Som online-native mærker som Warby Parker og Bonobos har bevist, kan et offline spil være nøglen til at opbygge-og vokse-en loyal kundebase. Og at gå i mursten behøver ikke betyde at åbne en stor, traditionel butik med en årlig lejekontrakt- mange unge onlinemærker, herunder BaubleBar og Everlane, har i stedet forhandlet kortfristede lejemål til åben pop-up butiksfacader.
Det er den forudsætning, som Butiksfacade, der er bygget en platform til at forbinde onlinemærker med kortfristede leasingaftaler. Opstarten blev grundlagt i 2012 og har netop rejst $ 7,3 millioner i venturekapitalfinansiering fra Spark Capital. Meget af det går mod ekspansion, siger grundlægger Erik Elaison, med platformen lanceret i Los Angeles i denne uge ud over de 2.000 butikspladser, den viser i New York og San Francisco. Hidtil har mærker som Google, Indochino, Kanye West og SK-II brugt tjenesten.
Selvom pop-up butikker er en favorit i modebranchen, mulighederne er bredere end det, siger Mo Koyfman, en partner hos Spark Capital, der tiltræder Storefronts bestyrelse. Mærker kan bruge Storefront som en måde at sælge på gademesser eller åbne midlertidige shop-in-shops.
Ud over servicen til beslutningstagere har Storefront potentialet til at fungere som et opdagelsesværktøj for købere og boutiqueejere. Hvis en tøjbutik f.eks. Ikke bærer smykker, er Storefront en måde at bringe et nyt mærke på, lad producenten varer, som han eller hun finder passende, og test vandene med den pågældende produktkategori - i det væsentlige at omgå det traditionelle købsproces.
Som Koyfman påpeger, kan dette ikke kun gælde for små butikker, men også for store boksbutikker. Indkøbscentre kunne også bruge Storefront til at teste små mærker i korte perioder for at se, hvad der sælger bedst og derefter tilbyde de mest succesrige et permanent hjem.
For at muliggøre mærkeopdagelse er teamet ved at opbygge søgefunktionen efter handelsprofiler, som for designere inkluderer lookbooks, lagerlister og prispunkter. At gøre disse profiler søgbare skulle finde sted i slutningen af juni, siger Eliason og derfra Storefront vil være lagdelt i funktioner som følgende og anbefalinger til handlende, der måske fungerer godt i en given køber butik.