Det kan være let at tro, at magasinindustrien er endelig ud af renden-hvad med annoncesider i stigning og September 2012 med nogle af de største problemer nogensinde-men som nyere kioskrapporter viser, er branchen langt fra genoprettet.
Kiosk salget i første halvår af 2012 faldt stort set på tværs af alle titler, hvor nogle glossier tog et tocifret dyk, WWD rapporterer. Tallene for Conde Nast -titlerne blev leveret af virksomheden i en revideret rapport, mens tallene for Hearst blev taget fra Audit Bureau of Circulation's Rapid Report, da forlaget afslog at frigive tal.
Vogue, Elle, Vanity Fair, Heldig og Lokke var nogle af de hårdest ramte. Ifølge reviderede numre udgivet af Conde Nast, Vogue's aviskiosk salg faldt 16,5 procent; Vanity Fair, 18,8 procent; Heldig, 15,5 procent og Lokke, 19 procent. Hearst's Elle gled hele 20 procent.
Der var et par "lyspunkter" som WWD taktfuldt kalder dem, men selv de titler, der var så heldige ikke at tage tocifrede dias, så ikke en stigning i salget. Marie Claire
og Harper's Bazaar rapporterede en flad periode sammenlignet med sidste år, mens jeg var over på Conde Nast, Glamour faldt 6,8 procent og W faldt kun 2,2 pct. Mens Med stil faldt 4,5 procent, med et gennemsnit på 545.000 eksemplarer denne periode på aviskiosk, formåede magasinet stadig at sælge mere end Vogue og Elle kombineret.Det er en trist situation, når lederne i branchen er dem, der rapporterede fladt eller kun enkeltcifret falder i salget-men som nogle i branchen har påpeget, kan salg af aviskiosker være lidt ud over punktet nu. "Kiosk er ikke længere barometeret for vitalitet," sagde Robin Steinberg, koncerndirektør, direktør for forlagsinvesteringer og aktivering i MediaVest USA til handelen. "Det er en samlet brandevaluering. Ikke mærket i siloer, men målet om, hvordan et brand klarer sig på flere platforme. "
Og efterhånden som det digitale læsertal stiger, giver aviskiosker muligvis ikke længere et præcist billede. "I det samlede billede stiger det samlede læsertal," sagde Monica Ray, koncerndirektør for forbrugermarkedsføring i Condé Nast. "Vi har haft gode gevinster i abonnementer."
"Men," tilføjede hun, "aviskiosk er stadig virkelig vigtig for os."