Sådan overbeviser du et modebrand om at blive pelsfrit i 2018

Det var ikke længe siden, at iført pels var et symbol på et iøjnefaldende forbrug, en rigdomssignator og et statussymbol, som mange betragtede som fornem, frem for usmageligt.

I 2017 og 2018, flere luksusmærker (såvel som detailhandlere, blade, modeuger og endda hele byer) har lovet at gå uden pels og forbyde salg af pels- Gucci, Burberry, Versace og Michael Kors blandt dem - efter årtiers samordnet indsats på vegne af dyrevelfærdsorganisationer. Men hvad skal der egentlig til for at overbevise et modebrand om at bryde sit bånd med pels?

Til at begynde med er dette ikke den blodslyngende, radikale protest-æra, som organisationer kan lide Mennesker til den etiske behandling af dyr (PETA) eller Humane Society of the United States blev berygtet. Disse grupper protesterer ganske vist stadig mod brugen af ​​pels og andre animalske produkter på mode - ofte uden for eller under landingsbaneshows - men deres indsats i dag er smartere og mere effektiv end nogensinde før. Disse udviklede taktikker plus den heldige kombination af bedre syntetiske materialer og et større fokus på all-round aktivisme har ført til bredeste omfattende ophør af pels på tværs af modeindustrien, eller som PETAs tøjkampagnechef Christina Sewell kalder det, "en enorm brancheskift. "

Som for nylig som 2014, ægte dyrepels var populær blandt modeeliten, a Fendi all-fur couture show markerer et af de sidste store ægte-pels øjeblikke i nyere minde. I 2017 førte Gucci afgiften inden for luksusmarkedet mod en pelsfri fremtid; under Alessandro Michele's ledelse resulterede det italienske huss meddelelse i en slags dominoeffekt, hvor mere end et dusin tøjmærker fulgte.

Enkelt gang kunstpels fandt vej fra pastiche til at foretrækkedebatten fokuserede på, om bevægelsen mod mere humane materialer rent faktisk skabte en sekundært bæredygtighedsproblem. (PJ Smith, modepolitisk direktør i Humane Society, siger, at det bare er en måde for pelslobbyen at fremme forbrugernes tvivl om kunstpels, og det selvom det er et par år ude, vil lab-dyrket og plantebaseret kunstpels og kunstlæder komme til at omfatte den nye luksus og samtidig tage fat på bæredygtighed bekymringer.)

I dag er trendy, berømthedsgodkendte varer som bamser i imiteret pels - salget heraf firedoblet fra september til oktober ifølge eBay -data - har hjulpet med at hæve veganske produkter. Også ifølge eBay-data: De 50.000 varer i kunstpels, der blev solgt på webstedet mellem juli og september, markerede en stigning på 105 procent over tre måneder.

Brugen af ​​ægte pels har aldrig været så tæt på virtuel udryddelse inden for mode, et mål dyrerettighedsgrupper er ivrige efter at nå - selvom kampen endnu ikke er vundet. Mens U.S. repræsenterer verdens største marked for luksusvarer, de stadig vigtigere Kinesisk forbruger ønsker stadig ægte pels. Plus, mærker som Canada Goose, med deres $ 900-plus coyote-pels foret parker, er blevet tilsyneladende allestedsnærværende, dels takket være streetwears enorme popularitet.

For dem, der kæmper mod branchens afhængighed af ægte pels, skærer protester uden for modeshows bare ikke længere. "Der er en misforståelse, vi er kun endimensionelle, derude på gaderne og kaster blod på mennesker, der har pelsjakker på, men vi er kommet videre fra det," siger PETA's Sewell. "Vi forsøger at påtage os denne uddannelsesmæssige rolle, da det ikke længere er nok nok til at fortælle folk, at du ikke kan gøre eller bære noget"

I stedet indsamler grupper som Humane Society så mange hårde data som muligt gennem initiativer som forbruger-stemningsundersøgelser og forsyningskædeundersøgelser at præsentere for luksusgrupper som et pragmatisk argument for går pelsfri. "Når du begynder at fremføre disse argumenter, og designerne laver deres egen research, der matcher det, vi siger og ser, det samtaler [omkring at gå pelsfri] bliver ret lette, «siger Kitty Block, administrerende direktør og præsident for Humane Society. "Jeg tror ikke, at nogen vil være tilbage."

For eksempel da Gucci fulgte op med husets administrerende direktør Marco Bizarris meddelelse på Instagram at mærket ville gå pelsfrit, blev posten en af ​​husets mest populære-eksponering på sociale medier oversætter til rigtige dollars, siger Smith. "Det pelsfrie budskab er salgbart, og det opvejer i hvert fald det lille salg, som disse mærker får fra ægte pels," siger Smith.

I mellemtiden er PETAs rækkevidde på sociale medier eksploderet. For fem år siden, forklarer Sewell, modtog PETA omkring en million visninger i løbet af et år på sine sociale medier -videoer; i dag kan gruppen tiltrække en million videovisninger på en given dag. "Det er sigende, at mange flere af vores følgere deler oplysninger, og at disse oplysninger giver genlyd med en ny bølge af tusindårige og Gen Z -forbrugere, der forsøger at være så bevidste i deres forbrug, som de kan. "Tallene lyver ikke: Ifølge en 2017 undersøgelse af Futurecast vil 60 procent af unge voksne bruge på mærker, der støtte sociale årsager de tror på.

Når man husker løbet om at fange yngre shoppere, har mærker typisk ikke råd til at ignorere den pelsfrie bevægelse, siger konsulentfirmaet Milton Pedraza, Luxury Institute. "Hvis [pels] ikke er en nødvendighed, hvis det ikke definerer et mærkes grund til at eksistere - hvilket det ikke gør for de fleste virksomheder - så sælger de sandsynligvis ikke meget af det alligevel på grund af forbruger- og samfundsmæssig stemning, «bemærker Pedraza. "Hvis du ikke har den moralske klarhed, skal du i det mindste have den økonomiske klarhed."

Der er stadig et par store fiskespillere på mode, der endnu ikke officielt har erklæret deres intention om at gå pelsfri-især Prada. ”Vi vil have Prada om bord; vi virkelig ønsker Prada. Vi lægger lidt på vores 'pæne' pres lige nu, "siger Block.

En talsmand for Prada Group fortæller til Fashionista: "Med hensyn til de seneste pelsfrie kampagner mener Prada Group, at det er vigtigt at understrege, at alle annoncekampagner for Koncernens mærker har sammen med modeshows og displays i butiksvinduerne ikke præsenteret disse produkter i et stykke tid for at afskrække efterspørgslen fra forbrugerne. " Det er et skridt, som talsmanden siger, har ført til en "gradvis og konkret reduktion" i markedsføringen af ​​disse produkter, der angiveligt repræsenterer mindre end 0,1 procent af Pradas hele produktion.

Udover at præsentere sagen om de sociale medier, er der andre strategier, dyrerettighedsorganisationer anvender for at fange et mærkes opmærksomhed. Nogle gange betyder det at præsentere en portefølje af alternative tekstiler, farveprøver lavet af genbrugte plastflasker eller læder lavet af ananasblade, siger PETA's Sewell.

Andre gange sker taktikken uden for møder, f.eks. Når PETA opfordrer sine tilhængere til at underskrive "advarsler om handlinger", hvor 150.000 e-mails bliver sendt til en virksomheds sociale ansvarsteam og oversvømmer portene med meddelelser fra forbrugerne om at blive pelsfrie, som var sagen med Michael Kors. En anden nyttig offentlig strategi udføres, når PETA køber nok af en virksomheds aktie at deltage i årlige aktionærmøder og præsentere resultaterne fra forsyningskædeundersøgelser.

Og frem for at forsøge at overbevise etablerede modehuse om at stoppe med at bruge pels, henvender dyrerettighedsgrupper sig til grundårsager og forsøg på at forhindre elevdesignere i at blive involveret i at bruge materialet i det første placere. Auktionshuse som Saga Furs ville engagere modedesignelever på skoler som Parsons og Rhode Island School of Design og tilbyde gratis materialer og workshops om, hvordan man bruger dyrepels, siger PETA's Sewell.

For at bekæmpe tiltrækning af gratis, men skadelige materialer har PETA sin egen skolebaserede handlingsplan, som omfatter deltagelse i modeskoledesignkonkurrencer, der tilskynder til brug af veganske materialer og hostingpaneler om brugen af ​​kunstpels i design.

Så meget som samtalen om kunstpels handler om dyrevelfærd, handler det om mode, gentager Block. "Og nu hvor vi har nogle af de bedste designere i verden, der designer [kunstpels], hvem ville ikke have det? Det er let at gøre det rigtige nu. "

Hjemmesidebillede: En kunstpelsfrakke på landingsbanen ved Gucci's Cruise 2019-show i Arles, Frankrig. Foto: Daniele Venturelli/Getty Images

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.