Hvordan Leandra Medine opbyggede et Bona Fide -mediemærke på følelser

For dem med en mindre interesse i modeindustrien, Leandra MedineOprindelseshistorie er velkendt. I 2010 startede en 21-årig Medine en blog kaldet Man Repeller som CV-booster, mens han studerede journalistik på The New School. Det tog ikke lang tid, før webstedets titel vævede sig ind i det kulturelle leksikon, hvor "man frastødte" blev et adjektiv, der i vid udstrækning blev brugt til at beskrive en bestemt ukonventionel stilfølelse. Man Repeller blev også synonym med Medine selv, hvilket til en vis grad fortsat er tilfældet, selvom bloggen siden er vokset til et bona fide mediemærke.

Selvom stedet længe har været bifaldt for sin humor og intellekt, tilskriver Medine i høj grad sin tidlige succes til timing - og en vis følelse af naivitet. "Jeg begyndte at skrive Man Repeller, fordi jeg var arrogant nok til at tro, at jeg var min bedste redaktør," sagde hun ved Fashionistas mødebegivenhed i New York i mandags, modereret af

Chantal Fernandez. "Først følte jeg virkelig, at det var et øjeblik, så jeg ville ride på bølgen, mens jeg stadig var på den og ikke under den. Men efter at bølgen ikke ville bryde - hvilket var fantastisk - indså jeg, at jeg sad på noget, der kunne være en potentiel forretning. "

Medines instinkter styrede hende faktisk ikke forkert. Da hun første gang lancerede bloggen for seks år siden, følte Medine, at hun havde taget fat i en afgørende diskussion, der skete blandt kvinder på det tidspunkt. "Jeg troede meget på, at jeg havde en mening, der var underbetjent," sagde hun. ”Så meget af dialogen omkring vores samtaler med hinanden var overskyet af skam eller ville komme fra os, der talte om visse ting, fordi vi ville sige: 'Vi må ikke tale om disse ting.' Men når [vi gjorde det, ville vi sige]: 'Huh, det føltes godt! Jeg har det ikke dårligt; Jeg føler mig ikke værre; Jeg føler mig ikke skyldig i at tænke sådan. ' Jeg tror, ​​at ægteskab med disse to ting virkelig slog til og gav genklang. "

Medines egen sårbarhed er blevet Man Repellers telefonkort. Senest har hun været utrolig åben om sine kampe for at blive gravid, et emne der ofte diskuteres på Man Repellers podcast, Monocycle. (Afsnittet 10. juni 2016, "Ikke gravid," er særligt og dybt ærligt.) Faktisk er Man Repellers engagement i ægthed det, der adskiller webstedet fra sine konkurrenter. Hun fortalte Fernandez:

”En ting, jeg fortæller alle mine redaktører, når de begynder at arbejde hos Man Repeller er:’ Tænk ikke over, hvem du skriver til; bare lad som om du skriver en mail til en bedste ven om noget du lige har oplevet. Det er den måde, vi behandler vores indhold på. Det er det, jeg vil læse; det er de ting, der giver genklang for mig, det der betyder noget for mig. Jeg tænker ikke nødvendigvis på tyngden af ​​rækkevidden så meget, som jeg gør [tænker på], hvad min erfaring er, og om det vil være i stand til at give genlyd med andre mennesker. "

Medine delte også råd, hun engang modtog fra Diane von Furstenberg: "Med et publikum følger en meget vigtig magt, du skal bruge, og det er stemme. Det tænker jeg hele tiden på. Med det indhold, vi skriver, med den måde, det er placeret på, med de mennesker, vi har på webstedet. "

Medine anvender den samme mentalitet ved ansættelse. Hun begyndte at udvide sit team i 2012; i dag har stedet et 12-personers personale-herunder en direktør for integreret marketing og en filminstruktør-som hver Medine mener er et udtryk for Man Repeller. For en virksomhed, der stadig er en forlængelse af Medine selv, er det vigtigt, at hvert medlem af Man Repellers team klarer, hvad J.Crews Mickey Drexler betegnes som "ildsted i mave -test." Medine forklarede: "Det er, når du møder nogen, og du bare har lyst til, 'Denne person giver så meget mening - ja!' uden egentlig grund. "

Da Man Repeller -mærket fortsat vokser, er der en grund til, at virksomheden ikke har investeret udefra? Medine forklarede, at et af de mest bemærkelsesværdige aspekter ved Man Repeller er, at ingen af ​​dens beslutninger træffes på grund af "smarte mænd i dragter" - snarere "de er taget, fordi vi har følelser. "Hun fortsatte:" Grunden til at vores model for indtægtsgenerering er så interessant - og vi er så åbne om det og begejstrede for vores partnere - er fordi de giver os en mulighed for at komme op vores produktionsomkostninger og værdier. "Medine sagde videre, at hun ganske vist" var bange for [venturekapitalister] ", og stadig tror på selvfinansiering, fordi det fortsat giver mulighed for vækst.

Som med de fleste stiftere af selvfinansierede virksomheder, tager Medine ikke en løn ud af Man Repellers indtjening, men tager i stedet sine egne personlige projekter for med egne ord at "fortsæt med at betale [hendes] husleje... og IVF." Tidligere har dette inkluderet en lang række designsamarbejder med mærker, herunder Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo og Être Cécile. Til november lancerer Medine sin egen skoserie udelukkende på Net-a-Porter, produceret med en navngiven licens i U.K.

Det er klart, at Man Repeller -bølgen endnu ikke er gået i stykker, og med Medines ivrige redaktionelle og følelsesmæssige dygtighed burde vi ikke forvente, at det snart vil ske. ”Det er lidt som at blive gift eller få et barn, idet man skal være lidt naiv - man skal tro, at man kan det - fordi verden vil fortælle dig, at du ikke kan, og du kommer ikke til at indse det, før du rent faktisk begynder at gøre det, "sagde hun sagde. Men hvad med at stole på din stemme så blændende, at det bliver dit brands identitet? ”På et tidspunkt skal du slippe det ud. Hvad er den største risiko: At sige det eller ikke sige det? For mig siger det ikke det. "

Fashionist ville gerne takke vores sponsorer i NYC Plads 530 og Scotts Flowers NYC:

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.