Husk Kira Plastinina, teenagedatteren til den russiske millionær Sergei Plastinina, der i 2008 lancerede en navnebetonet fast fashion -linje, åbnede 12 butikker i USA, lukkede dem og begæret konkurs, alt på mindre end et år?
Nå, hun er tilbage og forbereder sig på at lancere sin high-end linje-Lublu af Kira Plastinina-i USA, på hvad der lyder som en meget mere praktisk måde. Lublu, russisk for "I love you" ringer ind til en designerpris, og ligner en legitim, sofistikeret designertøjslinje. Plastinina lancerede faktisk Lublu kort efter sin navnefamilie i 2008, med et landingsbaneshow under Milanos modeuge. Selvom den indtil nu ikke har været tilgængelig i USA. Den første amerikanske Lublu -butik åbner til sommer i Dallas, hvor Plastinina, nu 21, går i skole.
Plastinina tappede også modeinsidere som Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle og Jodi Snyder og Candice Lake, til at skyde og spille hovedrollen i sin efterår 2013-kampagne, henholdsvis-låne linjen lidt af branchens cred.
Vi chattede med Plastinina over telefonen om hendes Lublus amerikanske debut, hvad hun har lært siden hendes første forsøg på en amerikansk detailovertagelse, og om hun planlægger at vise under modeugen i New York. Læs videre til vores interview.
Fashionista: Du er i Moskva nu-bor du der?Kira Plastinina: Min familie bor i Moskva, og jeg voksede op her, og jeg går på college i Dallas, men mit firma er baseret i Moskva, så jeg kommer her hver måned for at arbejde. Jeg kommer også her hver måned i løbet af skoleåret, og jeg kommer altid i mine pauser og hele sommeren. Jeg har været her i en måned. Jeg har lige afsluttet mit tredje år på Southern Methodist University.
Vi kender din navnebror, men hvordan opstod Lublu? Da jeg var 14, startede vi med fast fashion -linjen, og hver sæson kom jeg med en separat kollektion, der skulle vises i modeshowet. Mange mennesker begyndte at komme til os og spørge, hvor vi kan få brikkerne fra modeshowet, og vi besluttede at gøre det til sit eget mærke.
Hvad er prisklassen? Gennemsnittet ville være $ 500 eller $ 600, men vi har nogle aftenkjoler, der er lidt dyrere, som lidt over $ 1.000, men generelt er det et designerprispunkt.
Har du et meget stort designteam? Hvor involveret er du? Det er bare mig og min assisterende designer, og vi gør alt sammen. Jeg kommer med mange designs, og jeg forklarer dem for min assisterende designer, og vi begynder at arbejde på dem, og så fortsætter hun med at arbejde med dem, mens jeg er i Dallas, og hun sender mig billeder dagligt, og vi er konstant i kontakt, så når jeg kommer tilbage er stykkerne lavet, og jeg prøver dem selv og sørger for, at de ikke kun ser godt ud, men de har også en god pasform, og så går vi derfra. Jeg er meget involveret i designsiden og forretningssiden.
Du åbnede mange butikker virkelig hurtigt med din navnebror og sagde endda, at du ville åbne 50 amerikanske butikker med det samme. Planlægger du at gøre tingene anderledes denne gang? Oprindeligt da vi startede med det hurtige modemærke, havde vi ikke rigtig god timing. Vi åbnede 16 butikker lige før den [økonomiske] krise skete, så så omdirigerede vi vores energier til et andet marked, og nu vender vi tilbage med Lublu. Vi arbejder gennem udstillingslokaler og finder detailpartnere, og butikken i Dallas bliver den eneste butik, men vi planlægger at åbne mere i fremtiden. Vi har lært af vores tidligere erfaringer på det amerikanske marked, og nu tror jeg, at vi har mere indsigt, og vi vil være mere strategiske og fokuserede, mens vi lancerer Lublu. Vi tror virkelig på, at Lublu vil klare sig godt på det amerikanske marked.
Hvorfor valgte du Dallas til at lancere den første butik? Er det fordi du går i skole der? Selvfølgelig elsker jeg SMU, og jeg elsker at være studerende der, men jeg kan også virkelig godt lide Dallas og Texas generelt. Jeg synes, det er et godt sted at bo. Menneskerne der er så fashionable og så søde, men jeg følte også, at Lublu vil genklang med Dallas kvinders stil. Vi mener også forretningsmæssigt, at det er et godt marked.
Tror du, at du vil åbne en butik i New York næste gang? Vi ved det ikke endnu; vi vil se, hvordan butikken i Dallas klarer sig, og når vi beslutter, at vi er klar til den anden butik, kan vi fortælle det.
Hvad med at vise på modeugen? Det er helt sikkert vores plan i fremtiden, ikke i den nærmeste fremtid, men om et par år, det er helt sikkert et mål, som vi stræber efter. Forhåbentlig vil vi vise under New York Fashion Week på et tidspunkt. Men vi planlægger at vente lidt og have mere tilstedeværelse i staterne.
Kan du fortælle mig om din efterårskampagne med alle de store streetstyle -stjerner? Hvordan opstod det? Det var et sjovt street style -projekt, vi lavede i februar, og det var et rigtig sjovt, pige -miljø, og mine venner kom for at støtte mig, og vi prøvede alle forskellige outfits og tog billeder sammen. Jeg følte, at denne type fotoshoot med Tommy [Ton] ville kommunikere hele essensen af mærket; det er tøj til virkelig stilfulde piger, der er jet -setting over hele verden, altid travlt, lever et meget interessant liv og altid have forskellige begivenheder at gå til, så de har brug for forskellige outfits til hver del af deres travlt liv. Og jeg føler, at jeg er stærkest til at designe cocktailkjoler og aftenoutfits. Leandra, Mira og Tommy er bare mine venner, vi var alle i byen sammen og lavede modeuge i New York, så det var bare et sjovt projekt, vi lavede.
Hvor fremstiller du alt? I det forløbne år startede vi vores eget produktionshus, kun to timer uden for vores tegnestue i Moskva, så alt til Lublu er lavet i Rusland, internt i vores eget anlæg. Det har været fantastisk, siden vi begyndte at producere vores eget tøj, fordi vi har været i stand til at forbedre kvalitetskontrollen og være mere fleksible i forhold til markedets krav. For eksempel blev vores produktionsplan skåret ned fra ni måneder til to måneder, hvilket giver os en utrolig fleksibilitet.
Er Kira Plastinina, den hurtige modelinje, stadig der? Vi har stadig den hurtige mode linje. Jeg arbejder på begge linjer. Lublu er bare den, vi bringer til USA. Den hurtige modelinje klarer sig fantastisk. Lige nu har vi næsten 300 af vores egne butikker i et par lande, herunder Rusland-det holder mig også virkelig travlt.
Ville du nogensinde bringe den linje tilbage til USA? Eventuelt; Jeg udelukker ikke muligheden. Måske gør vi det i fremtiden, men for nu besluttede vi at starte med Lublu.
Klik igennem for mere af Lublus efterårskollektion.