Calvin Klein Jeans's Fall Campaign handler om sexting

Få mærker målretter deres annoncekampagner til den yngre generation af forbrugere lige så aggressivt som Calvin Klein. Til foråret havde den amerikanske etiket en tyndt klædt (og stærkt tatoveret) Justin Bieber som sæsonens ansigt, efterfulgt af en denim -kampagne med stjernerne på de sociale medier Kendall Jenner. Mens begge fik enorm opmærksomhed rundt om i verden - og i tilfælde af Biebers kampagne, resulterede i en stigning i undertøjssalget - det var ikke ligefrem a ny strategi for Calvin Klein, der fortsat er berygtet for sine årtier med stærkt seksualiserede annoncer, fra Brooke Shields i 80'erne til Kate Moss og Marky Mark i 90'erne.

Det seneste element i ungdomskulturen, som mærket inkorporerer i sine annoncer-og uden tvivl det mest konstruerede-tilsyneladende- sexting, og efterårets 2015 -kampagne indeholder intime, suggestive beskeder, der er lagt ud sammen med sit cast af hot, broody modeller. Skudt af Mario Sorrenti er billederne ifølge en udgivelse fra etiketten en "sociologisk eksperiment, der er vendt modekampagne" og giver "en redaktionel fortælling om, hvordan en moderne generation entydigt nærmer sig seksuel forbindelse i en digital verden. "Med andre ord: børnene er til Tinder disse dage.

Denne nye kampagne minder om de seneste genoplivninger af CK One duftannoncer, der fremhævede ensemble casts i intime situationer - som par, der laver tøj og tager selfies i badekarret sammen - men i modsætning til alle andre, mærket har frigivet, er dette især teksttung, hvilket betyder, at kunderne sandsynligvis vil bruge mere tid på at interagere med annoncerne og læse, hvad de sexede beskeder er nødt til at sige. Og det er altid en god ting.