Det er en interessant tid for skønhedsmarkedet i Kina: Som digitalt forskningsfirma L2 for nylig rapporterede, internationale skønhedsjuggernauter har problemer med at vokse i Kina på grund af stigende konkurrence fra lokale mærker.
Revlon trak for nylig helt ud af landet, kort efter sin konkurrent, L'Oreal, trak sit hudpleje- og skønhedsmærke Garnier ud af markedet og valgte i stedet bare at fokusere på massemarkedsmakeupmærker Maybelline og L'Oreal Paris. Lidt vidste vi, at L'Oreal foretog en kinesisk skønhedsinvestering andre steder.
Virksomheden meddelte tirsdag, at det havde erhvervet Magic Holdings, et kinesisk firma, der fokuserer på ansigtsmasker (dem, der er vådt papir, som du efterlader og derefter skræl af). Jean-Paul Agon, formand og administrerende direktør for L'Oreal, kaldte aftalen "det vigtigste opkøb for L'Oréal siden opkøb af Yves Saint Laurent Beauté i 2008, "og sagde det" markerer accelerationen af vores erobring af nye forbrugere i Kina."
Tilsyneladende er disse ansigtsmasker en af de hurtigst voksende kategorier på Kinas skønhedsmarked, og Magic Holdings MG Brand er et topmærke for dem.
Vi gætter på, at det er et slags "Hvis du ikke kan slå dem, så slut dig til dem" fra L'Oreal, og vi spekulerer på, om anden international skønhed mærker vil ikke følge trop ved at investere i mærker, der allerede har succes på dette marked, som de har problemer med at bryde ind i dem selv.