M.Gemi prøver at gøre for kvinders sko, hvad Everlane har gjort for Basics

Der er en ny spiller i det stadig mere populære e-handelsspil direkte til forbruger. Laver hvad Everlane gjorde for basics og Ankomsterne til overtøj, M.Gemi -lancering tirsdag-lover high-end, italienskfremstillede damesko til en brøkdel af, hvad de måtte koste i et stormagasin.

M.Gemi tilbyder klassiske skostilarter i ofte opdaterede farver og fremstillinger. Nye stilarter vil blive introduceret til stedet hver uge, uden at en eneste sko bor på stedet i mere end 12 uger.

Ligesom andre direkte til forbrugervirksomheder har grundlæggeren af ​​M.Gemi mere erfaring med forretning end design. Ben Fischman lancerede flashsalgssted Rue La La i 2008 og trådte tilbage fra sin rolle som administrerende direktør i 2013. Sidste år grundlagde han Launch, som han ikke beskriver som en inkubator eller et venturekapitalfirma, men derimod en "venture -bygger".

"Vi udvikler ideer, som vi synes er nødvendige på forbrugermarkedet, og starter derefter disse virksomheder selv og bygger teams til at gøre det," forklarer han. M.Gemi er den første og eneste virksomhed, der lanceres i øjeblikket. Det indsamlede for nylig $ 14 millioner i serie A -finansiering for at komme afsted og bringe skoforretningen på Maria Gangemi, der tidligere arbejdede sammen med Fischman på Rue La La som medstifter og chef købmand.

Så hvorfor damesko? For det første ville Fischman have en forretning, der ville skabe en følelsesmæssig forbindelse med klienten - en kategori, som shoppere er "absolut besat af." Og mens fodtøj kan virker som en temmelig overfyldt plads, påpeger Fischman, at det er svært at finde et par italienske sko under $ 500, da få udover luksusvirksomheder stadig fremstiller sko der. (Det er værd at påpege, at J.Crew, ikke et luksusfirma på nogen måde, også laver mange af sine sko der.)

Fischman og hans team tog til Italien og brugte næsten et år på at etablere en forsyningskæde og dannede synergistiske partnerskaber med lokale, familieejede fabrikker. Han siger, at for fabrikkerne var M.Gemis plan om at frigive nye skostilarter hver uge "en velkommen ny mulighed" - de fleste af de virksomheder fabrikkerne samarbejder med producerer kun fire samlinger om året, så de arbejder i massive pigge efterfulgt af lange pauser. "Det vi leverer disse faciliteter er konstant produktion," siger Fischman.

Stilmæssigt genopfinder M.Gemi på ingen måde hjulet. Næsten hver grundlæggende skoform, du måske finder i et stormagasin i dag, er repræsenteret, fra en enkelt sålpumpe til en hælmule til en køresko. Virksomhedens mission er tydeligvis ikke at chokere og begejstre med design; det er at levere sko, der er af samme kvalitet som et førsteklasses luksusmærke for færre penge. Alligevel føles mange af stilarterne aktuelle og tiltalende. Lige nu koster sko mellem $ 100 og $ 300; til efterår vil der blive introduceret dyrere støvletyper.

Fischman håber, at den konkurrencedygtige pris vil tilskynde kunderne til at købe mere impulsivt. "Når du køber en $ 1.400 sko, får det dig til at tænke, og det stopper dig ofte," siger han. "Vores produkt fjerner meget fra barrieren fra et prispunkt. Jeg tror, ​​du kommer til at se vores kunder købe en masse sko fra os. "