Med stigningen i Instagram -historier, hvad sker der med dine yndlingsmærkeres Snapchat?

I 2013, Instagram video dræbte Vine. På et tidspunkt, hvor a Vine -video var fire gange mere delelig end et sponsoreret, afgjorde seks andet klip samtalen "indhold er konge". Og så en dag tog Instagram Vines koncept tilføjet ni sekunder til det og trak tæppet ud under den nye platform. Har det ændret den måde, din Instagram -tidslinje så ud? Sandsynligvis. Har det ændret den måde, dine yndlingsmærkers tidslinjer så ud? Helt bestemt. Vil tidslinjen blive ved med at ændre sig på ubestemt tid? Selvfølgelig. Instagram skiftede til at vise et antal visninger på videoer frem for likes for bare seks måneder siden - og nu er det kommet for Snapchat, med Aug. 2 lancering af 24-timers, forsvindende foto- og video-diasshows.

Inden Instagram annoncerede, at det udviklede sin egen Stories -funktion (ja, ved at bruge det samme navn som Snapchat), var det ændret fra en på hinanden følgende til en proprietær tidslinje, der sikrer, at din superfølsomme, passiv-aggressive ven ville bemærke, at du kunne lide færre af hans eller hendes gram. Snapchat har imidlertid allerede været inderligt omfavnet af både mærker og berømtheder. Manden, der knækkede med at fare vild på havet på sin jetski, Miamis

DJ Khaled, blev profileret af Bloomberg på grund af hans Snaps. Kim Kardashian har vist os den blødere side af Kanye West gennem hendes Snaps, og Calvin Klein debuterede sin nye #MyCalvins -kampagne via platformen. Sæt alle disse historier oven på en profil, der allerede skaber engagement fra flere typer medier, og det er en kæmpe mulighed for mærker.

"Jeg synes, at det er mere bekvemt - den største pro for Instagram Stories er, hvordan alt er i ét sted, "siger Donna Kim, en ekspert på sociale medier, der arbejder udførligt med skønhedsmærker og havde tid til begge Martha Stewart Bryllupper og Brude. Selvom Instagrams funktion kun har eksisteret i et par uger, og brugere af begge applikationer stadig tilpasser sig, er den Facebook-ejede app rapporterede at have 300 millioner aktive daglige brugere i juni 2016, mens Snapchat, den yngste af de to, melder om 150 mio. Denne brugerbase alene vil udsætte Stories -funktionen for helt ny demografi. Derudover er Instagram -brugere vant til at kunne klikke på et link - selvom det kun er i en profilbio - og dermed føre trafik til hvor som helst et mærke vælger. Som det ser ud i dag, tillader Snapchat kun links i direkte beskeder mellem brugere, hvilket ikke er særlig effektivt, når et mærke forsøger at drive trafik til et websted.

Selvom det har været svært for mærker at finde ud af at tjene penge på Snapchats forsvindende videoer, der er værdi i deres brugerbaser, på trods af at de er mindre i antal end Instagram. Ramy Zabarah, tidligere Complex Media social editor og nuværende multi-platform editor for CNN Tech, påpeger: "Snapchat har en meget yngre demografisk, end Instagram gør. For mange af disse mennesker begyndte de at bruge Snapchat før Instagram, og måske havde de aldrig engang Instagram. Snapchat var deres første og foretrukne platform. Disse brugere [kan ikke] begynde at bruge Instagram, hvis de allerede har noget, de er forelsket i. ”Så selvom du måske bruger begge platforme, er det ikke nødvendigvis tilfældet for alle.

Gå ikke i panik, du behøver ikke at tage en beslutning mellem det ene eller det andet, da der er gyldige grunde til, at dine yndlingsmærker gør det udvikle deres Instagram Stories og vedligeholde deres Snapchat -konti, især hvis der allerede er en eksisterende, voksende publikum. På trods af at de er meget ens, er den største forskel fællesskabet og hvordan de bruger det. Mens Snapchat har fastholdt mere råt, sjovt indhold bag kulisserne, er Instagram-tidslinjer mere tankevækkende og kuraterede. "Snapchat er lidt mere ærlig og kan være lidt mere grim," siger Zabarah. "Det ville være mærkeligt at bruge Snapchat-tilgangen, som er lidt mindre æstetisk-styret, på Instagram."

Med Instagram Stories har mærker også mulighed for altid at have en Story til stede på deres profil, i modsætning til Snapchat, som ikke tillader brugere at vedligeholde permanente profilsider. Zabarah bemærker, at det er her, Instagram kan udnytte sin eksisterende brugergrænseflade med Stories. "Folk stoler på mærker, der har over en million følgere," siger han. "Det er en kendsgerning. Det kan du ikke se i Snapchat. Det kan du på Instagram. "

For eksempel kan du følge Nikes Snapchat, men chancerne er store for, at der måske ikke er noget at se. Men hvis du besøger mærkets Instagram -profil, kan du se historien om billeder og videoer, antallet af følgere og en liste over konti, det følger (som du også kan lure på). Og lige ved siden af, hvor du kan se, hvor mange andre mennesker, der abonnerer på dets indhold, lever der nu døgnet rundt mulighed for at se, om de har en Story up, angivet lige på avataren. Dette giver så mange flere muligheder for at "lære" mærket at kende og dermed investere mere tid og tillid til dem.

Som vi har lært, udvikler enhver social platform sig, og dens brugere tilpasser sig. Men brugerne er ikke de eneste, der skal tilpasse sig denne gang. Snapchat tager måske ikke den samme slags slag, som Vine gjorde fra Instagram, men hvis det er vigtigt for app for at få flere og flere mærker til at fortsætte med at bruge platformen, kan der komme nogle større ændringer til din foder. Succesfulde mærker kan (og vil) lykkes med Instagram Stories og tilbyder forbrugerne mere indhold ét sted med den eksisterende mulighed for at drive trafik. I mellemtiden vil vi nøje følge med i, hvordan Stories -løbet raser videre - især når New York Fashion Week nærmer sig.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.