignende opfølgning, havde Kardashian Beauty ikke branchens respekt for Kylie Cosmetics og KKW har nu. "

Der var nogle succeser: Salget af mærkernes falske vipper steg sammen med Kims berømmelse, da hun giftede sig med Kanye West i 2014. Ifølge et skøn, salget for det specifikke par, Kim havde på gangen, hoppede 48 procent i dagene umiddelbart efter bryllupet. I 2015 introducerede Kardashian Beauty en serie af sortfrøoliebaserede hårprodukter, herunder en shampoo, balsam, skinnende oliespray, maske og leave-in balsam. De fik flotte anmeldelser fra skønhedsredaktører og samlede legioner af fans. Samme år, Kardashian Beauty's 3-in-1 Hairstyling Iron også tjent en eftertragtet Lokke Best of Beauty Award.

"Folk er ved at blive deres egne eksperter, og de driver forskellige virksomheder, f.eks. Konturvirksomheden," sagde LokkeGrundlæggeredaktør (og dengang chefredaktør) Linda Wells ved et arrangement, der fejrer Best of Beauty Awards. "For alle i branchen tror jeg, at det kom ud af venstre felt... men Kardashians og alle deres tilhængere gjorde det til et fænomen. "I 2018 taler dette citat og perspektiv meget. Men Kardashian Beauty så også sin andel af vanskeligheder.

I 2016 var Khloé, Kourtney og Kim navngivet som tiltalte i en civil retssag bragt af Hillair Capital Management. Firmaet hævdede, at det satte 10 millioner dollars i søstrenes Kardashian Beauty, efter at den tidligere forretningspartner, Boldface, begyndte at kæmpe. Hillair købte Boldface, men fordi søstrene var utilfredse med vilkårene i aftalen, stoppede de simpelthen med at promovere mærket offentligt.

Og fordi værdien af ​​et influencer -mærke er nul, hvis influencer ikke bruger deres offentlige platforme til, du ved, indflydelse, Hillair anlagde sag mod søstrene med det formål at vinde sine 10 millioner dollars tilbage plus de anslåede kontanter, som mærket forventedes at indbringe, hvis de havde promoveret det, op til 180 millioner dollars. (Estee Lauderkan har nydt godt af at kigge tilbage på dette eksempel, før det tappede Kendall Jenner som sit ansigt nu nedlagt årtusindmålrettet The Estée Edit uden at kræve, at hun lagde sin egen sociale salgsfremmende muskel bag det.)

"Kourtney, Kim og Khloé var ikke superinvesterede i [Kardashian Beauty] personligt og lagde Kardashian -navnet på mange produkter på tiden-det var også omkring tidspunktet for deres Kardashian-tøj og sko-linje hos Macy, ”siger den tidligere Kardashian-ansatte kilde. ”Familien var dybest set en pakkeløsning. Men med fremkomsten af ​​Instagram og sociale medier påvirker jeg, at søstrene indså potentialet i individuelle projekter. Selvom de alle havde individuelle personligheder og særheder i showet, gav sociale medier dem mulighed for at udnytte disse individuelle personligheder og nå et eksponentielt større publikum. Derfra havde de mulighed for at udvide deres personlige mærker ud over, hvad seerne så på tv. " 

Det var omkring samme tid, hvor Kim og Kanyes ægteskab fik parrets mode-verden opmærksomhed og Kendall begyndte sin modelkarriere, at familiens status begyndte at skifte. ”De blev omfavnet af high-fashion samfundet. Personligt tror jeg, at det var vendepunktet for succesen med deres individuelle projekter, «forklarer kilden. ”Det faktum, at Kendall var på landingsbanen og Kim var på forsiden af Vogue gav 'seriøse' skønhedsentusiaster tilladelse til at omfavne disse produktserier. "

Gå ind Kylie Cosmetics, der debuterede i 2016, brød Google Analytics og viste Kardashian-søstrene (for slet ikke at tale om hele branchen), hvordan et virkelig lukrativt, forstyrrende, smash-hit influencer-skønhedsmærke kunne se ud. Med Kylies første angreb på forretningsområdet havde familien en chance for at få tingene rigtigt. Kylie bevarede ikke kun fuld kreativ kontrol over sit navn, der var det samme navn - og dens indtjening - men ved at samarbejde med Frø Skønhed, oprettede hun også en forretningsmodel, hvor hendes virksomhed hensigtsmæssigt kunne producere billige produkter med en kortere leveringstid.

"Kardashian-Jenners er rige af en grund: De er meget bevidste om, hvor og hvordan de bruger penge," siger kilden. "Jeg er ikke sikker på, hvordan fortjenstmargenerne er på deres produkter, men jeg vil sige, at de er meget kloge forretningskvinder, når det kommer til priser og overskud. "Kylie Cosmetics 'revolutionære kræfter stammer fra dens tilsyneladende ægthed som en forlængelse af Kylie, den person; dens følelse af hast og umiddelbarhed, der fagligt spiller ind i den kulturelle besættelse af "dråber"; og naturligvis direkte marketing via sociale medier.

Og det var Kylies succes i skønhedsbranchen, der fik Kim til at træde op og udnytte sin egen berømmelse til at bygge et respekteret mærke i kategorien. "Der er en sund konkurrence mellem søstrene, især Kim og Kylie," siger den anonyme kilde. ”Kim har altid været den mest individuelt succesfulde søster, og Kylies succes truer det. Der er meget kærlighed mellem søstrene, og enhver konkurrence er helt sund, men jeg tror, ​​at uden Kylie Cosmetics ville KKW Beauty ikke eksistere på den måde, den gør i dag. "

I et interview med Fashionista i november sidste år var Kim hurtig til at påpege, at hun havde dabbet i skønhed længe før Kylie, samt at differentiere sin egen virksomhed fra Kylies. "Jeg elsker, at Kylie startede det med makeup, og jeg er den første til at gøre det i duft. Det er en helt ny model, og der er så mange muligheder, men det er fantastisk, når du virkelig kan gå head-to-head med nogle store mærker, bare gør det vores på egen måde, "sagde hun og tilføjede, at parret" helt sikkert diskuterer forretninger, og vi taler om, hvordan vi griber forskellige ting an, og hvordan vi elsker at gøre ting. "

"Succesen med Kylie Cosmetics og KKW Beauty beviser, at søstrenes engagement er afgørende for et projekts succes. Kourtney, Kim og Khloé var ikke super involverede i Kardashian Beauty eller deres tøjlinje Kardashian Kollection, eller endda i deres officielle apps - og alle disse virksomheder led konsekvenserne, «siger den anonyme kilde. "Det er klart, at når en Kardashian/Jenner -søster er lidenskabeligt og personligt involveret i et projekt - som med showet, Kylie Cosmetics, God amerikaner eller KKW Beauty - forretningen trives. Forbrugerne er kloge. De ved, når der kommer noget direkte fra søstrene, i modsætning til når noget er en tom markedsføring. " 

Skulle Khroma Beauty og Kardashian Beauty mislykkes, så Kylie Cosmetics og KKW Beauty kunne svæve? Det kan være en forenkling. Men har hele Jenner-Kardashian-besætningen lært af deres tidligere erfaringer og juridiske kampe i samarbejde med eksterne licensfirmaer? Absolut. Og kanaliserede de denne læring til at opbygge de branchedominerende virksomheder, vi kender i dag? Alle tegn peger på helvede, ja. På den måde lever Khroma Beauty videre, på trods af at meget få mennesker overhovedet husker, at det nogensinde eksisterede i første omgang. Ingen har nogensinde anklaget Kardashians for ikke at være i stand til at genopfinde sig selv.

relaterede artikler

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.