Derek Lam 10 Crosby duftkollektion. Foto: Derek Lam
Derek Lam har haft et travlt år. Udover at producere kollektioner til både sit selvtegnede mærke og den nutidige 10 Crosby-serie, debuterede han også med en multi-season athleisure kollektion med Athleta. Nu er han officielt i skønhedsbranchen med lanceringen af sin nye duft - eller dufte, mere præcist.
Lam, en overachiever, lancerede netop 10 dufte under navnet Derek Lam 10 Crosby, hvilket er interessant af flere grunde. I stedet for bare at lancere en dyr duftsøjle, valgte han at gå med 10 forskellige dufte. "Det er noget, mange designere tænker over, når de laver duft. Det er en forventning. Som designer vil jeg ikke altid gøre det forventede, «sagde Lam. "Jeg ville have, at det ikke skulle handle om denne monolitiske duft eller dette en noget, der skal repræsentere hele mærket. Jeg kan udtrykke forskellige personligheder. "
Så er der det faktum, at Lam ikke lancerede det under sit luksusmærke, men snarere valgte den mere overkommelige 10 Crosby -betegnelse. "Duftmarkedet er på et sted med overgang - der er alle klassikerne, og der ser ud til at være mange stemmer i den øvre ende," forklarede han. ”Dette var noget andet. Det var som om, vi kunne få en virkelig stor indflydelse på dette marked med et virkelig kreativt koncept. ”Og så er der naturligvis millennials. Lanceringen er rettet mod den eftertragtede 25- til 35-årige demografiske samt hvad mærket kalder de "tusindårige". (Det betyder, at hvis du var på samme alder som Ross og Rachel, da du så på
Venner i 90'erne, men du kan også lide, at dine produkter er sjove med et element af individualisme, du er tusindårig.)Duftene blev inspireret af øjeblikke, som Lam så, mens han kiggede ud af vinduet på sit 10 Crosby -kontor i downtown Manhattan. "Hi-fi", for eksempel, blev inspireret af det øjeblik, "du hører nogen sprænge musik fra bilruden og vil være med," ifølge Lam. Duftene, som han kaldte en "duftgarderobe", løber spektret fra muskuløs til blomstret til et kantet salt træ og ravkogt, og er alle uendeligt bærbare. Og fordi præsentation er vigtig, koordinerer flaskerne og/eller saften til duften. "Rain Day" er en lysegrøn; "Silent St.", en blød moskus inspireret af ny sne i byen, er en mælkehvid. Mine tre favoritter ved første sniff var Silent St,, som er smukt blød, "Rainy Day", fordi jeg kan ikke modstå noget med neroli eller vetiver, og den har både og "Blackout", som indeholder en chai -te essens.
Fire forskellige parfumere udviklede sortimentet, som du i øjeblikket kan købe som en forhåndsvisningssamling i 10 dele til $ 95 på Sephora. (Sephora har netop annonceret, at det afviser den måde, det markedsfører duft, hvilket vil omfatte at bære mere niche mærker og eksklusive butikker, så det er nok ikke tilfældigt, at de hentede Lams plaskede debut som en eksklusiv.)
En sidste godbid at bemærke: Lam samarbejdede med Butterfly Beauty, som blev grundlagt af Robin Burns-McNeill, som hjalp med at lancere Calvin Kleins Obsession i 80'erne. Butterfly er også involveret i markedsføringen af Olsen -tvillingernes duftduo Elizabeth og James Nirvana, som de siden har formuleret på kreative måder - der er en duftende tørshampoo og håndcreme. Så det virker som et sikkert bud på at forvente mere kreative lanceringer fra Lam takket være dette partnerskab.
"Dette er den første lancering af skønhed og krop for mig. Jeg elsker at holde det spontant og holde det uventet, «sagde Lam. "Det er det, markedet generelt har manglet."