Fredag aften trodsede en skare af branchens mest kendte ansigter - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - polarhvirvelen for at deltage i en screening af Bruce Weber's seneste annoncekampagne, der igen beviser, at hvor fotografen går, følger folk med. I dette tilfælde tog Weber til Detroit, der var hjemsted for det spirende livsstilsmærke Shinola, der fremstiller ure, cykler og et tæt sammensat udvalg af lædervarer og beklædningsgenstande, som alle er stolt fremstillet i byen.
For sin første modekampagne kiggede Shinola på Weber - uden tvivl en af Amerikas mest produktive fotografer - for at tage til byen og sætte sit spin på, hvad Detroit er, fange det fra hans synspunkt udsigt. "Weber har et så optimistisk syn på verden, og han var virkelig i stand til at fange byens optimisme og ånd. Der sker mange store ting der, «fortalte Shinolas kreative direktør Daniel Caudill. Detroit har været i nyhederne på det seneste for sine økonomiske kampe, men Caudill insisterer på, at byen og dens folk ikke er melankolske. "Detroit er et så rigt sted - det er ikke det, man hører i nyhederne, folk er stolte," sagde han.
Weber hentede en amerikansk model Carolyn Murphy, der også har titlen som Shinolas designdirektør, for at komme med og medvirke i kampagnen sammen med nogle af byens mest livlige lokalbefolkning. "Det er amerikansk, det er klassisk, det er kvalitet kontra kvantitet," siger Murphy om mærket, og hendes entusiasme for Shinola matches af hendes nyfundne kærlighed til hjembyen. Modellen havde aldrig været i Detroit før hendes to dage på stedet der, men hun følte sig straks hjemme blandt de lokale. "Vi følte virkelig en forbindelse med mennesker og deres ånd under hele optagelsen, hver og en af dem var så stolte over, at vi var i deres by. Det var da, vi indså, at vi var en del af noget større - at skabe lidt af en bevægelse, «forklarede Murphy. "Jeg kan sige, at jeg ikke ønskede at forlade."
Weber føler den samme kærlighed til byen, som han blev skudt en gang før for en redaktion med Kate Moss i hovedrollen. Men denne gang var det de lokale, spejdet af casting -direktøren Jennifer Vendetti, der fik ham til at ville fortælle Detroits historie til Shinola -kampagnen. "Især to piger, Asien og Victoria (se video nedenfor), satte mig i gang med denne mission og fik mig til at gå derhen og skyde disse billeder," sagde Weber.
Bortset fra den voksende fremstillings-, musik- og kunstsamfund har byen Detroit en ånd, der ikke kan bestrides. Weber var i stand til med succes at fange det gennem hele Shinola -kampagnen, og det vil sandsynligvis holde ham tilbage for mere. "Jeg kan altid lide at gå til et sted, hvor jeg har det rigtig godt med at fotografere, det er som en følelse eller en stemning," fortalte han os. "Der er visse byer, jeg har gået til, og jeg har aldrig kunnet lide mine billeder fra dem. Det, jeg elsker ved Detroit, er, at jeg bare har det så godt med at gå ned ad gaden, og jeg tænker, 'jeg burde få et hus her.' Jeg vil blive ved med at vende tilbage. "