Foto: Hilsen af Smize Cream
Inden pandemien ramte, Tyra Banks forberedte sig på den længe ventede åbning af Modeland, en fantastisk forlystelsespark i Santa Monica, der "kombinerer glamouren fra 'America's Next Top Model', Willy Wonkas indfald og magien i Disneyland," ifølge en pressemeddelelse.
Da åbningen desværre blev udskudt, fokuserede Banks hendes opmærksomhed på noget lidt mindre og mere Covid-venligt: en isforretning. Efter at have varemærket "Smize Cream" for flere år siden på et indfald, besluttede hun at gøre det til en realitet. I første omgang skulle den bo inde i Modelland, men med det på hold gav hun det et selvstændigt øjeblik lige i tide til sommeren. På fredag kan du besøge den første (af mange, får jeg at vide) Smize Cream Shop på Santa Monica Place - kun få skridt fra det fremtidige hjem af Modelland - eller få syv af hendes proprietære smag sendt til din dør (inden for de sammenhængende USA) på tørt is.
Fordi Banks er ekspert i branding (hun selv underviser i en klasse om det på Stanford
) og har en virkelig vild fantasi, Smize Cream er ikke dit gennemsnitlige isfirma. Dette blev gjort klart klart onsdag, da Banks og hendes cast af sindssyge karakterer bød mig velkommen i deres teaterverden.Da vi kom ind i den lille butiksfacade, der sidder i en gård i et indendørs/udendørs indkøbscenter, så jeg en montre fuld af småkagedejstrøfler (mere om dem senere), en massiv guldmalet lysekrone lavet af hovedtelefoner og ikonografi med DJ Splitz, Smize Cremes fiktive tegneseriemaskot, der er inspireret af Banks egen mor og fremhævet på al emballage og mærke materialer.
En mand dukkede pludselig op bag disken for at knække nogle frække scriptede vittigheder og introducere Banks og Dr. Maya Allen, en selvudråbt isforsker, der er Banks 'rigtige, ikke-scriptede partner i udviklingen af alle Smize Cream produkt. De forklarede, hvordan Banks i første omgang skulle bruge en eksisterende virksomheds base til sin is, men Allen opfordrede hende til at udvikle sin egen. De landede på en is med creme-stil.
"Vi har hele denne IP, alle disse karakterer og historier, vi skal lave bøger, tv og film," forklarede Banks. "Maya er ligesom: 'Vi må eje vores opskrifter.'" Men isopskriften er ikke Smize Creams eneste differentieringspunkt.
"Jeg underviser i personlig branding på Stanford Business School, og på min første dag i mine lektioner med mine studerende siger jeg," Anderledes er bedre end bedre, "fortsatte hun. ”Jeg kan ikke bare sige, at min is smager bedre. Der er så meget is. Det er et overmættet marked, så hvad kan vi gøre for at være anderledes? "
I bunden af hver beholder-isen er altid færdigpakket, selv i butikken-er en stor, blød kagedejstrøffel. Det kaldes Smize Surprize. (Mærket har også sit eget sprog, og det bruger mange Z'er.) Banks siger, at hun var inspireret af de præmier, der kom i æsker med Cracker Jacks.
Inden vi fik smagt Smize Cream, delte Banks endnu et stykke IP med os: "I Want That Smize Cream, "Smize Creams originale temasang af (den igen fiktive) DJ Splitz med Banks og kunstner Stori. Naturligvis vil den have sin egen Tik Tok-danseudfordring, der indebærer mode med en isbeholder på hovedet.
Så kom smagningen. Jeg er ingen isekspert - faktisk er jeg let laktoseintolerant, så jeg prøver normalt at undgå det. Men jeg vidste, hvad jeg gik ind til, og mavesmerterne, da jeg kom hjem, var det værd. Jeg smagte fire varianter og måtte stoppe mig selv fra at afslutte hver enkelt, så jeg havde plads til den næste. De var alle så gode, især den farverige Purple Cookie Mon-Star & Me og den mærkeligt ikke brutto chokoladegrill.
Men det, jeg var mest fascineret af, var branding, og ikke kun fordi det er så... fantasifuldt. Mens Banks er helt sikkert gør sin del for at fremme lanceringen, det visuelle er interessant Tyra-frit. Hvorfor DJ Splitz og ikke Tyra Banks?
"Jeg er så træt af mig selv," siger hun til mig. ”Derfor ser du mig ikke rigtig her. Jeg har været i denne branche siden jeg var 15 år gammel, og jeg har større glæde af at skabe lande og skabe muligheder. "
Foto: Hilsen af Smize Cream
På et tidspunkt talte hun om, hvordan hendes far som følge af "skilt far skyld" tog hende med til Disneyland hele tiden, og hun var besat af, hvor fordybende det var. ”Alt, hvad jeg gør, der ikke er på tv, jeg vil fordybe folk, og det er kun begyndelsen på, hvad det er i forhold til oplevelsen. Der er en hel verden, «forklarer hun.
Det handler også om lang levetid. "Jeg vil skabe mærker og ting, der lever ud over mig," fortsætter hun. "Jeg er ligeglad med, om folk ved, at det er mig, derfor er mit ansigt ingen steder." På et mere personligt plan gav DJ Splitz også Banks mulighed for at forevige sin mor. "Arven er vigtig for mig. Min mor at se det, før hun forlader denne værdi og vide, at hun vil leve for evigt gennem dette mærke, betyder noget for mig. "
Smize Cream har også en mentorkomponent, The Smize Goalz & Dreamz Factory. For at starte har programmet et partnerskab med mentorplatformen Eldera, hvor unge med specifikke mål vil blive matchet med eksperter, der er 60+ år.
"Den generation har så meget at give os, og de kan være seje, og vi kommer alle sammen til at være gamle mennesker en dag, så jeg vil fejre den generation," siger Banks.
Da Banks selv bliver ældre (selvom du ikke kunne se det ved at se på hende), har hun lige så travlt som nogensinde. Hun forbereder sig på at være vært for "Dancing With the Stars" og filme "Life-Size 3." Hun siger, at Smize Cream vil ekspandere hurtigt, endda internationalt, og så er der Modelland og de tilhørende bøger, film og tv -shows hun lovet.
Banks drøm om sit eget Disney-lignende univers kan være lidt derude, hvad angår mærkeudvidelser, men det er i hvert fald ikke et andet kendis-skønhedsmærke. Og hvis det virker, er det en garanti for, at vi alle vil smize i de kommende generationer.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.