Dernæst lancerer direkte-til-forbruger-mærket kvinders og mænds styles i otte Nordstrom-butikker på vestkysten.
Ryan Babenzien, grundlægger af Brookyn-baserede sneakerfirma Greats, siger, at han ikke havde forventet, at mærket ville dyppe ind på kvinders marked, men tingene ændrer sig. ”Da vi lancerede, sagde vi aldrig, at vi ville ikke gør kvinder, men vi sagde, at vi var et mændsfokuseret [selskab], simpelthen fordi vi kendte mænds forretning rigtig godt, «siger han. Men på mandag blev etiketten direkte til forbruger-kendt for at vise luksus-sneakers med en kvalitet, der kan sammenlignes med Common Projects, Gucci og Lanvin- lanceret både dame- og herrestilarter i otte Nordstrom-butikker på vestkysten, frisk på sit første kvinderspecifikke samarbejde med Jason Wu's diffusionslinje, Grå.
Babenzien lancerede virksomheden med sneaker impresario Jon Buscemi (der siden er skilt) fra bagsiden af stints på virksomheder som Puma og K-Swiss. Og mens Puma nu nyder et sundt forhold til Rihanna, forlod Babenzien den aktive tøjgigant som chef for underholdningsmarkedsføring efter at have arbejdet på en
Alexander McQueen samarbejde, lancerede en MTV -webserie og bookede Lady Gaga til virksomhedens 40 års jubilæumsfest. Han tovede endda Christian Siriano, derefter frisk fra en "Project Runway" -sejr, til et projekt, hvor den unge designer genanvendte stykker fra gamle Puma-kollektioner til udseende efter tre koncerter i butikken af Estelle. "Det [projekt] forbandt virkelig mange af prikkerne, og jeg havde håndplukket det hele," siger Babenzien. Men i 2014, efter at have cyklet gennem nogle andre roller, var han klar til sit eget firma."Da vi lancerede Greats, var sneakermarkedet bestemt noget, der var helt unikt," siger Babenzien. Han mindede om, at ved lanceringen af Greats var handelsmarkedet for sneakers ved at blive ret aktivt, siden det er vokset eksponentielt til en rapporteret $1 milliard marked. Men uden for sneaker-forretningen begyndte bevægelsen direkte til forbruger at vinde damp-og det var der, der var en niche, der skulle udnyttes.
Ryan Babenzien. Foto: Hilsen
"Det var vores holdning, at alle fremtidens store mærker fra 2014 og fremover ville være direkte-til-forbruger-baserede," forklarer Babenzien. "Fyre gjorde det i solbriller og i T-shirts, men ingen gjorde det i fodtøj, så derfor lancerede vi mærket." Og med succeser som Grå Jason Wu -samarbejde sælges ud på 12 timer eller virksomhedens Marshawn Lynch -partnerskab sælger ud på 49 minutter, det er klart, at der er en igangværende interesse. Men i den moderne sneakerverden - og i den relaterede verden af streetwear - lå nogle hurtige salg fuldstændig for fødderne af "hype".
"Vi er ikke et hype -mærke," præciserer Babenzien og henviser til mærker, der er baseret på at øge efterspørgslen efter produkter, men underbygger denne efterspørgsel med et begrænset udbud. ”Vi gør noget af det, men det er ikke det, vores forretning er bygget på. Jeg vil lave et rigtig godt produkt, der er super-fantastisk kvalitet og super-stilfuldt og få det til de fleste mennesker, fordi jeg er super stolt over, hvad vi laver-og derefter give dem det bedste pris, når vi gør det. "Babenzien hævder, at samarbejder, der uden tvivl kan falde ind i den kategori-som Lynch-partnerskabet og en forbindelse, som virksomheden gjorde med Forenede pile der blev udsolgt på to timer - tilfældigvis var projekter, som "kendte mennesker forstod var specielle."
Hovedparten af Greats-operationen er ligesom enhver anden stor sneaker-virksomhed. Selvom Nike frigiver livlige samarbejder med lignende som Virgil Abloh, er en af virksomhedens flerårige topsælgere Monarch -skoen i dens forskellige iterationer. "Fra et forretningsmæssigt perspektiv var det vigtigt og meget vigtigt, men fra et designperspektiv var det uønsket," Monark -designer Jason Mayden fortalte NiceKicks af sneakeren, som er stor, uhåndterlig og bestemt ikke en appel til "mode". Men Greats skubber den idé frem med det er Royale bestseller, som kommer minimal, stilfuld men klassisk og gengives i luksusmaterialer. "Du kommer ikke til at være nummer et i denne kategori og ikke have en dagligdag," siger Babenzien, inden han kalder Royale den "mest tilgængelige luksus-sneaker i verden."
Et kig fra Greats 'Spring 2016 lookbook. Foto: Hilsen
Denne pris kommer til at få et højdepunkt på Nordstroms butiksgulv. Som en forløber for mandagens lancering testede virksomheden sit design i canadiske Nordstrom -butikker sidste år; det blev nummer et sælgende sko på syv dage. "Når vi sidder ved siden af et andet mærke, der [også] er fremstillet i Italien, og vores pris er halvdelen, nogle gange mere end halvdelen, prisforskellen, kunden begynder virkelig at sige, 'Nå, du bruger dette fantastiske læder, og du er lavet i Italien, og jeg kan få to for prisen af et.' Vi generelt vinde ud. "
Nordstrom-lanceringen vil blive efterfulgt af åbningen af lokationer i mursten, hvoraf den første vil være på virksomhedens Brooklyn-kontor i et format, der ligner Glossiers udstillingslokaler. Andre steder vil følge, med en i New York og sandsynligvis en anden i Los Angeles. Alt dette dikterer naturligvis et behov for investeringer og midler; i løbet af de sidste tre år har virksomheden rejst $ 15 millioner i investeringer, hvoraf de sidste $ 10 millioner var annonceret i maj.
"Vi ville ikke rejse for mange penge for tidligt," siger Babenzien og peger på andre digitalt indfødte mærker, at han føler, at han hurtigt får mange penge. "Men der var også en slags modvind mod nogen, der forsøgte at sælge ting online, fordi de havde givet så mange penge til disse andre mærker, at mislykkedes. "Det resulterende miljø fik Greats til at finpudse og skærpe forretningen, hvilket øger kundens fastholdelse og finjusterer problemer som f.eks. dimensionering. Og nu, med disse elementer for det meste nede, er virksomheden klar til at ekspandere.
"Sneakers er endelig kommet til et sted, hvor de virkelig er en klassiker," siger Babenzien. ”Der har været tendenser, hvor tingene går op og ned, men nu har de etableret sig på den måde, som denim har, eller en hvid T-shirt og khakier; det er permanent på dette tidspunkt. Og hvis jeg gør mit arbejde rigtigt, vil hver eneste person i landet og derover eje et par Greats. "
Hjemmeside foto: Hilsen
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.