Victoria's Secret annoncerer ny administrerende direktør, planer om at genstarte svømning

Det ser ud til, at Victoria's Secret er ved at få den fornyelse fra top til bund, den længe har haft brug for. Følge et stykke faldende salg og stigende kritik omkring den manglende rummelighed i sin markedsføring, der kulminerede med en kontroversielt interview med CMO Ed Razek på Vogue.com der stod over for øjeblikkelig og sviende modreaktion, tager undertøjsmærket endelig skridt til at vende tingene.

Et par dage efter det skæbnesvangre interview, hvor Razek forsvarede manglen på trans og plus-size modeller i Victoria's Secret's modeshows, selskabet annoncerede fratræden af ​​administrerende direktør Jan Singer. Og mandag meddelte det hendes afløser: John Mehas, nuværende præsident for Tory Burch.

"John er en fremragende detailhandler, og vi kunne ikke være mere begejstrede for ham at føre Victoria's Secret Lingerie til en ny fase af succes," sagde L Brands CEO Leslie H. Wexner i en erklæring, der ledsager resultatopgørelsen for tredje kvartal. "Vores prioritet nummer et er at forbedre præstationerne hos Victoria's Secret Lingerie og PINK. På den måde kommer vores nye ledere ind med et nyt perspektiv og ser på alt… vores marketing, brandpositionering, interne talenter, ejendomsportefølje og omkostningsstruktur. Vigtigst af alt er vi fokuseret på vores merchandisesortiment - det hele starter med, at kunden siger 'Jeg tager det.' Jeg er overbevist om, at under Johns ledelse Victoria's Secret Lingerie, verdens førende undertøjsmærke, vil fortsat være et kraftcenter og levere produkter og oplevelser, der giver genklang hos kvinder rundt omkring i globus."

I årets tredje kvartal faldt mærkets sammenlignelige butikssalg med 6 procent med fortjenstmargener "markant ned". Både lingeri og Pink -mærket var skyld i faldet. Under et telefonmøde med investorer tirsdag formiddag gentog L Brands CFO Stuart Burgdoerfer det "alt er på bordet", når det kommer til at evaluere Victoria's Secret -forretningen, noget Mehas vil være har til opgave.

Selvom virksomheden allerede har truffet en stor beslutning uden ham - en der vender en af ​​de største beslutninger, den har taget i de seneste år: Det vil genstarte badetøj. Folk var chokerede, da det annoncerede planer om at forlade svømningskategorien i 2016, angiveligt at fokusere på lingeri og Pink, hvor det så flere muligheder. Virksomhedens salg tog et stort hit som følge heraf, og de er ikke rigtig kommet sig klart.

Badetøj vil være tilbage i foråret 2019, sagde Burgdoerfer, og mærket kan også "komme ind i nogle andre afslutte kategorier". Omtrent på samme tid slap mærket med sit populære katalog, der solgte en bred vifte af dametøj og tilbehør. Han tilføjede, at der er planer om også at begynde at sælge briller og Ugg -produkter gennem licensaftaler.

Victoria's Secrets faldende salg er også et resultat af stigende konkurrence fra andre overkommelige mærker, der er direkte til forbrugerne-for ikke at tale om størrelsesomfattende etiketter ligesom Savage X Fenty, Aerie og ThirdLove - et problem, det også kunne stå over for med badetøj, en kategori, som mange nye mærker er kommet ind i, siden Victoria's Secret forlod det marked.

Det er nok at sige, det bliver en lang vej for VS, da det forsøger at vende tilbage til vækst, relevans og offentlig gunst.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.