Foto: Hilsen af Dr. Shereene Idriss
I vores mangeårige serie "Sådan klarer jeg det" vi taler med mennesker, der lever af mode- og skønhedsindustrien om, hvordan de brød ind og fandt succes.
Internettet-og især de sociale medier-er et sted, hvor desinformation og pseudo-videnskab florerer. Men hvis du ser hårdt nok ud, er det også fyldt med faktiske læger og eksperter, der prøver deres dummeste, post for post, for at rydde op i alt det lort. En af de førende i ladningen i hudplejerummet er specifikt Dr. Shereene Idriss.
En bestyrelsescertificeret hudlæge ved Union Square Laser Dermatology i New York City, blev Dr. Idriss frustreret over patienter, der gentagne gange kom til hende med forvirring, bekymring og misinformation, de havde fundet på hudplejede sociale medier. Så på trods af en frygt for at tale i offentligheden og ingen reel plan eller lyst til at blive påvirker, filmede hun en kort, afslappet video til Instagram Stories for at få klaret et par ting. Hun lå i sengen, mens hun talte, og tilbød en samtaletone, der var afvæbnende og tilgængelig-mens hun stadig leverede ægte, videnskabeligt baseret medicinsk rådgivning. Det ene indlæg førte til et andet, som sneboldede til mere indhold og (mange) flere følgere. Dr. Idriss blev til sidst kendt som
#PillowtalkDerm.relaterede artikler
Hvordan Nam Vo gik fra Strip Club Makeup Artist til Viral Instagram Beauty Sensation
Hvordan Dr. Simon Ourian blev den største kosmetiske hudlæge på Instagram
Hvordan Stints hos Nike og Net-A-Porter inspirerede Kilee Hughes til at bygge sit eget PR-bureau
Hun tæller nu mere end 10.000 følgere på TikTok og mere end 280.000 på Instagram, med fans fra hele verden, der stiller ind for at få adgang til en hudlæge, der føles som deres supersmarte, troværdige, lægeuddannede bedste ven. Selv Dr. Idriss er blevet overrasket over svaret.
"Jeg var ikke klar over, hvor sultne folk var efter viden," siger hun til Fashionista. ”Jeg var ikke klar over den mangel på adgang, folk havde til oplysninger. Landskabet ændrer sig lidt, men for tre år siden var jeg ikke klar over, hvor mange mennesker der ikke havde den adgang, som jeg altid tog for givet, fordi jeg altid boede ved siden af en storby. "
Dr.Idriss tog en pause fra at se patienter og filme myteagtigt indhold for at diskutere hendes karrierebane og de bedste hudplejetips med Fashionista- herunder måden "Seinfeld" farvede hendes tidlige opfattelse af dermatologiområdet og nogle af de almindeligt opfattede hudløgnerier, der frustrerer hende mest.
Fortæl mig lidt om din baggrund - vidste du altid, at du ville blive hudlæge?
Jeg er født og opvokset i DC. Jeg er første generation [amerikansk] - faktisk er jeg den eneste i min familie, der er født i USA. Mine forældre var immigranter fra Libanon på grund af krigen. At blive opvokset i den typiske immigrantmentalitet i familien var mere som: Gør hvad du vil, men sørg for, at du altid kan opretholde dig selv, hvis lort rammer fanen. Har en karriere. Uanset hvad det er, har en karriere, du altid kan falde tilbage til. Hvis du nogensinde har brug for at tage op og gå, er det i dit hoved, det er i din hjerne, det er i dine hænder. '
Min far var læge, selvom han aldrig pressede os til medicin. Jeg har altid følt, at det passede mig godt, fordi jeg virkelig havde denne passion for at hjælpe mennesker, men også for at få folk til at føle sig bedre om sig selv. Det gik sådan set hånd i hånd. Siden barndommen har jeg altid hjulpet mine venner og forsøgt at helbrede ting for dem.
Jeg ansøgte om det syvårige program på George Washington University fra gymnasiet, som var et direkte skud af undergrad og med skole, tænkte jeg faktisk skulle til plastikkirurgi, fordi jeg elskede at arbejde med mine hænder, jeg elskede at transformere ting. Jeg elskede at få folk til at føle sig bedre om visse usikkerheder.
Hvad trak dig til dermatologi i stedet?
Det var først på mit andet år, hvor min søster havde et dårligt eksem, og jeg gik med hende til hudlægen, bare for at ledsage hende. Det var da jeg indså, at dette er et af de sejeste felter, jeg aldrig havde indset, virkelig eksisterede. Ikke alene har hun et problem, men hun har et problem, som de kan tage sig af, og de tog det faktisk ret hurtigt. Hun havde det bedre med sig selv.
Jeg begyndte at observere øvelsen, fordi vi gik to eller tre gange, og jeg indså, at de gør mange andre ting; der er mange kosmetiske ting, og folk arbejder også med deres hænder. Det gifter sig med medicin med æstetik, og jeg blev forelsket. Jeg begyndte at skygge for den læge. Jeg spurgte hende, om jeg kunne følge hende for at lære mere om, hvad hun laver, og fulgte stort set hende i over et år.
Jeg startede med med school, og på med school, slags indså jeg, at det var et ret konkurrencedygtigt felt. Jeg besluttede: Ved du hvad, jeg er ung, jeg skal holde et års fri, gå til research, møde folk, lære mere om området. Jeg tog til Boston, jeg undersøgte den psykosociale virkning af hudsygdomme, specielt til støtte grupper for mennesker, der beskæftiger sig med deres psoriasis, i et år, og det cementerede min kærlighed yderligere til [dermatologi]. Det var nu med fuld kraft-jeg søgte til Tufts dermatologi-program, og jeg var virkelig heldig at komme ind. Den dag i dag er jeg som: 'Gudskelov, at jeg kom ind.' Fordi det er det, jeg elsker, og jeg var så heldig at finde det, jeg elsker at gøre.
Før den oplevelse med din søster, havde du ikke engang været hos en hudlæge?
Der er en 'Seinfeld' -episode om en hudlæge, der popper bumser. De kalder hende 'Pimple Popper, M.D.' Det var sådan mit syn på hudlægen. Jeg [havde] en lille smule acne her og der som teenager, men aldrig nok til at fortjene et besøg på en derm. Min far er en børnelæge, så han var ligesom 'Åh, brug det her.' Set i bakspejlet ligner jeg: 'Far, du gav mig de forkerte ting.' Vi joker om det nu. Men det var aldrig slemt nok, at jeg faktisk havde brug for at gå til en hudlæge. Så det var faktisk første gang jeg gik ind på en derm's kontor, da jeg var sammen med min søster, da jeg sandsynligvis var 19 eller 18.
Kan du gå lidt mere igennem min efteruddannelse, og hvordan din karriere så ud, og hvordan du endte i New York, og hvor du er nu?
Jeg boede i Boston, min mand boede i London, og jeg forsøgte at finde en måde at flytte til London på. Det viste sig at være meget svært. Min mand var så heldig at kunne flytte med sit firma fra London til New York. Vores første ægteskabsår endte vi med at dele vores tid - han boede i New York, jeg boede i Boston. Mine klassekammerater havde sikret alle deres job, men jeg kendte ingen i New York. Jeg fik navnet på en læge der fra nogen; Jeg ringede til ham, og han sagde: 'Hvorfor stopper du ikke ved kontoret?' Han bragte mig en sandwich fra deli. Jeg var som: 'Denne fyr virker som en rar fyr, jeg tager jobbet. Jeg stillede ikke et eneste spørgsmål, ved ikke hvor meget jeg fik betalt.
Jeg møder op til min første arbejdsdag i Midtown Manhattan, og der venter en kontorchauffør på mig til at køre mig til praktikens anden lokation, halvanden time væk på Long Island. Og jeg gjorde det [pendler] hver dag i et år. Det var tortur, for jeg bliver bilsyg. Det var et virkelig prøvende år. Jeg ser tilbage på det, og jeg er stolt over mig selv. Jeg er også taknemmelig for det, fordi det fik mig til at sætte pris på, hvad der skulle komme så meget mere.
Hvornår besluttede du, at det var tid til at forlade jobbet?
Jeg gjorde det i et år og fokuserede mest på medicinsk derm. En dag, da jeg var på øvelsen derovre, kommer denne lægemiddelrepræsentant ind, og mod slutningen af præsentationen trækker hun mig til side ind i eksamenslokalet - hun var ret dramatisk. Og hun var som: 'Hvad laver du her? Hvorfor arbejder du herude? ' Og jeg tænkte: 'Hvad mener du?' Jeg var lidt fornærmet, men jeg blev også lidt smigret på samme tid. Hun var som: 'Du burde arbejde i byen. Giv mig din e-mail, send mig dit CV. '
Den kvinde var som en skytsengel, fordi hun endte med at videresende mit cv til en flok repræsentanter i byen, hvoraf en kendte [Dr. Patricia Wexler], der endte med at ringe til mig. Jeg vidste ikke, hvem Pat Wexler var. Jeg anede det ikke, og jeg tror heller ikke på Googling -folk. Jeg gik ind til et interview, og det var ligesom på stedet, boom, 'Vi elsker dig, hvornår kan du starte?' Så sådan fik jeg mit job hos hende. Jeg endte med at arbejde for hende i et par år. Det var bestemt en af de mest øjenåbnende oplevelser i mit liv-jeg lærte meget af hende, på mange måder, positivt og negativt.
Hvilken slags ting lærte du at arbejde med Dr. Wexler?
Når man arbejder med nogen i en sådan kaliber som hende, følger det med meget positivt og negativt. Hun åbnede mine øjne for forskellige teknikker og færdigheder, men jeg lærte også af hende, hvordan jeg ikke tror, jeg nogensinde ville have lyst til at køre en praksis. Det var en meget prøvende tid, og jeg forsøgte at blive gravid, og det skete ikke. Jeg startede min IVF -rejse, da jeg var på hendes praksis, og da jeg var otte uger gravid, gik vi hver til sit.
Da jeg forlod, var jeg endelig fri til at leve i min egen verden uden at skulle rapportere til nogen. Jeg forlod med den fulde hensigt at starte min egen praksis. Jeg var otte uger gravid, jeg havde ingen steder at gå. Jeg fik et telefonopkald fra ejeren af Union Square Laser Dermatology, den praksis jeg er i nu. Jeg havde ikke til hensigt at arbejde for nogen. Men jeg gik ind, og det var sådan en let, fredelig atmosfære, og jeg blev lovet fuldstændig autonomi. Og det for mig var ligesom, 'Okay, klar.' Det var da jeg virkelig blomstrede, vil jeg sige.
På hvilket tidspunkt besluttede du at begynde at tale på sociale medier og begynde at opbygge en tilstedeværelse på Instagram?
Det, du ser på Instagram, er sådan, hvordan jeg kom til min ret på øvelsen. Jeg talte allerede til patienter, forsøgte ikke at være cookie-cutter, forsøgte ikke at passe ind i en form. Jeg kan huske, at jeg en dag talte med min sygeplejerske på det tidspunkt og sagde: 'Jeg er så træt af, at folk kommer ind med denne information, der bare er helt forkert og sagde, at de så noget fra nogen, der ikke har nogen kvalifikationer. ' Hun var som, 'Hvorfor går du ikke bare på Instagram og lave en historie og fjerne nogle myter? "Jeg havde ligesom to følgere, og jeg havde aldrig talt på Instagram, fordi jeg har sådan en frygt for offentligheden taler. Men jeg var ligesom, 'Fin.' Første gang jeg gik på Instagram, var det så slemt, og jeg var så nervøs at tale til Stories, hvilket er så sjovt nu. Derfra sneede det bare lidt.
Den ene historie blev en anden historie, som sneboldede ind i en anden historie, og så ville folk stille mig spørgsmål. Så blev det, 'Åh, du er den pige, der altid ligger i din seng.' Det blev til #PillowtalkDerm. Alt skete på en måde via en mavefornemmelse. Det var ikke overlagt. Det var en knap planlagt, fuldstændig knæfald, tarmreaktion, og jeg gik bare med det. Og det fik sit eget liv. Derefter Lokke skrev en artikel, der refererede til det, og det blev en hel ting. Det blæste virkelig op efter det.
Hvordan er dit #PillowtalkDerm brand og mission vokset og udviklet sig siden da?
Fra begyndelsen var min hensigt at afmystificere ting og hjælpe med at bygge bro mellem dem, der ikke gør det nødvendigvis have den luksus, adgangen [til en hudlæge], og til virkelig at give folk mulighed for at hjælpe dem selv. I begyndelsen var det lidt ligesom, 'Her er noget misinformation, det er lort.' Nu, hvordan du kan hjælpe dig selv, er blevet mere af et fokus for mig.
Jeg indså, hvor heldig jeg var at have sådan en stemme på en platform. At vende tilbage til mine rødder og min opvækst, hvis du har denne stemme, og du ikke bruger den til det større gode, hvad er pointen?
Hvorfor tror du, at det er vigtigt at levere information på en måde, der er så samtale- og afslappet? Det får folk til at føle, at de hører fra deres bedste ven, der tilfældigvis er læge.
Jeg har lyst til, at folk vil blive talt til, som om de bliver hørt, og de vil tale med nogen, som om de har betroet sig til en ven. Med mine følgere åbner jeg op for dem, ligesom jeg ville gøre for mine patienter, og jeg oplever, at de åbner hurtigere op end mig. Sådan får vi bedre resultater mere effektivt uden at have det lort med at være høflig eller være korrekt eller bekymre os om formaliteter. Jeg startede det i min praksis, før jeg overhovedet startede #PillowtalkDerm. Den bedste måde at få forbindelse til patienter på er at slippe af med det dumme formalitetsslør og bare være virkelig dig selv. Så da jeg gik på Instagram, talte jeg på samme måde, som jeg ville i et FaceTime -opkald med min bedste ven.
Foto: Hilsen af Dr. Shereene Idriss
Hvordan tror du, at sociale medier har påvirket folks interesse for og viden om hudpleje, på godt og ondt?
Jeg tror, at denne yngre generation bliver mere bevidst om deres huds sundhed, hvad de skal kigge efter, og hvad de ikke skal kigge efter. Jeg tror dog, at faren ved sociale medier er, at fordi det er så hurtige, korte klip, kan nuancer ofte gå tabt - noget der måske er mere grå bliver oversat til sort eller hvid, og den besked forstærkes over en større skala, som derefter bliver sværere at fjerne, for så er det forkert. Jeg er bekymret for, at sociale medier ikke tillader nuancer at oversætte til større skalaer.
Folk vil bare have hurtige og lette anvisninger fra folk, der ikke er lige så uddannede inden for dette område. De kommer til at se 'Duft: dårlig, dårlig, dårlig.' Selvom du aldrig har haft et duftproblem hele dit liv, vil du nu være bange for dufte? Det burde du ikke være. Det er her, jeg føler, at sociale medier ikke fanger disse nuancer særlig godt.
Hvad er den mest frustrerende eller gennemgående misforståelse, du ser på sociale medier om hudpleje?
'Ren skønhed er bedre.' 'Ren skønhed' betyder ingenting. Det betyder absolut ingenting. Det varierer fra mærke til mærke, fra forhandler til forhandler. Der er ikke noget grundlag for, hvad det egentlig betyder, og det gør mig sur, for der er virkelig ingen sandhed i det. Du kan ikke bare sætte dig ned og klumpe en million ting, fordi en eller anden gruppe siger noget dårligt om en ingrediens.
En anden er 'svampe acne'. Jeg havde aldrig hørt om svampe acne i mine 13 års studier, og nu på grund af sociale medier tror alle, at de har 'svampe acne'? Alle tror, at det er en diagnose, og det er det ikke.
Du arbejder nogle gange med mærker - du vil lave mærkepressearrangementer - men det ser ud til, at du sjældent laver sponsoreret socialt.
Jeg havde faktisk aldrig et sponsoreret socialt indhold, undtagen Galderma, da vi lavede Step Up to Rosacea -kampagnen. Det var den ene gang, de betalte mig for at gøre noget på sociale medier for dem. Jeg har arbejdet med mærker for at konsultere dem. Jeg har været på rådgivende paneler, hvis det handlede om produktudvikling. Men det eneste, jeg faktisk er blevet sponsoreret for, var Rosacea -kampagnen af Galderma til sociale medier.
Hvordan vælger du med mærker, du arbejder med?
Jeg skal kunne lide dem, naturligt og organisk. Det kommer ikke til at være fordi nogen siger, 'Hey, kan du prøve dette produkt og fortælle mig, hvis du vil arbejde sammen?' Det fungerer ikke sådan for mig personligt. Jeg er naturligvis nødt til at bruge dem og lide dem. Jeg er ikke her for at prøve at sælge ting til andre mennesker. Jeg er her for at give oplysningerne efter bedste evne.
Det er ikke, at jeg ikke er åben for at lave flere sponsorater, det er bare, at jeg aldrig vil have mit eget budskab til at blive fortyndet af #ad, #sponsoreret. Det er ikke derfor, jeg gør det her. Jeg er så heldig, at jeg faktisk har et job, at dette for mig er alt ekstra og er bare fordi jeg virkelig elsker det, og jeg er ligeglad, og jeg vil gerne have mere information derude på en meget ærlig måde. Så jeg har været lidt kræsen med mærkepartnerskaberne. Men dem, jeg har arbejdet med, er fordi jeg virkelig kunne lide dem.
Kan vi forvente at se dig komme ud med dit eget mærke, dine egne hudprodukter?
Jeg vil sige, at markedet er mættet. Har vi virkelig brug for flere produkter? Men jeg tror, jeg ville elske at skabe noget, der er mere end bare hudplejeprodukter, selvom hudplejeprodukter er en del af drømmen. Det vil sandsynligvis være hoveddelen af drømmen, i betragtning af hvad jeg gør. Men forhåbentlig, ja, vi kan have noget, der er tilgængeligt og forståeligt, der giver mening.
Hvis du skulle give et af de vigtigste hudplejetip, hvad er det så?
Du ved hvad jeg vil sige.
Solcreme?
Ja! Uanset hvilken hudtype eller tone du er, solcreme. Og hvis du læser dette, og du er 10 år, eller du er 15 år, eller 20, 35, 40, 45 - er det ligegyldigt. Det er altid solcreme. Det, der mest reddede min hud, var mine biblioteksår, hvor jeg sad fast på biblioteket i 12 timer om dagen og studerede og ikke så sollyset. Jeg tror, det er derfor, min hud har det lidt bedre end gennemsnittet, fordi jeg ikke har den solskade. Så hvis du ikke sidder fast i et bibliotek, så brug bestemt solcreme.
Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.