Jonathan Simkhai kalder sin udvejssamling "Transition One". Hans beslutning om at gøre det afspejler, hvordan mange designere synes at have det med udvej eller "cruise", som mærker kan lide Chanel og Dior kan godt lide at kalde det, hvilket vil sige, at det er lidt forældet. "Selv den mest luksusforbruger, jeg ved ikke, om de skal på krydstogt," sagde Simkhai i sit studie under et lookbook-fotoshoot til sin seje, vagt atletiske samling, der ikke var et resort.
"Vi viser disse virkelig moderne kollektioner, og vi prøver at klæde en sej pige på, og 'resort' er bare ikke aktuelt." Simkhai siger, at han forsøger at forholde sig til sin kunde så meget som muligt.
"Jeg tænker på det som, det er oktober november december, jeg er i byen, jeg har feriefester at tage til, jeg har datoer, som jeg skal på, og jeg vil se sød ud, jeg har arbejdsmøder at erobre, og Jeg har allerede faldstykker, så jeg vil bare opdatere min garderobe, så det er en sæsonløs type ting. "Han kalder det Transition One, fordi det er årets første overgang, fra efterår til forår.
Simkhai understregede også, at det, købere og kunder leder efter, ikke nødvendigvis er det, vi tænker på som feriested (badetøj, kaftaner, nautiske striber), men at det mere handler om "køb nu, slid nu."
Hans nye fokus på at lave tøj, der rent faktisk vil sælge, hvornår de vil faktisk sælge er et resultat af hans to år i CFDA Inkubator, et program, hvorigennem 10 designere vælges til at tage ophold (for hvilke de betaler en nedsat sats) i et semi-kommunalt rum (de har deres egne individuelle kontorer) og får værdifulde forretninger vejledning. Han og hans "klasse" for nylig "dimitterede", og han ser ud til at klare sig godt. Han er lige flyttet ind i sit eget rum, en opgradering i størrelse fra det rum, han havde før inkubator, som var en kombination af hans egen lejlighed og "lidt plads" på hans fars vens kontor.
"I inkubatoren lærer de dig at se på det som en virksomhed og lige så umotiveret som at designe tøj, der er frisk og spændende, er det også vigtigt virkelig at vide, hvem din kunde er, og hvad de kommer til dig for, «siger han forklaret. Han lærte også at tale om sit tøj: "Jeg tilbragte lidt tid med nogle mentorer... at tale om tøjet er vigtigt, jeg er stadig ikke så god til det, at kunne kommunikere, men jeg tror, at det er i butikken og at tale med de mennesker, der er de vigtigste, der faktisk taler med din kunde og sørger for, at de ved, hvad de laver, er vigtigt."
Ikke overraskende er Simkhai's overgangskollektion fokuseret, sælges og fyldt med lette, sporty, smigrende stykker, hans kunder utvivlsomt vil være tilfredse med. Klik igennem for at se hele samlingen.
Hjemmeside foto: Foto af Ilya S. Savenok/Getty Images