Kendall Jenners Calvin Klein -kampagne. Foto: Calvin Klein
Hvis du leder efter viralitet og buzz, har Calvin Kleins marketingafdeling helt sikkert gjort et fantastisk job i år. Først kom Justin Biebers meget forfalsket, sandsynligvis Photoshop undertøjsannoncer i begyndelsen af januar, hvilket får mærket millioner af nye følgere, og marts bragte endnu mere tak til en denim -kampagne med Kendall Jenner.
Så har skud direkte til hjertet af ungdomsbyen medført reelle forretningsgevinster?
Direktører hos PVH Corp, moderselskabet til Calvin Klein og Tommy Hilfiger, sagde på en webcast tirsdag formiddag, at de "tror [de] begynder at komme i kontakt med en yngre kunde." Det er godt. Herreundertøj opnåede en vis markedsandel i årets første kvartal, som sluttede den 3. maj, og den meget mandligt klingende "Intense Power" -stil, som Biebs bar i sin kampagne, har været at sælge godt. Men denim, fokus på Jenners annoncer, er vanskelig: Calvin Klein har mistet 50 procent af den markedsandel, den havde for fire eller fem år siden, og herrejeansene forretningen vender hurtigere end kvinders, forbedringer, hvor teamet på dette tidspunkt beskriver som "fladt".
"Det er bedre, end det har været, men jeg ville ikke kategorisere jeans og denim som en hot kategori på dette tidspunkt," siger administrerende direktør Emanuel Chirico.
For at være retfærdig var Jenners annoncer kun live i lidt over en måned, før kvartalet blev pakket ind. Selvom vi er sikre på, at hun inspirerede nogle unge lasere til at få fat i denim -kollektionen i limited edition, som hun shillede, viser det næste kvartals resultater måske mere et løft.