Balmains Olivier Rousteing skaber butik ved roden af ​​hans popkulturelle besættelse

Da vi hørte Balmain åbnede sin første butik i Los Angeles, var vi mest overrasket over, at mærket ikke allerede havde en. Når du tænker på europæiske luksusmærker, der har omfavnet berømthed og populærkultur, er Balmain blandt de første, der kommer til at tænke på, takket være Kreativ direktør Olivier Rousteing.

"Jeg tror, ​​LA er et symbol på den amerikanske drøm," fortalte han mig på en sofa i den smukke bagterrasse på Balmains nye Melrose Place -boutique onsdag morgen. ”Det er mere end bare at åbne en butik; det er en fejring af alt det, jeg troede på. ”Rousteing har været besat af LA siden han var barn og bliver inspireret af byens glamour og energi. "Jeg føler mig virkelig ung, og jeg laver unge ting [når jeg er her]," sagde han. "Jeg lavede bål på stranden i Malibu, kørte i ørkenen, så mange ting, der får mig til at føle, ikke kun en modedesigner, men et menneske."

Fra Kardashians til hip-hop forklarede Rousteing, hvordan han er blevet dømt for, som den kreative direktør for et luksushus, der omfavner visse berømtheder og musik fra LA. Men nu, et par år senere, er andre luksusmodehuse blevet mere forelskede i Hollywood end nogensinde med mærker som Dior, Moschino, Hermès, Louis Vuitton og mere

iscenesættelser i det sydlige Californien i de seneste sæsoner. "Så mange valg, som jeg gjorde, har været inspireret af LA, der har været kontroversielle på et tidspunkt, og i dag er det ikke, og jeg synes, det er sjovt at se, hvordan folk ændrer mening," sagde Rousteing.

I stedet for at arrangere et fuldgyldigt landingsbaneshow-som han sagde, at han er åben for at gøre i fremtiden nu, hvor butikken er åben-Rousteing vært for en meget LA -fest i en privat bolig i Beverly Hills, som vi hørte gennem vinstokken engang tilhørte Michael Jackson. Udover den nye butik fejrede arrangementet også Balmains nye samarbejde med Beats by Dre om et smart sæt hovedtelefoner - endnu et eksempel på Rousteings bånd til popkulturen. Gæster blev inviteret til at tage hovedtelefonerne på og lytte til afspilningslister udarbejdet af Rousteing, mens de udforskede små aktiveringer på ejendommen; den ene blev oprettet for at ligne et ørkenlandskab, en anden for at føle sig som en jungle. Det var i sidstnævnte, jeg næsten stødte på Kim Kardashian tager en selfie.

"Kim har været sådan en inspiration for så mange kvinder," fortalte Rousteing mig den morgen og diskuterede succesen med Balmains årige serie af meget dyrt børnetøj, som har sin egen dedikerede afdeling i LA -butikken. "Uanset hvad folk siger, er virkeligheden, da hun begyndte at klæde sig nordpå, det var virkelig interessant at se, hvordan forældre også begynder at blive virkelig besat af [at ville] klæde deres børn på."

Senere på aftenen var der et kort modeshow efterfulgt af en forestilling af Migos. Rousteing omtaler stadig Balmains kreds af indflydelsesrige tilhængere som hans #BalmainArmy, og medlemmerne ved denne særlige begivenhed inkluderede udover Kardashian, Teyana Taylor, Hailee Steinfeld, Kate Bosworth, Valmue Delevingne, Giovanna Battaglia og Harry Brant.

Rousteing har muligvis gnubbet albuer med berømtheder i årevis, men det føltes som en kulmination af alt det Hollywood-relationsskabende og bevis på, at et meget parisisk mærke også kan være meget LA. Denne sammenhængskraft skyldes Rousteings enestående vision som kreativ direktør - en rolle, der for nylig blev udvidet til også at omfatte fotografering: Han trak en Karl Lagerfeld og skød for første gang Balmains efterårskampagne i 2017 ham selv. "Jeg tror, ​​der er tre punkter, når du er designer til et hus: Først er det at være designer, skabe tøj, have en følelse af proportioner; andet er at være kreativ direktør, at have en sans for vision, hvad du vil udtrykke med dit tøj; og tredje er, hvordan man udtrykker [den vision]. Når du skyder kampagnen, er det præcis de tre punkter, fordi du kender dit tøj udenad, og hvordan det ser godt ud; du kender meningen med det tøj, «forklarede han. "Jeg nyder det så meget, fordi jeg var i kontrol fra skabelsen til kommunikationen."

Rousteing sagde, at han planlægger at fortsætte med at skyde sine egne kampagner. "Folk siger: 'Åh gud, han gør alt på egen hånd', men i slutningen af ​​dagen er jeg ligeglad med, hvad folk siger; Jeg er bare stolt. "Siden overtager Balmain som en relativt ukendt 25-årig for seks år siden har Rousteing ført det franske modehus til massiv vækst, i hvert fald hvad angår almindelig mærkebevidsthed, så vi har ingen grund til at stoppe med at stole på hans vision nu; og ekspansion til LA giver virkelig perfekt mening.

Han har måske allerede nået det i Paris, men Rousteing fortjener også et stykke af den amerikanske drøm.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.