- Opdateret:
- Original:
"Spørgsmål: Hvad er det alle har, og pirater og tyve forsøger at tage?" En Tribe Called Quest vidste, at svaret var "Da Booty." Denimvirksomheder får det også. (Selvfølgelig var Nelly foran spillet med sine Apple Bottom Jeans.) Bare i sidste uge blev Old Navy lanceret deres "Booty Reader" for at give kunderne chancen for at finde jeansene, der passer bedst til deres bootys livsstil. (Min booty-læseoplevelse gik ikke så problemfrit, men jeg taler med Old Navy, og vi udarbejder det). I går rapporterede WWD, at Levi's lancerer en jeanslinje kaldet "Curve ID", som vil bruge ny teknologi til at passe jeans baseret på en kvindes form (læs: røv) kontra deres taljestørrelse. Deres tagline? "Alle æsler er ikke skabt ens."
- Forfatter: Leah Chernikoff
Iman siger, at hendes supermodeldage er bag hende, men hun har stadig super touch på Home Shopping Network. Hendes "Global Chic" -kollektion til HSN blev den næstbedste sælger inden for mode for netværket i tre år. Så da HSN's administrerende direktør Mindy Grossman bad Iman om at tilføje til sin bedst sælgende samling under $ 100 med mere luksus og dyrere tilbehør, tog hun udfordringen til sig. Det kaldes Platinum Collection, og det lanceres i dag. Linjen består af tasker, tegnebøger, handsker og frakker, alle lavet i ægte læder, ruskind og ponyhår til under $ 300. Jeg fik en chance for at se samlingen og chatte med Iman om at udvide sin linje til et højere prispunkt, når økonomien tager et nosedive, hvorfor HSN vil være hende kun strejfe ind i modeverdenen (læs: ikke flere modeshows eller redaktionelt for denne supermodel) og hendes reaktion på Vogue Italias nu berygtede "Slave Øreringe" funktion.
Hvis du i modsætning til mig ikke har været fuldstændig absorberet af New York Fashion Week i den forløbne uge, er du måske en af de næsten 2,5 millioner mennesker der har set denne virale video på YouTube, hvor to varme piger rigger bag på jeansene, så de fanger folk, der tjekker deres æsler. 1:53 stopper Jesus selv for at tjekke en af deres bums. Sød gimmick? Jo da. Men det er også meget smart marketing. De "hot girls" er faktisk Jessie Gurunathan og Reanin Johannink, to skuespillerinder, der er en del af Levis seneste Curve ID Skinny Jeans -kampagne. Du ved, det er jeansene, der er specielt fremstillet i fire stilarter, der bedst smigrer din bagdel, uanset om det er en "lille kurve", "demi kurve, "" fed kurve "eller den nyligt introducerede" suveræne kurve "(pigen med numsen er en demikurve, hvis du var undrende). Levi hyrede den newzealandske kreative gruppe Colenso BBDO til at oprette kampagnen, og med to en halv million visninger på tre dage virker det sikkert at sige, at kampagnen allerede er en succes. Det er sådan et hit, at Gurunanthan og Johannink i øjeblikket har journalister stationeret uden for deres hjem i New Zealand.
American Apparel har domineret overskrifterne for nylig af alle de forkerte årsager: tidligere ansatte påstod, at etikettens grundlægger, Dov Charney, chikanerede dem seksuelt; virksomheden rapporterede for nylig et nettotab på $ 86,3 millioner for 2010; dagens WWD rapporterer, at "en truende frist den 30. april, der kan afbryde dets evne til at låne fra banker og dække daglige driftsomkostninger, hvilket potentielt kan udløse et kapitel 11-konkursanmeldelse. "På trods af alt det-og måske på en eller anden måde på grund af de problemer, etiketten står over for-lancerer American Apparel denim. "Jeans er en ikonisk, væsentlig del af den moderne garderobe, ligesom t-shirten," sagde Charney i en pressemeddelelse, der annoncerede lanceringen. "Ingen gør det grundlæggende som American Apparel. Vi har mestret den grundlæggende t-shirt, nu glæder vi os til jeans. "American Apparels denimlinje har været under udvikling i et år og vil være i butik i morgen (og sive til et par historier i dag). Linjen lanceres med to stilarter til kvinder-en jeans med en høj talje og en jeans med høj talje og en korte jeans med høj talje og planlægger at rulle en ubehandlet jeansjakke i tung vægt tilbage til skolen. Jeansene vil blive produceret i American Apparels LA-fabrik ved hjælp af 100% bomuld 14 ounce denim, der er tykkere-dvs. lavet til at blive brudt ind. Jeansene sælges for $ 80, og sy- og døprocessen for at fuldføre et enkelt jeans bruger mere end 40 fair lønarbejdere.