Denne uge, Greg Chait fra The Elder Statesman hentede hovedpræmien ved CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, der tjener en investering på $ 300.000, mentorskab og den officielle godkendelse af Vogue.
Chait, der var oppe mod bedre kendte designere som Wes Gordon og Suno, er noget af en overraskende sejr. Kashmir-t-shirts og vinterhatte, som Chait er kendt for, skriger jo ikke ligefrem til det yderste design. Chaits fokus på at skabe luksuriøse, tidløse basics er dog noget, han deler med en anden nylig CFDA-vindende duo: Mary-Kate og Ashley Olsen, der var udnævnt til 2012 års dametøjsdesigner for The Row. [Chait og Ashley Olsen bruges også til dato. Vi lægger det bare ud.]
Det faktum, at The Elder Statesman's cashmere sweaters og The Row's perfekt konstruerede t-shirts har slået de mere fantasifulde og indviklede designs af deres samtidige er en sigende indikation af, hvilken retning luksusmarkedet kan gå i-nemlig tilbage til grundlæggende. Efter år med stadig mere over-the-top landingsbaner og en lynende hurtig trendcyklus, kræsne forbrugere ser ud til at søge efter varer med mere varighed-og de er villige til at betale en præmiepris for det.
Mens nogle af disse grundlæggende ting muligvis koster en stor sum, er Jeffrey Kapelman, co-CEO og rektor for modefokuseret factoring og finansvirksomheden Hilldun, siger den underspillede, tidløse æstetik, der er i tråd med nutidens urolige finansielle situation gange.
"Det er klart, at i tider med stress vender folk tilbage til det, de kender, uanset om det er komfortmad eller komforttøj," skrev Kapelman til os i en e -mail. "Så det er fornuftigt, at grundlæggende [i denne tid med økonomisk stress] vinder popularitet i dag."
David Wu, en luksusvareanalytiker i Telsey Group, er enig i, at det rystende økonomiske miljø kan skabe større efterspørgsel efter luksuriøse basics. "Hvis man ser tilbage på den forgangne økonomiske nedgang, har luksusforbrugere virkelig tiltrukket sig et upåagtet forbrug." Hvilket betyder, at designerens over-the-top, prangende banebrydelser var ude-og dyre hæftevarer under radaren var i. "Siden vi er kommet ud af recessionen, gør trend- og modeorienterede looks det bedre og er faktisk en vigtig drivkraft for luksusvaresektoren, [men] jeg tror stadig forbrugere er bevidste om det [rystende økonomiske] miljø og trækker stadig mod mere tidløst udseende, der vil vare længere og ikke er så prangende som de var før recession. "
Nu ser det ud til, at luksusforbrugere er mere interesserede i at købe et dyrt stykke, der holder en antal år, i modsætning til at købe flere trendorienterede varer, der vil se forældede ud efter en sæson. Og takket være hurtige modeforhandlere har du ikke længere brug for mange penge for at se trendy ud.
"Nu kan du få mange af dine meget fashionable stykker gennem Zara eller H&M, engangs trendbaserede stykker, som du kan genopbygge sæson til sæson afhængigt af tendensen," sagde Wu.
At købe tidløse luksusartikler er ikke bare en smart investering for forbrugerne-det er også et sikkert bud for investorer. Måske har den egentlige grund til, at The Elder Statesman vandt over Wes Gordon, Suno og Giulietta, mindre at gøre med design og mere at gøre med dollars og øre.
"Selvstændig ydeevne for luksusbasics har en tendens til at være mere stabil [end mere modefokuserede luksusartikler,]" sagde Wu. "Du har mindre risiko for at skulle gå i gang med eventuelle modefejl. Det er et mere sikkert udseende, og det er en mere sikker investering. "
Kapelman tilføjede: "Visse ting er altid på mode-din yndlingsstrøje, tørklæde eller handsker." Og det er disse kategorier, der er mere populære end nogensinde hos luksusforbrugere. Se: Hvorfor tilbehør er blevet den mest rentable sektor i modeindustrien.
Det er ikke kun luksusmarkedet, der er på vej mod højere grundpræmier. Ifølge Businessweek, "fast-fashion træthed" har sat ind blandt Millenials. Nu ønsker unge forbrugere varer af bedre kvalitet, der vil vare mere end en sæson, selvom det betyder at betale mere.
"Amerikansk kultur har været 'Giv mig mere for mindre', og jeg tror, at det skifter," sagde Robin Lewis, en detailkonsulent i New York, til ugebladet. "Det drives af unge mennesker i dag, Millennials. De vender over tid, og kvaliteten begynder at trumfe mængden. "
"Der er en stor mulighed nu for kvalitetsbasics, der er meget, meget godt prissat," tilføjede David Wolfe, kreativ direktør for Doneger Group, en New York-baseret prognose.
Det er en mulighed, der ikke er gået ubemærket hen. Ifølge Businessweek, Gap og Uniqlo opkræver mere for premium basics, mens Zara og H&M jagter mere kræsne forbrugere med henholdsvis up-market-mærker Massimo Dutti og COS.
Selvfølgelig vil der altid være de personer, der foretrækker en mere over-the-top, trendfokuseret æstetik (Anna Dello Russo vi kigger på dig), men interessen for velfremstillede, dyrere hverdagsstykker stiger bestemt. Og det betyder, at vi kan forvente, at flere mærker som The Elder Statesman og ligesom The Row fremstår som store aktører i branchen.