Bananrepublikkens forår 2016 præsentation. Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Mens CFDA har bebudede planer at revurdere New York Fashion Week's nuværende system for at gøre det til en mere forbrugervenlig begivenhed, nogle mærker venter ikke på Rådets konklusioner for at maksimere salget i løbet af februar efterår 2016 viser sig. Rebecca Minkoff, for det første, ændrer radikalt hendes format: Hun vil præsentere sin forårskollektion 2016 igen gennem en "fuldstændig fordybende modeshow" -oplevelse med tilstedeværende shoppere, påvirkere og medier, samtidig med at de viser efterårssæsonen for købere og redaktører privat.
Bananrepublik, som lavede sit Fashion Week debut for efteråret 2015, meddelte mandag, at det også vil give mulighed for shopping i realtid i denne sæson. Så snart efteråret 2016 præsentationen begynder klokken 15.30. ET den feb. 13, vil seks stykker kunne købes på BananaRepublic.com. Priserne er stadig ved at blive afsluttet, men en repræsentant siger, at de vil være typiske for mærket.
En landingsbane, der kan købes, er ikke en strategi uden fortilfælde: Burberry var et af de første mærker, der stillede landingsbaner til salg med det samme efter showet i efteråret 2010, selvom der var en seks til otte ugers ventetid på ordreopfyldelse. Moschino har udnyttet baneshow -buzz med øjeblikkelige kapselsamlinger siden Jeremy Scotts debut efterår 2014 at vise. Anthony Vaccarellos forår og efterår 2015 Versus Versace samlinger var færdigproduceret og tilgængelig så snart det første udseende ramte landingsbanerne, og mærker som House of Holland og BCBG har også spillet med konceptet.
Det er dog et mere usædvanligt træk for detailhandlere af Bananrepublikkens størrelse og pris. H&M har måske fundet størst succes med at konvertere landingsbanen til salg med sine designsamarbejde (se: Balmain x H&M mani), og i september debuterede Kohl's en landingsbane -samling fra Lauren Conrads mærke gennem et Fashion Week -show i New York, komplet med livestream, der kan købes. Men i begge tilfælde var landingsbanetilbuddene kun små dele af gigantiske virksomheder, mens Banana Republic's præsentationer er mere repræsentative for en hel sæsons tilbud.
Forhandleren sluttede sig til Fashion Week-kalenderen efter at have ansat Marissa Webb for at bringe en branchegodkendt cool faktor til det klassiske, tilgængelige mærke. Selv om Webb skiftede fra kreativ direktør til kreativ rådgiver i oktober, Banana Republic forventer stadig, at kundens eksponering for Fashion Week -dækning vil udmønte sig i øjeblikkeligt salg.
Hvis alt går godt, måske J.Crew bør overveje at tage et fingerpeg fra sin konkurrent.