På søndag, Oprah Winfrey luftede hendes årlige Liste over foretrukne ting på hendes nye kabelkanal EGEN. I år inkluderede mediemogulens bedste valg Tom Ford læbestift (aftalt!), Macys sengetøj på hotellet og Michael Kors høje toppe.
Tidligere kunne et sted på Oprah's Favorite Things lave eller ødelægge et produkt. (Nogle gange kan det bogstaveligt talt bryde det. I 2006 fortalte økonomidirektøren for Chicagos Garrett Popcorn Shops, som var på 2005 -listen CNN penge at mens salget steg med 100% i december, var de næppe i stand til at udfylde ordrerne. "Vi gik fra at lave popcorn otte timer om dagen til 24 timer i døgnet.")
De økonomiske fordele opvejer naturligvis typisk tilbageslagene, især for mindre mærker, der ellers aldrig ville opleve en sådan tilstrømning af omtale. Men da Oprahs show sluttede - og hendes utrolige kulturelle indflydelse begynder at aftage - kan det stadig betale sig at lave 'listen' på samme måde?
Det bringer bestemt ikke så meget webstedstrafik. Denne Google Trends -grafik (nedenfor) viser onlinesøgninger efter Oprahs foretrukne ting i løbet af de sidste 10 år. Mens søgninger stiger hver november, var det største år unægtelig 2010, sidste gang Winfrey viste det i sit talkshow. Vil den EGEN særlige øge sin fremtrædende plads igen? Selv om EGET publikum stadig er ret lille, har det set ni måneders ratingvækst, hvor dets største shows (som et interview med Whitney Houstons datter) bragte mere end 2 millioner seere.
Det er svært at sige endnu, hvordan årets valg vil klare sig. Oprah er trods alt stadig Oprah. Og hvis hun synes du skal købe en Smølf-blå fløjlskage, du burde, ikke?