En shopper under lanceringen af Balmain x H&M torsdag i New York City. Foto: Daniel Zuchnik/Getty Images
Mens Balmain x H&M kunder har muligvis ikke haft den mest effektive shoppingoplevelse torsdag, den svenske masseforhandler er tilfreds med samarbejdets præstationer. Faktisk er det virksomhedens mest succesrige til dato. Det fortalte Håcan Andersson, en talsmand for H&M Bloomberg at "interessen for denne lancering har overskredet alle tidligere samarbejder, både i butikken og online." (Et sekund H&M -talsmanden kunne bekræfte denne erklæring, men sagde, at det var imod virksomhedens politik at kommentere salget figurer.)
Efter måneders kampagner og a supermodel-pakket lanceringsfest sidst i sidste måned i New York City, ramte forventningen en verdensomspændende feberhøjde, lanceringstidspunktet kl 8:00 ET på torsdag. I henhold til tidligere samarbejde styrtede H&M's websted straks ned, hvilket fik mange e-handelshandlere til at tage deres frustrationer til Twitter og Instagram samt Balmain Creative Director
Olivier Rousteing's egne sociale medier. Kunderne henvendte sig også til H&M-mobilappen i deres nødsituationer, der ligesom butiksoplevelsen placerede kunderne i en virtuel kø.Nogle butikker blev stemplet, når deres døre åbnede, mens andre, herunder New York Citys placering på E. 59th Street, grupper af kunder kunne kun komme ind i små grupper og i 15 minutter ad gangen. Alligevel solgte meget af #HMBALMAINATION-varer i butikken hurtigt, selvom Andersson fortalte Bloomberg at "der stadig kan være returneringer i de følgende dage."
Den første i rækken hos forhandleren E. 59th Street location, Roberto Graham, 28, ventede udenfor i 12 timer. Selvom han beskrev sig selv som en mangeårig fan af Balmain, var det H&M, der havde mest indflydelse. "Vi handler alle hos H&M, så når det har et samarbejde, skal du komme ud her og gøre din tid," fortalte Graham Fashionista. ”Det var en fed oplevelse. Jeg er glad for, at de lavede Balmain i år. Jeg vil se, hvad de gør næste år. "(Og for de mindre dedikerede, a dobbeltradet uldjakke koster nu $ 5.000 på Ebay.)