Træner efterår 2016. Foto: Imaxtree
Det har været en lang vej for Coach, da det har brugt de sidste par år på at arbejde på at tromme salget op og male sig selv i et mere luksuriøst, modefremt image. Og selvom den endnu ikke har nået enden på den vej, har den ramt en vigtig markør: et afkast til positivt salg og overskudsvækst. Efter flere kvartaler i træk af nedgang, meddelte det amerikanske mærke tirsdag formiddag, at omsætningen steg 3 procent til $ 954 millioner for tredje regnskabsår i 2016. Coach, Inc. som helhed oplevede en stigning på 11 procent i salget til $ 1,03 mia.
Væksten "afspejlede den konsekvente gennemførelse af de transformationsinitiativer, der blev iværksat for næsten to år siden," sagde Coach CEO Victor Luis i en erklæring, der henviser til redesign af butikker, reduktion af kampagner, annonce med Steven Meisel-objektiv kampagner, NYFW landingsbane viser og produktudvidelse, herunder ready-to-wear designet af creative director Stuart Vevers, som først kom i butikkerne i efteråret 2014 (selvom håndtasker stadig var en stor salgsdriver i dette kvartal). Også bidraget til Coach, Inc.s succes var den konsekvent solide Stuart Weitzman, som den
erhvervet sidste år; luksusfodtøjsmærket indbragte $ 79 millioner til virksomheden i dette kvartal. (Virksomheden bemærker også, at omkostninger forbundet med købet satte en midlertidig hak i overskuddet.)Salgsfremgang til side, Luis var mest eftertrykkelig over ændringen opfattelse af Coach, "fra en specialforhandler til et hus med moderne luksusmærker," som han udtrykte det. Selvom vi synes, at "hus med moderne luksusmærker" lyder lidt oppustet, ser det ud til at Coach er lykkedes løfte sit image uden at fremmedgøre kunder, givet dette kvartals resultater, og det er afgørende.
Fremadrettet sagde Luis, at mærket planlægger at udvide tilstedeværelsen af herretøj i Coach -butikker og beskriver kategorien som en "mulighed for en milliard dollar". Coach fejrer også sit 75 -års jubilæum i år, og for at fejre, planlægger at annoncere et samarbejde med "et andet historisk amerikansk mærke." Med hensyn til hvem det kunne være, er dit gæt lige så godt som vores.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.