Kim Kardashian er den 'mest risikofyldte' berømthedsundertegner for mode- og detailmærker

Det er ingen overraskelse, at reklamer er stærkt afhængige af mode- og detailindustrien, som bruger mest på reklamedollar om året i USA - 43 milliarder dollar eller 22 procent af i alt 206 milliarder dollars i 2017 for at være præcis. Traditionelt har kendis -talsmodeller altid været et topvalg for annoncekampagner, men ifølge en ny rapport om berømtheder -anbefalinger fra marketingdata og forskningsfirma Fik øje på, mode- og detailmærker er stadig ret clueless, når det kommer til at tilpasse sig det bedste berømte ansigt.

Ikke alene er mærkernes berømthedsvalg generelt inkonsekvente, bemærker rapporten, men der er en stor mulighed for tilbageslag, når et partnerskab bliver offentligt. Spotted vurderer en berømtheds "risikoscore" ved at overveje mere end 20 faktorer, herunder upassende eller krænkende adfærd, splittende politiske synspunkter og skandale, samt hvor nylig disse faktorer opstod, genopretning (eller skadekontrol) og sandsynligheden for, at disse risici vil ske igen i fremtid.

Spotted fandt ud af, at mere end halvdelen af ​​mode- og detailindustriens anbefalinger har en risikoscore på 50 eller derover. (Åh.) Hvad angår det mest risikable valg af berømtheder, går stedet til Kim Kardashian, der lander inden for den 100. percentil. Rapporten peger på Kardashians "upassende offentlige adfærd", lige fra det tidspunkt, hvor North West tog en angiveligt skandaløst foto af hende til Instagram til forsvarer Jeffree Star's racistiske kommentarer. "Selvom Kim Kardashian støtter over 22 velgørende formål og årsager, mangler hun forbrugernes tillid og opfattes som risikabel blandt forbrugerne," forklarer Spotted.

På trods af Kardashians placering, har hun stadig en lang række godkendelsesaftaler. For nylig sluttede hun sig til sine søstre for anden gang som ansigterne på Calvin Kleins nye jeans- og undertøjskampagne, foruden Fendis seneste kampagne for sin Peekaboo -taske sammen med sin momager Kris Jenner og ældste datter North West. Og hvordan kan vi glemme hende ærgebaseret lookbook til Yeezy sæson 6, fulgt op med en besætning af Kim kloner? Sikker på, Spottets data viser, hvor stort et spil det er for mærker at parre sig med Kardashian, men mærker mener klart, at det kan være det værd at tage chancen i betragtning af hendes massive publikum og rækkevidde.

Fra Spottes analyse - som også fremhæver personlighedstilpasning, forbrugergodkendelse og publikum match - mere end 75 procent af alle mode- og detailhandelsaftaler giver lave forbrugere godkendelse. Samlet set foretager luksusmærker de svageste valg i forhold til massemarkedsmærker. "De kreative direktører for disse high-end-etiketter har en tendens til at bruge berømtheder som kreative 'muser', selvom enhver indikation viser, at berømtheden er et dårligt valg," siger Spotted CEO Janet Comenos.

Blandt disse luksusmærker betragtes Versaces berømthedsstrategi som den værste ifølge Spotted på grund af en række "meget svage partnerskaber". Til det italienske hus forår 2019 kampagne, blev Christy Turlingtons placering betragtet som "den laveste styrke", der landede i den 19. percentil, hvor Naomi Campbell sad som den stærkeste partner i bare den 51. percentil. "Derudover er Versaces partnerskaber kendetegnet ved høje risikoniveauer, hvor deres højeste godkendelsesrisikoaftale ligger i den 88. percentil," bemærker rapporten.

Med hensyn til hvilke berømtheder der får den laveste forbrugergodkendelse, er resultaterne desværre også ved siden af ​​Kardashian. Blandt de fem nederste berømte ansigter, der kan påvirke et mærke negativt, er Kendall Jenner, der mest booker luksusniveau kampagner, herunder Longchamp, Fendi og Missoni og Hailey Baldwin, hvis godkendelsesaftaler omfatter Tommy Hilfiger og Levi's.

Det er måske ikke nogen overraskelse influencer marketing er blevet et voksende alternativ til at booke berømtheder til en større kampagne. Vi ser imidlertid allerede store ændringer inden for denne strategi: Mikro-influencers er stigende som mega-influencers angiveligt aftage i værdi - mens mærkernes budgettering til betalende influencers er stadig lidt over det hele. Og selv det er ikke en fejlsikker strategi: Tænk på tilbageslaget, da Dior overmættede vores Instagram-feeds med en masse -influencer kampagne.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.