En sværm af profilerede investeringer og introduktionen af "Vogue" Arabia er kun begyndelsen.
Da Condé Nast International annoncerede i juli sidste år, at den var sat til at blive lanceret Vogue Arabien, nyheden tog fart. Magasinet, der blev oprettet i partnerskab med Dubai-baserede medievirksomhed Nervora, markerer en af forlagets tidligste angreb i Mellemøsten (det udsender allerede regionale udgaver af Arkitektonisk fordøjelse og Condé Nast Traveler), og mediemærker - nuværende firma inkluderet - var hurtige til at bide og rapporterede om, hvordan titlen ville udgive et websted med to sprog på arabisk og engelsk først i efteråret, efterfulgt af et trykt produkt forår. EN New York profil med titlen "Mellemøstens Anna Wintour" om Vogue Arabiens chefredaktør, saudiarabiske prinsesse Deena Aljuhani Abdulaziz, blev viral tidligere på måneden. Magasinet føltes friskt, smart og elegant og er også tegn på en større bevægelse i hele Dubai.
Midt i spændingen var der også megen diskussion om, hvad der præcis tog Condé Nast så lang tid. Miljøet i Mellemøsten, især i Dubai, er modent til et mode mediemærke
Vogue Arabiens skala. De Forenede Arabiske Emirater (hvor Vogue Arabia har hovedkontor) har rigelig forbrugskraft med den mest diversificerede økonomi i Golfsamarbejdsrådet og ingen mangel på personer med høj nettoværdi som beboere. Fra 2016 blev Dubai rangeret som 21. dyreste by i verden og den dyreste i Mellemøsten; ifølge en februar WWD ifølge rapporten, brugte arabiske forbrugere 320 milliarder dollars på luksusmode i 2016, og det tal forventes at vokse til 490 milliarder dollars i 2019.Den bredere region kan prale af en af de største og yngste befolkninger på Jorden: "Over 350 millioner mennesker er i Den arabiske verden og i de fleste lande er mere end halvdelen af befolkningen under 26 år, «siger Shashi Menon, udgiver af Vogue Arabien og grundlægger/administrerende direktør for Nervora. "Der er en ekstremt stor langsigtet mulighed her."
Vogue Arabien ramte et sødt sted med luksusannoncører, hvoraf mange har brugt år på at arbejde overarbejde for at fange tusindårige, og nu generation Z, købekraft. Menon siger Vogue Arabias digitale lancering var "stærkt abonneret" med både display- og native -kampagner fra f.eks Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. og mere.
På linje med Mellemøstens ungdommelige demografiske udvikling stiger mobilen og en større interesse for e-handel igen. For at imødekomme dette krav i november, Yoox Net-a-Porter Group afslørede et fælles partnerskab med Symphony Investments-en enhed under ledelse af Mohamed Alabbar fra den detailhandelsgigant i Dubai Alabbar virksomheder - til udvide i Mellemøsten og åbne et kontor og distributionscenter i Dubai inden udgangen af 2017. (Trækket havde været i værk i det mindste siden april sidste år, da de to grupper var sammen indsamlet 100 millioner euro.)
Det er et massivt projekt, uanset hvordan du ser på det: Joint venture-selskabet vil føre tilsyn med alle Yoox Net-a-Porters online multibrand-butikker- Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox og The Outnet-i Mellemøsten og vil fungere inden for GCC, selvom det kan sprede sig til andre lande senere. Men virksomheden går i gang med denne virksomhed med tal på sin side: Arabiske forbrugere brugte 320 milliarder dollars på luksusmode i 2016, som rapporteret af WWD, og det forventes at stige til $ 490 milliarder i 2019. I mellemtiden begyndte Net-a-Porter-konkurrenten Moda Operandi at spejde efter et udstillingslokale i Dubai i april sidste år og søgte også at ansætte 10 arabisktalende stylister til at imødekomme sine kunder; ifølge WWD, Mellemøsten tegner sig for 15 procent (og tæller) af Moda Operandis forretning.
På trods af al den seneste opmærksomhed Dubai har modtaget fra high-fashion sektoren, er det ikke noget nyt; Mellemøsten har altid opretholdt et luksusmarked, men først for nylig er e-handel blevet en væsentlig del af ligningen. "Indtil for ganske nylig foretrak din gennemsnitlige kunde stadig at gå i indkøbscentre og havde endnu ikke udviklet tilliden til at handle online," siger Zayan Ghandour, designer af hende egen navnemærke og medstifter og kreativ direktør for Colette-esque konceptbutik S*uce. "Men dette ændrer sig hurtigt, og adfærd vil helt sikkert fortsætte med at udvikle sig."
Til Vogue Arabien, beslutningen om at introducere sit websted et helt seks måneder før en trykt udgave var stort set drevet af et behov for at imødekomme brandets målforbruger. "Globalt investerer Condé Nast stort i digitalt og erkender, at især for årtusinder er mediernes fremtid digital-centreret," forklarer Menon. ”Her i Mellemøsten er digital penetration også ekstremt høj. Lancering Vogue på digital first er både en fed satsning og indikation på, hvor seriøst vi tager det digitale medie, og hvor meget det er sammenflettet med vores fremtid. "
Det er ikke nok for mediemærker og detailhandlere at lave et spil for Dubais læsere alene via digitale kanaler; dens indsættelse skal føles organisk for effektivt at forbinde med det lokale publikum. Yoox Net-a-Porters kommende Dubai-operation kommer komplet med arabisk-specifikke kundeservices og lokal valuta og betalingsmetoder i hele GCC; det samme er tilfældet for Vogue Arabien, efter at have lagt en præmie på tosprogethed fra lanceringen. "Når man kigger på regionen som helhed, er arabisk det vigtigste sprog i regionen, især på digital," siger Menon. ”Det er meget vigtigt for os Vogue Arabien er positioneret som et oprindeligt mærke, og ikke kun som en import fra den vestlige verden. "
Menon forklarer, at modemarkedet i Mellemøsten længe har været kendt som et levende marked for mode og luksusmærker, men kun i de sidste par år har det gennemgået en overgang til at blive mindre detaildrevet.
Bare i sidste uge meddelte Arab Fashion Week (der finder sted i Dubai), at det flyttede sine datoer til maj i stedet for kort tid efter Paris Fashion Week i marts, som det havde været tidsbestemt tidligere. Den fem dage lange begivenhed, nu i sin fjerde sæson, vil falde sammen med resort-samlinger for at udnytte efterspørgslen i sæsonen. "Cirka 75 procent af købernes budgetter bruges på præ-indsamlinger," sagde Arab Fashion Council's administrerende direktør Jacob Abrian WWD. Abrian forventer på Arab Fashion Week at være vært for anslået 20.000 showgoere i foråret, langt fra de 3.000 tilstedeværende ved sin indledende sæson.
Fremkomsten af det digitale har også sat et lysere fokus på lokale talenter. Vogue Arabien indgår partnerskab med Dubai Design & Fashion Council præmie for at hjælpe med at hæve nye mellemøstlige designere og give dem en global platform. Moda Operandi bruger også sin platform til at bekæmpe kommende regionale talenter. Mary Chiam, detailhandlens vicepræsident for merchandising og planlægning, fortalte om en udvidelse til Mellemøsten i april sidste år til Dubai-baserede publikationSavoir Flair"En ting vi finder, sæson efter sæson, er, at når vi lancerer nogen, kan de let nå et globalt publikum, som de ellers ikke ville have adgang til."
Ghandours S*uce har været på dette slag siden begyndelsen. Siden Ghandour åbnede sin allerførste butik i 2004, har forhandleren fremhævet nye designere sammen med dine internationale internationale moderne mærker på en måde, der ikke tidligere var blevet gjort i Dubai. "Uanset om vi køber lokalt eller internationalt, leder vi efter det samme: den ekstra-specielle detalje, som du ikke finder andre steder; ting, der gør hvert stykke unikt og fortæller en historie, der bringer det til live, «siger Ghandour. "Vi arbejder tæt sammen med unge designere for at sikre, at de fleste af vores kollektioner er eksklusive som vi tilpasse mange af de stykker, vi bestiller. "S*uce sender nu til USA og har ni lokationer i hele UAE.
Hvis spillesteder lider i den vestlige verden med indtægtstab og bremset trafik, oplever Dubai det modsatte. Byens sunde indkøbscentre og stormagasiner er uforlignelige med det, vi har vænnet os til at se i USA Indkøbscentre er alvorlige forretning, delvist på grund af klima: Gennemsnitstemperaturer har en tendens til at overstige 106 grader Fahrenheit, med konstant varmt, fugtigt og solrigt dage. Vejret skaber et behov for sjov, indendørs aktivitet med aircondition, og byens investering i ejendomsudvikling fylder den.
Der er indkøbscentre, og så er der indkøbscentre: Centre kan lide Mall of the Emirates, BurJuman og Dubai Mall helt sikkert specialiseret sig i luksus shopping, men de kører også spektret, når det kommer til unikke faciliteter. I Mall of the Emirates på 2,3 millioner kvadratmeter kan gæsterne drage fordel af en forlystelsespark, Magic Planet, samt et anerkendt indendørs skisportssted, Ski Dubai. Dubai Mall er verdens største og mest besøgte indkøbscenter med en klokketid på 2,9 millioner kvadratmeter og fra 2016 op til 80 millioner besøgende; det huser også en af verdens største vandområder, Dubai Aquarium og Underwater Zoo.
Selvom den personlige shoppingoplevelse stadig er lukrativ, er det den digitale og e-handelsudvikling, der tiltrækker mere international opmærksomhed; det er det, Menon kalder en "megatrend". "Fra et mærke- og detailperspektiv ser vi, at det digitale medie spiller en meget mere central rolle for virksomheder," siger Menon. "Mellemøsten er et af verdens hurtigst voksende e-handelsmarkeder, og forbrugerdemografi og digital penetration peger på en lys fremtid der."
Menon bemærker også, at denne vækst får en række store detailkoncerner til at "investere stort" i e-handel. Ud over sit arbejde med Yoox Net-a-Porter introducerede førnævnte Alabbar, formanden for Emaar Properties (der driver The Dubai Mall), online marketplace Noon.com i november sidste år. Dubai-baserede Al Tayer Group lancerede også for nylig Ounass, virksomhedens optagelse af luksus e-handel, som vil betjene UAE, Saudi-Arabien og Qatar. Detailhandlere er ikke de eneste dybtliggende grupper, der satser på Mellemøsten: I april sidste år, Etihad Airways, Det Forenede Arabiske Nationale flyselskab Emirates, blev udnævnt til den officielle sponsor for de internationale WME/IMG -modebegivenheder, herunder modeuger i New York, London, Milano og Berlin.
Vil Dubais luksusvareindustri fortsætte med at ekspandere med en sådan hastighed? Ghandour forventer det, men disse ændringer - fra selve varen til hvordan detailhandlere henvender sig til potentielle kunder - finder ikke bare sted i UAE; hvad der sker i Dubai er bare en fortættet version af det, vi ser andre steder.
"[Markedet] over hele verden tilpasser sig en ny norm, og det omfatter ikke kun den ændrede adfærd og forbrugsmønstre den velhavende kunde, men også introduktionen af en yngre generation og catering til en bredere del af befolkningen, «siger Ghandour. "Tilbuddet vil ændre sig og tilpasse sig et bredere publikum, og jeg tror, vi vil se dette overalt."
Hjemmesidebillede: En generel udsigt over Dubai Marina. Foto: Rustam Azmi/Getty Images
Bemærk: Denne historie forkert angivet det Vogue Arabien var Condé Nast Internationals første angreb i Mellemøsten og er blevet opdateret.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.