Sådan finder du skønhedsblogger-elskede mærker, før de rammer mainstream

Berømtheder, redaktører og makeupartister er naturligvis ikke de eneste skønhedspåvirkende længere. Bloggere, vloggers og Instagrammers kan virkelig hjælpe med at booste mærker ind i stratosfæren, og de fungerer også ofte i en skønhedsøkonomi, der løber parallelt med mainstream. Mange mærker, som disse fire for eksempel have millioner af følgere samlet. De har ikke brug for traditionel reklame takket være de rabiate horder af skønhedsfans, der følger de sociale mediers smagskabere, der elsker og skriver om dem. Gad vide, hvordan du kommer ind på denne insiderinformation om livlige produkter, som du ikke finder i de sædvanlige kanaler? En to-årig abonnementskassetjeneste kaldes Boxycharm kunne være et godt udgangspunkt.

Hvis dine øjne glaser over ved tanken om en anden abonnementskassetjeneste, jeg bebrejder dig ikke - min gjorde det også. Men jeg blev suget ind af to faktorer: Først og fremmest genkendte jeg ikke mange mærker i kassen. Som en person, der får flere poser skønhedsprodukter om ugen fra de samme virksomheder måned efter måned, ophidser det mig. For det andet er produkterne alle i fuld størrelse, ikke de såkaldte "deluxe-prøver", du finder i mange andre kasser. Joe Martin, en seriel iværksætter og grundlæggeren og administrerende direktør for Boxycharm, ved, at disse ting adskiller hans service fra resten.

Martin plejede at drive en virksomhed, der involverede køb af overlag fra butikker som Macy's og CVS. En dag kom en skønhedsabonnementskasse til ham for at købe neglelak, fordi de havde få prøver den måned. "Det var da jeg blev introduceret til rummet. De forklarede, at de normalt fik et produkt gratis, men denne gang var der ingen, der ville give dem et produkt gratis, «siger han. "Det var da jeg så et hul - jeg tænkte på, at hvis de skal stole på produkter gratis, hvad nu hvis en ny konkurrent kommer ind og effektiviserer driften og i det mindste betaler for vareprisen?" Mange eksempelabonnementstjenester er afhængige af produkter, som skønhedsselskaber giver dem, som derefter forventer at få abonnentdata, anmeldelser, trafik til deres websteder eller andre oplysninger i Vend tilbage.

Martin lancerede Boxycharm i 2014, købte skønhedsprodukter i fuld størrelse fra virksomheder og "tabte penge på hver kasse i begyndelsen" på grund af stordriftsfordele. (Grundlæggende gælder det, at jo flere, f.eks. Individuelle mascaraer du køber på én gang, jo mindre koster de. Så når abonnentniveauet rammer et bestemt niveau, som 25.000 vs. 2.500, du begynder at tjene penge, fordi produktomkostningerne falder, men dine abonnenter betaler alle det samme pris hver måned.) Boxycharm har i øjeblikket omkring 60.000 abonnenter, hvilket er tredoblet det beløb, den havde i slutningen af 2014.

Boxycharm er dyrere end mange af sine konkurrenter, hvilket er noget at overveje. Det er $ 21, hvis du køber måned til måned og lidt over $ 19, hvis du køber tre, seks eller 12 måneder på én gang. For at sammenligne koster Birchbox og Ipsy begge $ 10/måned, Lokke's æske er $ 15, Glossybox er $ 21 og NewBeauty's Tube er en kæmpe $ 29,95. Produkter i fuld størrelse vises lejlighedsvis i alle disse, men normalt kan du forvente store prøver. De produkter i fuld størrelse, du får hver måned hos Boxycharm, kan være en velsignelse eller en forbandelse, afhængigt af om du elsker eller hader det produkt, du modtager, men det er en god værdi, hvis du tænker på prisen på boks vs. hvad du ville betale, hvis du købte produkterne separat i detailhandlen. Martin siger, at værdien af ​​produkterne i æskerne overstiger $ 100 hver måned.

Så er der den nye brand discovery -faktor. Boxycharm arbejder med etablerede prestige- og indievirksomheder som Tarte og Tatcha, men gør en stor del af sin forretning med nye etiketter. For at få en puls til, hvad der er nyt og Insta-buzzy, har virksomheden ansat masser af skønhedsvloggers, som de kommende og kommende Kathleen Lights, der har omkring 875.000 Instagram -følgere, til at tilbyde kurateringsråd. Det er naturligvis ikke en helt ny model, fordi Ipsy, der ejes af OG-beauty vlogger Michelle Phan, bruger også vloggers som "stylister", hvilket er en lidt anden rolle end kuratering. Den roterende vagtliste med skønhedspåvirkende medarbejdere på Boxycharm hjælper med at holde valgene friske. "De ved, hvilke mærker de skal gå efter," siger Martin. "Det er [dem] mennesker elsker, men det er ikke i Sephora eller Macy's." Alle produkterne vælges at være universel, så du får aldrig noget som concealer, foundation, blonde- eller krøllespecifikke hårprodukter, etc.

Der er mange mærker at være begejstrede for: Boxycharm arbejder med Ofra, et firma, der oprindeligt leverede produkt til kosmetologskoler. (Måske ikke tilfældigt, Kathleen Lights, ovenfor, lavede en læbestiftsamling med Ofra.) Mærket forstærkede dens ret utilitaristiske emballage og værktøjer, og er nu ret populær, især for sin matte væske læbestifter. På Phans Generation Beauty -konference sidste sommer var det en af ​​de mest populære boder der, hvor unge kvinder stod i kø rundt om hjørnet og ventede på at få fingrene i det. Der er også tysk mærke Doucce, producenter af en enorm, luftig, storslået mascara. Martin siger, at et stort varehus hentede mærket, efter at det havde sin Boxycharm -debut. Abonnenter er især begejstrede Kystnære dufte, et mellempriset indiemærke, der laver øjenskygge-paletter med 20 pander-tænk, at alle Urban Decay Nakeds rullede ind i en. January Boxycharm -æsken indeholder en røgfyldt øjenpalet fra virksomheden, som den har drillet med Instagram. Endelig blev jeg meget glad - både over navnet og produktet - over Jelly Pong Pongs luminizer gel, som ikke indeholdt et eneste strejf af glitter, men ikke desto mindre er lækkert skinnende.

Boxycharm sælger teknisk set ingen produkter, men den tilbyder "charme", som du tjener og derefter kan bruge til at bytte ind på produkter, der lejlighedsvis er tilgængelige. Det tilskynder også engagement i sociale medier ved at tilbyde dig charme i bytte for at gennemgå produkter og også for at sende dit udseende ved hjælp af boksprodukter på Instagram.

I år vil mærket også starte et program kaldet "Boxycharm Lab." Mærker vil lægge produkter, de er udvikler sig, men er endnu ikke kommercielt tilgængelige i kasser, i håb om at få feedback og kritik fra fællesskab. Martin håber på at inkludere et Lab -produkt i kvartalet.

Det bliver ikke nyere end det, vel?