Som en, der grænser op til grænsen mellem forbruger og anbefaler af skønhedsprodukter, finder jeg dagens skønhedsnyheder virkelig fascinerende. Lokke, som jeg har læst religiøst i årevis, netop lanceret e-handel med Quidsi, virksomheden, der ejer Soap.com og BeautyBar.com. Linda Wells, Lokke'S EIC, fortalte WWD, "Vi ved, at kvinder altid har handlet fra magasinet," herunder Donatella Versace, der i første omgang gav Wells ideen til e-handel.
Ideen virker genial. Magasinets webstedsindhold og handel vil blive integreret problemfrit med en "køb nu" -knap klar til at give læsere mulighed for at købe produkter, der er tiltalende. Lokke har aldrig været bange for at kritisere produkter, og Brønde forsikrer sine læsere om, at reklame og redaktionelt holdes adskilt som altid.
OK, så nu kontrast Lokke'S koncept med en artikel af Catherine Saint Louis, der netop dukkede op i New York Times. En profil om en af vores yndlingswebsteder til skønhed, Makeup Alley, peger på, at kvinder stoler mere på deres jævnaldrende end såkaldte fagfolk i skønhedsindustrien for anbefalinger. Her er hvorfor: “I modsætning til magasinets skønhedsredaktører eller in-the-fold-bloggere, der måske bekymrer sig om, at de ville blive inviteret til den næste Chanel-shindig, den gennemsnitlige kvinde har ringe grund til ikke at grine over den dårlige reaktion, hun havde på at sige en af virksomhedens læbestifter, ”Saint Louis skriver. En blogger for
Harvard Business Review sagde om skønhedsredaktører og deres ligner: "Jeg siger ikke, at de ikke har værdi, men hvis du leder efter en konfliktfri kilde, vil du sandsynligvis se til en medforbruger." Øh.Polly Blitzer, der løber BeautyBlitz.com, var en smule defensiv: ”Vi er skønhedsredaktørerne. De ting, vi siger er gode, sigtes igennem. ”
Jeg har købt utallige ting, fordi venner, hvis smag og stil jeg deler, eller som ligner mig fysisk, anbefalede dem. Men jeg har absolut også revet sider ud af blade. Og jeg finder, at folk konstant beder mig om skønhedsproduktanbefalinger nu på grund af mit job. Så jeg tror, at virkeligheden er, at det er en gråzone. Kvinder ønsker at veje ekspertudtalelser i forhold til peer opinions og tage de bedste beslutninger for dem som enkeltpersoner. Vind hele vejen rundt.