Uanset om du er en model fan pige som et par af os er her kl Fashionista, du er nok mere bekendt med branchens mest allestedsnærværende piger, end du tror. Men dette er et relativt nyt fænomen.
Da jeg først begyndte at arbejde på mode, gjorde jeg en bevidst indsats for at lære navnene på de modeller, jeg ville se igen og igen i redaktionelle og annoncekampagner, for på det tidspunkt blev de ofte set, men sjældent hørt. Dette var før den vidunderlige verden af sociale medier var eksploderet, som mange af nutidens topmodeller bruger til at fremvise deres personligheder og måske endnu vigtigere at bygge deres egne blomstrende mærker.
Som en del af denne mærkeopbygning sætter modellerne nu deres eget præg på de produkter, de bliver ansat til at sælge: tøj og tilbehør. I løbet af de sidste par år har både populære og indie-etiketter i begge ender af markedet set til de forretningskyndige bedøvere for at samarbejde om kapselsamlinger, og det sker med en sådan hyppighed, at der muligvis er flere modelsamarbejder på markedet i øjeblikket end dem med designere eller kunstnere.
Tendensen startede langsomt-tilbage i 2007 samarbejdede Kate Moss med high-street mærket Topshop om en lille kollektion, og hun udgav netop sin nyeste sortiment til den London-baserede forhandler i april. I 2012 udgav Agyness Deyn et meget omtalte skosamarbejde med Doc Martens, der var en passende repræsentation af hendes personlige stil.
Siden da er antallet af modeller, der er vendt-designere, mangedoblet. Warby Parker har netop annonceret, at den vil frigive en række rammer designet af Karlie Kloss- som også udgav en serie jeans til høje kvinder med Frame Denim sidste år. California-baserede surf- og skate-mærke RVCA har en historie om at samarbejde med modeller: I 2009 og 2010, det samarbejdede med Erin Wasson om en række samlinger der blev mødt med blandede anmeldelser, og i år henvendte det sig til Texas-indfødte Ashley Smith for et kollegialt inspireret udvalg af ready-to-wear.
Self-branding-eksperterne, der er Victoria's Secret Angels, er blandt de mest populære, når det kommer til at designe kollektioner. Lily Aldridge har designet en serie til Velvet af Graham og Spencer i to sæsoner. Alessandra Ambrosio, Coachella -elsker, oversatte sin kærlighed til boheme, musikfestivalstil ind i en egen samling i partnerskab med Planet Blue. Senest udgav Behati Prinsloo-hvis off-duty stil er bredt dokumenteret-et samarbejde mellem denim, tanks og tees med det Los Angeles-baserede mærke THVM.
Modeller bruger en stor del af deres hverdage omkring tøj, så det virker naturligt, at de har øje for, hvordan tingene passer og hænger på kroppen. "Behati har gode ideer og var meget praktisk i den kreative proces, så hendes personlighed kommer virkelig igennem, "sagde THVM -designerne Brian Kim og Olga Nazarova i en udgivelse om samarbejdet med model. "Med denne samling får du en lille smule Behati med hjem."
Selv luksussektoren er blevet involveret, og Cara Delevingne har arbejdet med Mulberry på en samling håndtasker. Hun drillede på sociale medier (til sine 5 millioner Instagram -følgere), at hun har endnu mere at komme med det britiske arvemærke.
Det er fornuftigt, at etiketter kører om at arbejde med disse smukke damer: Ikke alene garanterer de en fantastisk lookbook, men mange af dem har også online følger (bortset fra Twitter, Instagram har de ofte fan -sider og Tumblrs dedikeret til at dokumentere hvert eneste skridt), der når millioner. Ikke dårligt for gratis annoncering. Takket være de sociale mediers verden føler fans nu, at de kender pigerne på et mere personligt plan, og at få et stykke designet af deres yndlingsmodel hjælper dem med at oprette forbindelse yderligere.
Mens den model-off-duty stil, som disse damer har gjort berømt, for det meste er afslappet, er den stadig meget ambitiøs: Deres stil fungerer, fordi de er modeller. Alt ser godt ud på dem. Så selvom de stykker, de designer uden tvivl vil fungere for dem, er det ikke nødvendigvis tilfældet for den gennemsnitlige kunde.
Det faktum, at samarbejder som Aldridge's, Deyn's og Wasson's strakte sig over mange sæsoner-og et hurtigt blik på Net-a-Porters lager af Kloss's Denim -kollektionen "Forever Karlie" viser, at de fleste størrelser er udsolgt - tyder på, at stykkerne, ligesom de fleste ting, disse damer sætter deres ansigt på, er sælger. Køber du?