På trods af at der bogstaveligt talt er hundredvis af e-handelswebsteder, har meget få online-only sites formået at knække det almindelige marked. Endnu færre har revnet online luksusmarkedet. Net-a-Porter, grundlagt i 2000, har stort set styret det online-luksusmarked med et jern først i de sidste 10 år-men det kan snart ændre sig.
Efterhånden som flere mærker og forhandlere går online, begynder forbrugere og administrerende direktører at se på online-luksus forskelligt, og indvarsler et nyt parti innovative e-handelswebsteder.
Et af disse websteder er baseret i Storbritannien Avenue 32.
Avenue 32 blev lanceret i 2011 af Roberta Benteler og har en unik tilgang til e-handelsspillet og fremmer en slags symbiotisk forhold til nye designere som Eudon Choi og Huishan Zhang, samt etablerede high-end mærker synes godt om Narciso Rodriguez og Zac Posen-og moderne hæfteklammer som A.P.C. og J.Brand. For Avenue 32 handler det lige så meget om designerne som om salget.
"Vi forsøger at skabe en platform for designere-uanset om det er unge designere eller etablerede designere-hvor de virkelig har kontrol over deres online tilstedeværelse inden for det multi-brand miljø, "fortalte Benteler os, da vi indhentede hende og hende højre kvinde, tidligere Browns købsdirektør Erin Mullaney (som begge tilfældigvis er smukke og upåklageligt klædt på) i London få uger siden.
Til dette formål hjælper designere med at forme den måde, deres etiketter ses på stedet, ved at levere mærkevideoer, billeder og i nogle tilfælde interviews.
"Jeg synes, det er det, der er så tiltrækkende ved os," sagde Benteler. "Især for en yngre designer, der sjældent har chancen eller de økonomiske midler til virkelig at vise et bredere syn på deres samling eller endda visse kategorier."
Stocking up-and-coming designere er bestemt Avenue 32's forte-en kendsgerning, der skylder så meget kredit til Mullaneys skarpe øje som Bentelers utraditionelle baggrund-ikke på mode, men i investeringer bankvirksomhed. Med tanke på økonomi ønskede Benteler at oprette et websted, hun rent faktisk ville købe-med fantastiske nye designere-uden at tage en bådfyldt økonomisk risiko. Så kom Benteler på den innovative idé om at købe alle Avenue 32's varer på provision.
"Hvis vi havde et budget, kunne vi ikke [pleje unge designere og tage risici med at strømpe nye designere]," sagde Benteler. "Det, Erin og jeg virkelig nyder, er at prøve at finde [den næste store designer.]"
At kigge over Avenue 32's aktieliste lyder som en hvem er hvem af den kommende internationale designscene: Der er Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilincic, Priory of Ten, Calla og mange andre, hvis navne også selvom vi genkendte ikke. Det er det, der gør Avenue 32 så fantastisk: Du vil helt sikkert opdage fantastiske nye talenter, du aldrig har hørt om.
For luksus e-handelswebsteder, der opererer på den traditionelle engroskøbsmodel, ville det være for risikabelt at købe sådanne uprøvede, unge talenter. Derfor er Avenue 32 ofte en slags affyringsplade. Webstedet var f.eks. Den første onlinebutik, der lagrede Eudon Choi. Nu, et par sæsoner senere, kæmper hver online forhandler for at få ham.
"Vi har så mange eksklusive designere, at vi ikke havde råd til at tage på stedet, hvis det var engros, fordi der naturligvis er en risiko forbundet," sagde Benteler
Mullaney, der helt sikkert kan sine ting takket være en lang periode i Browns, har et fantastisk blik for talent-noget den højt respekterede køber virkelig får lov til at forkæle ved Avenue 32. "Unge designere sælger undertiden ikke i et par sæsoner-det tager et år eller to at få dem i gang. Det er en risiko, jeg normalt ikke ville tage. [Men på Avenue 32] kan vi tage den risiko. "
Investering i nye talenter har også vist sig at være en velsignelse for designerne. "Mange blade, som Vogue, vil ikke byde designere, medmindre de har en forhandler, hvor kunderne kan købe, "forklarede Benteler. "Så når vi henter [disse unge designere], åbner det ofte døren for, at de kan få kreditter i højt profilerede blade. Og så foretager vi også salget. "
Da Benteler og Mullaney er så gode til at udvælge unge nye talenter-især i deres hjemland London-havde vi dem navngivet de up-and-comers, der snart vil slå bølger i modebranchen-den næste J.W. Andersons, Jonathan Saunders og Sophia Websters. Læs videre for deres top fem.