Den største nyhed om Fashion Month brød i går ud på Louis Vuitton show i Paris: Marc Jacobs er trådt tilbage som kreativ direktør for etiketten for at fokusere på at offentliggøre sit navnefirma. I de 16 år, Jacobs har ledet huset, har han vist mindeværdige, tankevækkende samlinger, der fik redaktører og købere til at se frem til hans tilbud hver sæson. Moden kan have været fantastisk, men når det kommer til håndtasker og tilbehør - det der holder Louis Vuitton i erhvervslivet - ser mange forbrugere ud til at være mere og mere utilfredse.
Om foråret, Modevirksomhed rapporterede, at Vuittons mærkeværdi var faldet 12 procent fra 2012, med luksushuse som Prada og Gucci, der opnåede det på grund af deres evne til bedre at styre "afvejningen mellem eksklusivitet og overkommelighed. "Faldet i salg, der startede med recessionen, blev kun forværret af det tocifrede salgsfald, Vuitton har oplevet på asiatiske markeder i løbet af de sidste par dage flere år.
Da Louis Vuitton stort set betragtes som et "masstige" mærke (et, der er prestige, men tilgængeligt for masserne), har etiketten ikke en eksakt kunde mål: Luksus-kunder går glip af deres varer for at købe mere eksklusive varer, mens salget fra middelklasse-kunder fortsat falder på grund af tilstanden i økonomi. Plus, mærkesætning har ramt en all-time high. Virksomheden har været tvunget til at lukke en række butikker internationalt siden 2009, og det bekæmper stadig de millioner af forfalskninger, der fortsat plager mærket.
For at bekæmpe dette skift i salget er Vuitton begyndt at gøre et skub mod "hyper-luksus" varer, nemlig dyrere håndtasker. Etiketten blev for nylig bragt på Darren Spaziani som tilbehørsdesigner - der har haft stillinger hos Proenza Schouler og Balenciaga - for at puste nyt liv i sine lædervarer. Plus, de regner sandsynligvis med, at han vil skabe en ny generation af "It" -stykker, der vil adskille Vuitton fra sine konkurrenter og til gengæld øge eksklusivitet og efterspørgsel. I løbet af sin embedsperiode i Vuitton inviterede Jacobs kunstnere som Stephen Sprouse, Takashi Murakami og Scott Campbell, samt filmskaberen Sofia Coppola, til at samarbejde om håndtasker og tilbehør til hans samlinger. Disse eksklusive stykker er nogle af de mest ikoniske-og bedst sælgende-som etiketten nogensinde har produceret.
Den, der tager tøjlerne i Louis Vuitton - industriens snak tyder på, at det bliver det Nicolas Ghesquière- har enorme sko at fylde, men vi tænker, at det er et godt tidspunkt for LVMH at få noget nyt blod ind.