Det har været en stor uge for Elite. Modelbureauet fejrer ikke kun 28. udgave af sin årlige Model Look Contest i Shanghai, det har også netop annonceret lanceringen af sin første kinesiske afdeling i samme by.
Dette vil opmuntre til lokale skud, øge de kinesiske modellers karriere verden over og tilføje Asien til vestlige modelleres radarer, forklarede Elite Worlds præsident Vick Mihaci.
Dette er næppe et overraskende skridt i betragtning af, at Kina er verdens næststørste luksusforbruger, mens produktionsomkostningerne forbliver bemærkelsesværdigt lave. Bestræbelser fra store vestlige mærker til at målrette mod det lokale marked er uendelige, lige fra det stigende antal vestlige magas kinesiske udgaver (herunder kun lokale) Elle mand eller Harper's Bazaar Art, til Hermès'Mærke kun Kina Shang Xiatil store mærker som Burberry, Chanel at vise shows i Shanghai eller Prada holder et show i Beijing.
Men Elites nye satsning er en todelt indsats: "Kineserne er ekstremt stolte af deres land og ser gerne kinesiske modeller i kampagner og modeshows," sagde Mihaci. Med andre ord er det blevet oplagt for luksusmærker, at de skal målrette kinesiske kunder, hvor de handler, dvs. Europa. Glem de sekundære, uudtalte kampagner, du ser, når du rejser til Moskva, Qatar eller Beijing, med en lokal berømthed. Elite Kina vil betyde en mere samlet markedsføringsindsats mellem øst og vest, hvilket betyder repræsentation Kinesiske modeller til store internationale kampagner, samt parring af kinesiske mærker med udenlandske modeller.
Så er Shanghai ved at blive den femte modehovedstad? Ifølge Mihaci skal landet stadig arbejde meget på produktionskvaliteten, og Elite "vil fastsætte nogle standarder" ved at indføre "regler for arbejdstiden, betingelser, billedrettigheder-som er ting, der endnu ikke er etableret her. ” Dette vil opstille universelle standarder, da Elites love, gebyrer, er de samme fra land til land, han tilføjet.
Alligevel ser det ikke ud til, at alle er enige: "Vi ved, hvad vi laver, mange tak!" siger Yi Guo, Vogue Kinas stilredaktør, "jeg mener, kom nu, vi redder jer ud af en recession, hvem lærer af hvem?" Hun tilføjede: "Ethvert udenlandsk selskab, der forsøger at bryde ind i Kina skulle stifte bekendtskab med virksomhedskulturen her... et lokalt produktionsselskab lagde f.eks. Fendi -showet på Den Kinesiske Mur, hvis politik var næsten umulig. Kvaliteten er her, du skal bare kigge. "
Billeder: Paul Morel