Luksusmarkedet for dyrepleje gør hundeejere i stand til at sammensætte en æstetik for deres dyr

Jessica Tran havde aldrig en hund, før hun adopterede Ghost, en australsk hyrdeblanding, der med Trans egne ord er "ekstraordinært smuk." Ghost har disse giganter karamel underkopper til øjnene som to blanke Werther's Originals, der er friske fra transportbåndet og en række ferskenhvide fregner, der prikker midt på hendes knap næse. Du ville være hårdt presset til at finde en, der er uenig i Trans vurdering, og det er en ikke ubetydelig grund til, at hun i første omgang hentede Ghost hjem.

"Det er noget, jeg skammer mig lidt over," siger hun. ”Men det er jeg også ikke - jeg føler, at mange mennesker går i denne fælde. Jeg adopterede Ghost, fordi hun var smuk. Jeg vil sige, at jeg ved, at jeg adopterede hende, fordi hun var den, der havde brug for mest opmærksomhed, men hun havde bestemt ikke brug for mig. "

Ghost havde en venteliste på 14 ivrige adoptere, før køen nåede Tran og hendes kæreste, bedre kendt i forbindelse med denne historie som Trans co-dog-forælder og Ghosts andet menneske.

"Det var en meget bagudrettet beslutning," siger Tran, en senior partnerskabschef hos Intrepid Travel. "Ikke at vælge en hund ud fra deres personlighed er den helt forkerte ting at gøre, og nu sidder jeg fast med en af ​​de sværeste hunde, jeg nogensinde har mødt i hele mit liv," siger hun. "Men hun koordinerer med alt, hvad jeg har på."

Ghost er også, med Trans egne ord, "et røvhul". Tran kalder hende så meget kærligt, tilbedende - trods alt, hun er navnebror til Trans vintage tøjbutik, Ghost Vintage - lige så meget som et familiemedlem, du elsker ubetinget, men som er frygtelig til at huske fødselsdage. Det er fordi Ghost er del af familien.

For en ny fraktion af hundeejere som Tran er kæledyr ved at blive noget mere. De har altid været vores lodne bedste venner, elskede birolle, der dukker op i ramme og fremkalder glæder og kammeratskab. Men da flodbølgen direkte til forbruger oversvømmer industrier fra græsplæne til toiletpapir og genopfinder markeder til gør vores liv lettere og mere strømlinet, vores shoppingtilbøjelser bliver også mere og mere strømlinede. Og hvis de er klar over det eller ej, bliver kunderne mere krævende - hvad angår form og funktion - om de produkter, de lader ind i deres hjem og skænker deres familier, inklusive kæledyr.

"Hvert enkelt firma har et unikt design nu, og folk vil også have det til deres hunde," siger Tran. "De leder efter det ene tilbehør til deres hunde, så de matcher alt det andet, de har på, og to ting, der mærkes og kommunikeres som billigere, mere effektive, bedre fungerende."

Tran beskriver sig selv som "hund-tilstødende", det vil sige, at hun ikke er så fortæret af sit kæledyrsejerskab, at det definerer hele hendes liv eller identitet.

Adjacency, som det viser sig, er godt for erhvervslivet. Den globale dyreplejeindustri eksploderer, med et nyt angreb af direkte til forbruger-kæledyrsmærker, der strækker markedet for at nå et anslået 202,6 milliarder dollar inden 2025. Dette er ikke en lille del hjulpet af årtusinder og Generation Z forbrugere, der bliver kæledyrsejere tidligere og oftere end tidligere generationer. I dag tegner disse yngre aldersdemografier sig for 62% af ejerskabet til kæledyr, iflg Forbes, og disse yngre kæledyrsejere er udgifter: American Pet Products Association rapporterer, at amerikanske kunder brugte 72 milliarder dollar på deres kæledyr i 2018, op fra $ 69,5 milliarder i 2017 og $ 66,7 milliarder året før.

Minali Chatani, medstifter og leder af mærket på mærke til kæledyr, der er direkte til forbruger Vild en, var en sådan kæledyrsejer selv. I 2013, da hun flyttede til New York og bosatte sig i sin egen lejlighed, fik hun en kat og befandt sig straks overrasket over manglen på æstetisk orienterede kæledyrsplejeprodukter på markedet.

"Jeg følte mig meget specifik om den måde, jeg ville have, at mit rum blev anlagt og designet," husker hun. "Jeg havde det virkelig svært det år med at finde hjemmestykker til min kat, der ikke var grimme kuldkasser eller frygtelige kattetræer."

Chatani lancerede Wild One med sine medstiftere i september 2018 med planen om at ordne den hovedpine, hun oplevede selv at opleve fem år tidligere. Så selvom mærket anvender ydeevne materialer som blødt stretch polyester og kulstofstål til sit produkt linje, Wild One overvejer også menneskelig æstetik - det vil sige, at forbrugere kuraterer deres verden med deres kæledyr i sind.

"Der var ikke nogen i rummet, der fusionerede det funktionelle element med designæstetik," siger Chatani, "eller et resonant mærke forbrugere på samme måde, som der er gjort i andre vertikaler for en yngre forbruger, der er meget mere fokuseret på stil, samt fungere."

I dag kompromitterer Wild One meget af Ghosts egen "garderobe", og det er fordi det markerer alle Trans egne kasser. I modsætning til hvad ordet "garderobe" kan udlede, er Ghost ikke en stor tøjbærer. Hun har kun en puffet jakke, købt af nødvendighed til New York Citys kolde snaps.

"Der er en linje, du skal tå: funktion, såvel som sjov," siger Tran. ”Jeg vil aldrig få Ghost til at føle sig utilpas på nogen måde for at klæde hende på. Men det er rart at have det sjovt med de ting, der er nødvendige, som snore og kraver. "

Tran beskriver sin "hunde-tilstødende" stil-minimal og smagfuld-meget på samme måde, som man kan karakterisere deres personlige tøj eller boligindretning. Det skyldes, at Chatani ser på Wild One som mere et mode- og livsstilsfirma end et, der laver miljøvenlige poop tasker for dyr.

Chatani refererer specifikt Everlane som et sammenligningspunkt, idet mærket sætter sine blikke på det grundlæggende og udfører produktlanceringer mod kategorien essentials alene. Specialiseret i minimalisme giver forbrugerne en vis alsidighed, hvor de kan bygge et skab, et hjem eller en hel livsstil omkring de forhøjede hæfteklammer, der passer til deres større, mere personlige stil. Kæledyrs essentials bør ikke være anderledes.

"Det er enkle stykker, men de har stadig et synspunkt," siger Chatani. "De har stadig et stilistisk element, hvor du føler, at du kan kurere dit liv og kurere din egen personlige stil omkring dem og med dem. Du føler ikke, at du bryder banken. Og du føler ikke, at du investerer i noget, der er af dårlig kvalitet. "

Wild Ones forbruger er på den yngre side, en person, der passer helt ind i den årtusinde- og Generation Z-kategori af første gangsejere. Da de er demografiske i en yngre alder, er de også det, Chatani kalder en "econ-shopper". Men det betyder ikke, at de ikke har købekraft; de er bare uvillige til at gå på kompromis med æstetik for at få det bedst fungerende produkt, fordi mærker fra direkte til forbruger har vist dem, at de kan have begge dele.

"De er naturligvis villige til at investere i kvalitetsprodukter, der opfylder disse standarder, som er de samme standarder, som de anvender for sig selv," siger Chatani.

Hvis Wild One ligner Everlane i denne analogi, Max-Bone er tættere på f.eks. a Ralph Lauren. Grundlægger og administrerende direktør Parisa Fowles-Pazdro lancerede det forhøjede kæledyrsmærke i 2016, efter at hun fik sin første hund, Macintosh, og kom til at forstå førstehånds, hvor mange hjemmeforsyninger der kræves til hund ejendomsret. Ligesom Chatani blev Fowles-Pazdro overrasket over manglen på Macintosh-venlige stykker, der passede ind i hendes ellers omhyggeligt indrettede hjem.

"Vi er meget bestemte med alt - vi bruger penge på vores møbler," siger hun. ”Jeg ville have, at han havde smukke kashmir -tæpper, smukke senge, smukt legetøj. Og det, der var derude, var ikke det. "

Hvad Fowles-Pazdro ikke kunne finde, skabte hun selv og til en højere pris end resten af ​​kategorien. Tre år senere lukkede mærket a Serie A finansieringsrunde denne marts. Dens tagline er "en sofistikeret linje designet til din hund med dig i tankerne", og dens vigtigste produktsortiment ligner næsten menneskeligt tøj, der blev zappet i en "Honey, I Shrunk the Kids" -maskine. En af Max-Bones bedst sælgende varer, $ 75 Talon regnfrakke, kommer i en lysegul nuance af klassiske gummigalosjer og inkluderer detaljer som justerbare ærmer og metalbeslag.

"Når du laver forskningen, lægger denne generation flere ting på deres hunde - de får adgang til dem," siger hun. ”Før var det lidt fjollet, men det er det ikke mere. Vores mål er at få det til at ligne et familiemedlem. De har ikke bare noget på fra Petco. "

For de Petco-purister er mange af Max-Bones produkter-en $ 65 "Après Ski" strikket sweaterfor eksempel - kan tolkes som luksuriøst til det overdrevne. Fowles-Pazdro er godt klar over, og tværtimod insisterer hun på, at hvert element tilfredsstiller funktionen lige så meget, som det gør. Det er bare, at funktionen er så overdådigt udført, at formen tager centrum, ikke ulig menneskeligt klar til tøj.

Fowles-Pazdro designer ikke trøjer til at pynte hunde. Alt, hvad Max-Bone laver, selvom det er smukt, har en praktisk funktion bag sig. Hendes tankegang er denne: Hvis din hund fryser, hvorfor vil du så gerne lægge dem i en ballerina -sweater når de kunne have på noget smukt lavet og gennemtænkt designet, der holder dem lige som varm?

"Det er virkelig tankegangen om ikke at ville have overflødige ting i dit liv," tilføjer Chatani. ”Det er næsten som Marie Kondo -effekten af ​​at skille tilbage fra det, man skal have, og bare fokusere på dem ting-forsøger at købe eller akkumulere de stykker af bedre kvalitet, der holder længere, og som stadig har en pointe i udsigt."

Det handler ikke kun om forbrugernes ønske om at leve et mere velorganiseret liv. Det er også, at vi vil gøre alt for dine kæledyr. De er vores kæreste ledsagere og mest værdsatte kære, der har brug for tøj og tilbehør og boligvarer ligesom enhver person, der deler din plads. Det er, hvad mærker som Wild One forsøger at replikere, og hvorfor shoppere som Tran er så ivrige efter at give Ghost den type pleje. Fordi vores kæledyr fortjener den samme ubetingede kærlighed, som de giver os.

Hjemmesidebillede: Hilsen af ​​Wild One

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.