Er dette fremtiden for forlovelsesring shopping?

Selvom jeg ikke selv har oplevet det, vælge en forlovelsesring giver en ubestridelig gåde: Kvinder bruger ofte hele deres liv på at forestille sig deres perfekte diamantring, men forslag er traditionelt en overraskelse, hvilket betyder, at ringmodtageren nogle gange har ringe eller ingen involvering i indkøb sagde ringen. Som et resultat heraf har forlovelsesringens historisk historisk været rettet mod mænd, men tingene begynder at ændre sig og vende sig mod det moderne.

Ifølge en November 2017 undersøgelse af The Knot, kun et ud af tre engagementer er en overraskelse; ligeledes handler et ud af tre par om ringen sammen. Flere køber også ringe online: 14 procent mod 10 procent året før. Og hvis der er et firma, der gør denne slags ikke-traditionelle smykker til at shoppe sin "ting", så er det Vrai & Oro.

For de uindviede har mærket skabt overskrifter for sine usædvanlige metoder til indkøb af diamanter. Lanceret i januar 2017, Los Angeles-baserede, direkte til forbruger, årtusinde-gearet fine smykkemærke

har etableret sig som en go-to for diamanter, der ikke udvindes, men derimod dyrkes i et laboratorium af Diamond Foundry, en leder i San Francisco i menneskeskabte sten, der købte Vrai & Oro sidste år. Disse lab-dyrkede diamanter har alle de samme egenskaber som de udvundne gør, men de vokser over jorden af ​​mennesker.

På trods af at Vrai & Oro ikke har nogen fysiske butiksfacader, udgør forlovelsesringe næsten halvdelen af ​​sin virksomhed, og på Tirsdag lancerede det et nyt "designstudie" for at gøre online forlovelsesringens indkøbsproces lettere, mere tilgængelig og mere personlig. For første gang er den samme teknologi, der bruges af mærker som Nike og Vans for at hjælpe shoppere med at oprette brugerdefinerede sneakers online påføres forlovelsesringe; shoppere på Vrai & Oros websted kan oprette en ring fra bunden og se en 3D-model af designet ændre sig i realtid på skærmen, da hvert valg foretages fra en værktøjslinje. For at sikre, at ringen er lavet til kundernes nøjagtige specifikationer, konverteres den til en individuel CAD -fil, når den er designet online 3-D trykt at skabe ringens form; formen støbes derefter i guld eller platin, poleres, og diamanten sættes. Hele processen tager under to uger, og ringene kan returneres inden for 30 dage.

relaterede artikler

Denne Knot -undersøgelse fandt også ud af, at 40 procent af online -ringhandlere nævnte "at ville bygge en brugerdefineret ring" som hovedårsagen til at gå e -handelsruten, så værktøjet giver mening. Mens andre forhandlere som Blue Nile og Brilliant Earth kan prale af "byg din egen ring" -værktøj, er Vrai & Oro i øjeblikket den eneste, der tilbyder både den fotorealistiske model og evnen til fuldt ud at designe ringen fra bunden, i modsætning til blot at vælge fra eksisterende muligheder.

Grundlægger Vanessa Stofenmacher fortæller mig over telefonen, at hun fandt, at den nuværende indkøbsproces med forlovelsesring stort set var "forældet" og mandorienteret, og sammenlignede det med at købe en brugt bil. (For mere om diamantindustriens sexismeproblem, Læs dette.) Hun så også på måderne, hvorpå kvinder havde en tendens til at engagere (ingen ordspil beregnet) med forlovelsesringe - i hemmelighed gå ind i butikkerne selv, oprette Pinterest -tavler, dykke dybt ned i Instagram osv. - og ville finde på en måde at involvere dem i processen. Hun forestiller sig, at tegnestuen bruges af kvinder eller par, der designer en ring sammen.

Hvis du personligt ikke kan forestille dig at købe en forlovelsesring online, er du måske lidt bag på tiden. "Folk er meget åbne over for det i dag - det er moderne forbrugere og årtusinder, der er vant til at købe online," siger Stofenmacher, tilføjer, at rigtige, menneskelige kundeserviceteammedlemmer er på vagt for at guide shoppere gennem processen hvis det er nødvendigt.

Hvis par ikke kommer til Vrai & Oro for sine ringtilpasningsmuligheder, kan de muligvis have gennemsigtighed omkring priser, noget du ikke finder blandt traditionelle guldsmede. Ligesom andre DTC -mærker lover det at tilbyde overkommelige priser ved at skære mellemhandlerne ud; designstudiet opdaterer endda priser i realtid, når du vælger forskellige muligheder, så du kan se opdelingen af, hvad hvert element koster. Der er også et bæredygtighedselement: Dens diamantproduktion er certificeret til at være 100 procent kulstofneutral, hvilket ikke kan påberåbes af nogen leverandør af udvundne diamanter.

Stadigvis opfattes lab-dyrkede diamanter af mange som "mindre end", og mange par kunne stadig ikke fatte at købe en ring uden at se materialerne personligt. Men for dem, der kan kigge forbi alt det, kunne Vrai & Oro sidde et dejligt sted - og et kig ind i fremtiden for den notorisk forældede bryllupstradition.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.