Kvinders barberings- og barbermærkesmarked: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Siden Harry's første gang begyndte at sælge sine barbermaskiner til en overkommelig pris, men dog af høj kvalitet, for fem år siden, et af de hyppigst stillede spørgsmål, virksomheden har fået, er, hvornår det vil begynde at lave produkter til kvinder. Svaret? I dag. Harrys første off-shoot, kaldet et kvindefokuseret kropshårplejemærke Flamingo lanceret tirsdag morgen med et udvalg af barbermaskiner, vokssæt, barberingsgeler og bodylotion.

Flamingo, der passende får sit navn fra den enbenede barbering, kvinder bruger i brusebadet, står i spidsen for Allie Melnick og Brittania Boey, to mangeårige (kvindelige) Harrys medarbejdere. "Brittania og jeg var en del af teamet, der lancerede Harry's," siger Melnick, der fungerer som det nye brands generaldirektør. "Efter at have brugt og elsket produktet selv, begyndte vi at bemærke, at mange kvindelige kunder også gjorde det. Siden lanceringen i 2013 har mere end en million kvinder brugt Harrys barbermaskiner. Selvom vi elskede at have så mange loyale kvindelige kunder, vidste vi, at vi kunne skabe et bedre produkt til dem. Vi brugte ekspertise og ressourcer, som vi udviklede gennem Harrys, til at skabe en serie produkter designet specielt til den måde, kvinder brugte dem på - f.eks. På deres ben, arme, tæer og bikinilinjer. "

At lancere et søstermærke tog meget mere end at gøre en Harrys barbermaskine tusindårig lyserød (selvom den kommer i Instagram-venlig lavendel, mynte og koral). ”Vi vidste, at vi havde en stor mulighed for at lave et kropsplejemærke til kvinder, men ville gerne være det tankevækkende, som vi kunne være, «siger Boey, Flamingos senior vicepræsident for forskning og udvikling og design. "Det betød at bruge mange år på at interviewe kvinder om deres rutiner, teste og iterere produkter og designe en række muligheder og løsninger, vi virkelig er stolte af. Vores barbermaskiner har for eksempel den samme bladteknologi som Harrys-med fem tysk konstruerede blade-men er ergonomisk designet til alle de unikke områder, som kvinder barberer, med afrundede kanter, et vægtet håndtag og ekstra greb."

Flamingo er den seneste tilføjelse til et lille, men voksende antal kropshårplejemærker, der henvender sig til kvinder-og finder et marked for deres varer. Billie, et andet direkt-til-forbruger-barbermaskinselskab, der blev lanceret for næsten et år siden og gav så stor genklang hos sit kvindelige publikum, at det mødte sit 12-måneders forretningsmål på bare fire og en halv måned og har været så populær, at den er blevet fuldstændig udsolgt fra håndtag og patroner flere gange. "Det har virkelig været et eksplosivt første år," siger Billie medstifter Georgina Gooley. "Vi voksede meget hurtigere, end vi nogensinde havde troet, vi ville."

Billies mål var fra starten at udjævne barberingsfeltet for kvinder. "Vi kunne ikke finde ud af, hvorfor kvinder blev underbetjente i kategorien barbering," siger Gooley. "Det gav ikke mening, fordi lige så mange kvinder barberede sig som mænd og lige så ofte, men alle de virksomheder, der blev stiftet, var for mænd for at give dem en bedre eller mere overkommelig eller mere bekvem barberingsoplevelse. "En del af Gooley's mission har været at håndtere uligheden i prissætning af kvinders barbering Produkter. "Vi fandt faktisk ud af, at barbermaskiner var en af ​​de værste lovovertrædere af den lyserøde skat," siger hun. "Jeg personligt brugte mænds barbermaskiner før jeg grundlagde Billie, fordi jeg var så fornærmet over konceptet, at kvinder betalte mere for produkter til personlig pleje end mænd."

Et Billie-startsæt, der leveres med et barbermaskinehåndtag, to fembladede patroner og magnetisk holder, er $ 9, det samme som prisen på fire udskiftningskassetter. Denne pris ligner den for både Flamingo og Harry's. Flamingo Shave-sættet, der indeholder et håndtag, to fembladede patroner, en brusekrog, rejsetaske og rejsedimensioner på mærkeets barberingsgel og bodylotion, koster 16 $. Et sæt med fire udskiftningsbladpatroner er $ 9 for både mænds og kvinders versioner.

En af de største forskelle mellem Billie og Flamingo er dog, at sidstnævnte også tilbyder voksesæt til hjemmet. "Med Flamingo ville vi give folk en række muligheder for at understøtte de måder, de vælger at fjerne hår (fra vores barbermaskine til vores soft-gel voksstrimler)," siger Boey. "Vi har også designet oplevelsen fra ende til anden, fra eksfolierende bodylotion for at holde huden glat og eftervokssklude og beroligende serum. Vi ved, at processen nogle gange kan være kompliceret, så vi har også en trin-for-trin voksguide (med billeder) med hvert sæt og på vores websted. "

Et andet firma, der har gjort sig bemærket ved at være kvindelig først, er Pels. Selvom det ikke er i hårfjerningsbranchen, det er i kropshårplejerum. Det to-årige mærke elsket af Emma Watson tilbyder en række smarte scrubs, olier, cremer og koncentrater designet at blødgøre kønshår, berolige huden og forhindre indgroede hår, uanset om du vælger at barbere, vokse, laser eller gå au naturale. "Pels handler om en mere inklusiv definition af skønhed, uanset om du tror, ​​bushen er tilbage eller huden er i," siger medstifter Laura Schubert.

Tanken om, at kvinder skal kunne gøre, hvad de vil med deres kropshår, er noget Fur, Billie og Flamingo har tilfælles. Et hurtigt blik gennem hver af deres Instagram -konti bakker op om dette; de viser alle kvinder både med og uden kropshår, hvilket traditionelt har været uhørt inden for markedsføring af sådanne produkter.

For Billie er en vilje til at vise kropshår på kvinder i sine annoncer og marketingmateriale blevet omtalt som en vigtig nøgle til dens succes. ”Da vi startede, gik vi tilbage til dengang kvinder begyndte at barbere sig i USA, og vi ledte efter da det første stykke kommunikation gik ud, sagde der: 'Du har hår der, men det skal du ikke', «siger Gooley. "Det går tilbage til omkring 1915, og fra da til 2017, da vi lancerede, så vi på, hvordan kvinder var blevet talt til af disse barbermærker, og den eneste ting, vi ikke så var kropshår. "Det var da Billie besluttede at lancere #ProjectBodyHair, en fejring af kvindelig kropshår med det formål at gøre internettet til et" fuzzier " placere. "Vi ville erkende, at der findes kropshår, hvilket lyder meget enkelt, men det var ikke blevet gjort i 100 år," siger Gooley.

relaterede artikler

Selvom Gooley siger, at hun aldrig havde forventet, at #ProjectBodyHair ville tage den af, som den har gjort, har hun altid håbet, at Billie kunne være en leder og begynde at påvirke ændringer i branchen. "Kategorien havde stået stille i over et århundrede, og bare et par måneder efter #ProjectBodyHair blev lanceret, så nogle af de største spillere i denne kategori faktisk vise kropshår."

Mens Fur's Schubert stadig mener, at mærker som hårfjerning som Billie og Flamingo i slutningen af ​​dagen er tager en pro-body-hair position som en måde at sælge barbermaskiner på, er hun opmuntret af deres beskeder om, at kropshår ikke er det skammeligt. "Det er dejligt at se, at branchen reagerer på, at kvinder vil have flere valgmuligheder i deres rutiner," siger hun. "Da vi først lancerede, fortalte masser af mennesker os, at ingen ønskede produkter til kønsbehåring eller andre muligheder end fjernelse. De fortalte os endda, at kvinder ikke engang havde kønsbehåring længere. To år senere har det været fedt at se andre mærker følge i vores fodspor. Vi har altid vidst, at det at være mere inklusiv og kropspositiv var den eneste måde, vi ønskede at få succes som virksomhed. " 

Og Schubert ser den stigende diskussion og synlighed omkring kropshår som en sejr. "Vi har altid bestræbt os på at hjælpe med at åbne dialogen ud over hårfjerning, f.eks. Hvordan man blødgør hår og hud, hvordan man kan slippe af med indgroinger, og hvordan man behandler kønsbehåring med samme respekt som håret på vores hoveder, ”siger hun siger. "Forhåbentlig vil andre mærker, der skubber den samme besked, hjælpe med at tage samtalen til det næste niveau og lette noget af det unødvendige stigmatisering omkring kropshår."

Uanset hvilke produkter hvert mærke shiller, ser det ud til, at honning på inklusion af kropshår kan betale sig overalt for disse kvindefokuserede mærker. Hélène Heath, seniorredaktør for Instagram marketingfirma Dash Hudson har bemærket en stigning i snakken omkring kvinders kropshår på sociale medier.

"Det er helt sikkert noget, der langsomt men sikkert er gået ind i mainstream -samtalen," siger hun. "Emnet om kvinders kropshår har været et samfundsmæssigt tabu i vestlig kultur, så længe nogen kan huske, og med at alle barrierer er blevet nedbrudt på det seneste - mest som modreaktion mod vores stærkt patriarkalske politiske klima - det er ingen overraskelse, at tiden føles rigtigt for kvinder til at styre hårfortællingen i en retning, der ikke styres af den stereotype status quo. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.