At sminke sig på metroen er et æret, dagligt ritual for mange kvinder, og L'Oréal Paris vil snart gøre processen lidt lettere for pendlere i New York.
Fra mandag til slutningen af december vil de, der passerer gennem metrostationen 42nd Street/Bryant Park, støde på L'Oréals "Intelligent Color Experience", et interaktivt automatsystem med spejl i fuld længde og en højteknologisk automat fuld af skønhedsprodukter.
Træd foran spejlet, og digitale animationer med potentielle makeupkombinationer dukker op ved siden af din billede og tilbud produkter - som du kan købe på stedet - der enten "Match" eller "Clash" med hvad du end er iført. Maskinerne har forskellige øjen-, læbe- og negleprodukter fra L'Oréals Color Riche -kollektion samt brandets nyligt lancerede Voluminous Butterfly -mascara.
Selvom vi har set skønhedsproduktautomater dukke op med større frekvens i lufthavne takket være skærpede TSA-regler-Benefit, 3FLOZ og Sephora alle tilbyder denne service i forskellige lufthavne rundt om i landet-det er, så vidt vi ved, første gang, at et skønhedsmærke er på vej ind i dybden af en amerikansk metro.
I morges var Coco Rocha, en model kendt for sin kærlighed til teknologi, til stede på Bryant Park metrostation til båndklippningsceremonien og til at introducere en gruppe skønhedsredaktører til koncept. (Desværre, nyligt præget L'Oréal-talsmand Blake Lively var et no-show.) Bryant Park-stoppestedet blev valgt på grund af dets nærhed til Fifth Avenue og turist trafik samt dens historie som vært for New York Fashion Week, ifølge repræsentanter for Selskab. Skulle maskinen vise sig populær, kan MTA og L'Oréal forlænge initiativet til 2014, muligvis til andre metrostationer. (Beklager, gammeldags aviskiosker.)
"MTA er meget glad for at se et mærke som L'Oréal Paris ude foran nye virtuelle shoppingtendenser, der lover at sløre grænserne mellem traditionel udendørs reklame, traditionel detail og e-tailing i mursten, "sagde Jeffrey Rosen, MTA-direktør for fast ejendom, i en udmelding. "MTA og vores reklameentreprenør, CBS Outdoor, vil følge dette program nøje for at se, om det kan replikeres og skaleres inden for MTA -netværket. Da reklamebranchen fortsat tester og demonstrerer nye måder at nå ud til forbrugere i miljøer med høj trafik på, er vi glade for at lette sådanne eksperimenter i vores system. "
Andre lande har eksperimenteret med skønhedsproduktautomatteknologi, så det er ikke overraskende at det vinder mere interesse ved siden af, især da forbrugerne (tilsyneladende) føler sig mere og mere forhastede. Harvey Nicols-mærket BeautyMart-maskiner lanceret tidligere på året i Storbritannien og togstationer i Seoul har været vært for virtuelle Tesco -købmandsforretninger.
Vi er blevet fanget uden mascara mere end én gang efter at haste for at tage et tog, så vi vil se dette koncept udvikle sig med interesse.