På Fashion Week i februar lukkede Diane von Furstenberg sit landingsbaneshow i et brusebad af glitter og en parade med guldindpakningskjoler for at fejre 40 -årsdagen for hendes ikoniske design. Godt, festen er ikke slut endnu.
Malkning af dette jubilæum for alt det er værd, von Furstenberg har nu lanceret, hvad der kommer til at blive en årelang digital kampagne for at fejre omviklingskjolen. Det kaldes "Journey of a Dress" (der er også en LACMA -udstilling med samme navn), og som WWD præcist bemærket, det er lidt en high-fashion version af "Sisterhood of the Traveling Pants". Designeren har rekrutteret et globalt sortiment af modeller, skuespillerinder og stilbloggere at skiftes til at dokumentere deres oplevelser, mens de bærer deres wrap -kjoler på sociale medier (bare rolig: pigerne skal faktisk ikke alle have den samme kjole på).
Socialkyndig model Coco Rocha fik det første knæk på det i efteråret 2014 Fashion Month, med Emma Roberts, Jourdan Dunn og Chiara Ferragni blandt de andre deltagere. Forvent Instagrams og tweets, sammen med skriftligt indhold og månedlige webisoder på DVF's websted og YouTube -kanal. Denne kampagne er ingenting, hvis ikke grundig.
Selvom denne type reklame er uddybet, har den potentiale til at blande indhold med marketing på en virkelig effektiv måde. Ideelt set vil det give nogle underholdende optagelser bag kulisserne af de involverede stilstjerner, uafhængigt af hvad de har på. At henlede forbrugernes opmærksomhed på indhold, der har værdi ud over selve produktet, er en modstridende, men kraftfuld måde at få nye mærkeentusiaster på.