'Kompleks' redaktionel producent Emily Oberg. Foto: Emily Oberg
I vores mangeårige serie, "Sådan klarer jeg det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.
Nogle af vores interviewpersoner med "How I'm Making It" har allerede nydt lange karrierer inden for modebranchen, ligesom veteranbanekritiker Eric Wilson og IMG's model spejdere i over to årtier, Jeni Rose og David Cunningham. Andre, som Emily Oberg, er i de tidligere faser af at udarbejde deres niche inden for virksomheden. Den 22-årige Kompleks redaktionel producent fangede vores opmærksomhed gennem sit videoarbejde, hvor han interviewede hypebeasts på Supreme drops, træner med DJ Khaled og producerer en 40-minutters dokumentarfilm om Supreme's underjordiske videresalg økonomi. Det viste sig, at vi var sent til festen: Med en Instagram-æstetik, der er klar (Céline-meets-Nike), konsekvent (fotos leveres i sæt med tre) og bare uopnåelig nok til at udløse tørst, har Oberg samlet en følge af 132.000 fans, den slags, der ikke er genert over at tage til kommentarfeltet i flok.
Vi mødtes med Oberg i begyndelsen af januar for at tale om at bryde ind i videoverdenen, hendes sidegigant kører tøjet mærke Sporty & Rich, kvindelig konkurrence i streetwear og hendes mission om at få unge interesseret i sundhed og wellness. Oberg har en mikrofon, helt bogstaveligt talt, og hun er ikke bange for at bruge den.
Hvad er din nuværende jobtitel, og hvad omfatter det?
Min titel er redaktionel producent. Det betyder dybest set, at jeg er en forbindelse mellem redaktionelt og video, fordi de er meget adskilte Kompleks. Jeg er et anker på kameraet, og jeg producerer også mine videoer.
Hvordan landede du på Kompleks?
Jeg boede i Canada, i Vancouver - jeg er oprindeligt fra Calgary. Jeg lavede bare freelance modellerings- og stylingsarbejde, ligesom jeg fandt ud af, hvad jeg skulle gøre næste gang. Jeg gik på mode skole i et år, men jeg ville ikke lave college ting; skolen er ikke noget for mig. Jeg var i dette fotoshoot - jeg stylede det - der blev sendt til Kompleks, og en af stilredaktørerne var som: 'Åh, vil du nogensinde gerne arbejde for os?' Og jeg var ligesom, 'Ja, jeg vil rigtig gerne flytte til New York. Hvad har du?' De havde tilfældigvis min stilling åben, og så flyttede jeg to uger senere.
Hvordan var denne indlæringskurve ved at finde ud af, hvordan man udfører på kamera og også skriver de indlæg, der følger med videoerne?
Jeg arbejdede virkelig tæt med vores nyhedsredaktør dengang, som nu arbejder på Mental tandtråd. Han var min mentor; han er den bedste. Jeg havde ingen reel erfaring med at skrive, så jeg ville bare lave nogle testskrivninger, og vi ville gå over det. Det var en lang proces med at lære at skrive. Og så med kameraet, tager du det ærligt talt bare ved at gøre det. Derfor opfordrer jeg ikke rigtig folk til at gå i skole. Jeg tror ikke, det lærer dig alt det, du har brug for at vide, især ikke i en kreativ verden.
Gå mig igennem alle de forskellige typer videoer, du laver på dette tidspunkt. Du lavede for nylig en fuld dokumentar om Supreme -forhandlere, "Udsolgt", og du har lavet en masse videoer på Supreme drops, interviewet ungerne venter i kø.
Vores daglige job som nyhedsanker er at lave nyhedshistorier. Vi laver videoer baseret på Kompleks indlæg, så vi rapporterer bare om typiske nyheder: Noget Kardashians sagde, eller en sneaker -udgivelse og tungere nyheder også. Det skred lidt frem i dråberne, hvilket er fantastisk. Nu har jeg min egen træningsserie, "Bliv svedig." Jeg har altid ønsket at [producere og instruere] min egen serie, så det er virkelig sjovt - det vil jeg virkelig fokusere mere på i år. Og så var Supreme doc min baby. Det var det første, jeg virkelig instruerede.
Hvordan opstod "Udsolgt"?
[Det skete] efter at have mødt alle disse børn og forstået, at der er et stort marked for videresalg; Jeg var ligesom, der er helt sikkert en historie at fortælle. Ingen andre gør det, ingen andre kommer til at gøre det, fordi det er så vores bane. Men vi ville også gøre det, så andre mennesker uden for det øverste nichefællesskab kunne se det. Og jeg indså bare, at alle disse fyre er så gode fyre, og de får sådan en dårlig rap. Jeg ville give dem en chance for at være som: "Det er, hvem vi er. Vi tjener penge som alle andre. "
Med hensyn til at udvide publikummet med dokumentarfilmen, hvem var du på udkig efter at komme til?
Jeg synes bestemt, det er en forretningshistorie. Jeg tror [vi fik] mere af stilverdenen også - men som, Vogue vibes, fordi Supreme har gjort sin vej til high fashion i det sidste år især. Jeg tror den samlede sneakerverden. Og så endda forældre til små børn, der er som: "Wow, det er en forretning. Mit barn kunne gøre det her. "
Fortæl mig om "Bliv svedig". Hvor kom konceptet til en interview-skråstreg-træning fra?
Jeg ville virkelig lave en træningsserie, for efter at have forbundet med vores publikum - vil jeg svare dem Twitter og [i] YouTube -kommentarer de er meget højstemte med deres meninger - jeg bemærkede, at de er meget påvirkelig. Men de er meget unge. De er 14 til 25. Jeg ville bare få budskabet over, at det er fedt at være sund og træne og passe på dig selv, og du skal gøre det. Det er meget drikke og stoffer og fest i denne alder, især i New York downtown scene. Jeg er ikke imod det, men det er ikke noget, jeg gør. Jeg kan godt lide at blive hjemme og lave mad og gå i gymnastiksalen, og jeg synes, at det er så vigtigt at passe på sig selv og sin krop. Børn er virkelig fokuseret på at købe de nyeste sneakers og tøj, men det er også vigtigt at være opmærksom på, hvad du putter inde i din krop, og hvordan du behandler det.
Dette var en god måde at præsentere det på, fordi det normalt er en rapper eller et talent. Det er et sjovt interview, og du kan faktisk træne [til det], hvis du ville.
Jeg ved du har en temmelig ivrig social følge. Hvor meget tænker du om personlig branding, når det kommer til Instagram? Det er et beskidt ord, men det kan være utrolig nyttigt fagligt.
[Instagram] er det nye CV. Folk er altid som, hvordan får du flere følgere? Og jeg er ligesom, jeg ved det ikke, det er ærligt talt ikke noget, du prøver at gøre. Det er klart, at piger kan sende risquebilleder, og det vil gøre jobbet, men jeg tror ikke, det er den bedste måde at gøre det på. Hvis du har en god smag, er det nummer et, og så bare være autentisk over for dig selv og være utraditionel.
Du har også et tøjmærke, der hedder Sporty og rig. Hvad motiverede dig til at starte det?
Sporty & Rich begyndte jeg næsten som... to år siden? Jeg ville bare forlænge alt, hvad jeg kan lide, og få tøjet til at repræsentere det. De sweatshirts jeg bruger er de samme som Supreme bruger - jeg har den samme fabrik i Canada. Mine T-shirts er lavet i USA. Jeg laver begrænsede dråber, fordi det er meget arbejde med alt, hvad jeg har gang i. Folk er som, hvorfor laver du sådan en hype -frigivelse? Og ærligt talt kunne jeg ikke mere.
Betydningen af "sporty" synes her indlysende, men forklar den "rige" side af det.
Rich er ideen om en uopnåelig livsstil, som folk elsker og begærer. Ting som at have flotte møbler og madens bedste kvalitet. Bare investere i dit velvære. Det er mere 'åndsrigt'.
Var du altid virkelig til streetwear?
jeg læser Kompleks religiøst, da jeg var omkring 14. Hypebeast og Højsnobiety Jeg læste religiøst hver dag. Og det er fedt, fordi der ikke er mange hunner i streetwear. Men jeg tror, det er udvidet i løbet af de sidste to år, og piger er som: "Okay, det er acceptabelt at kunne lide alle disse ting, drenge kan lide og ikke blive betragtet som en tomboy."
Jeg ville spørge dig om at være kvinde, der arbejder i et relativt mandfokuseret rum.
Jeg vil helt sikkert gerne starte en eller anden form for organisation eller gruppe, hvor alle de seje kvinder i denne branche kan samles og tale om ideer og inspirere og opmuntre hinanden. Jeg tror ikke, at der er et så tæt bånd til hunnerne i streetwear nu, fordi du ved, at når der er få af jer, er der stor konkurrence.
Rigtigt, og nogle gange når en kvinde bryder ind i et mandsdomineret felt, kan hun tøve med at hjælpe andre, af frygt for at det ville bringe hendes position i fare. Også selvom det ikke skulle være sådan.
Helt. Vi kan alle være der, og vi kan alle eksistere sammen, hvilket jeg ikke tror er noget folk forstår. Jeg tror, at konkurrencemæssigt skal du være din eneste konkurrence. Du bør kun prøve at overgå dig selv og ikke sammenligne dig selv med andre, fordi det ikke virker, og det er du altid vil være utilfreds og utilfreds med det, du laver, fordi du altid ser på nogen andet.
Dette interview er redigeret for klarhed og plads.