Så længe, som Rebecca Minkoff vises på New York Fashion Week, kan du være sikker på, at der vil være en slags unikt digitalt initiativ eller sociale medier twist at engagere fans. Sidste sæson, designeren frigav indhold bag kulisserne på video-appen Keek; sæsonen før blev hun det første modebrand til at frigive indhold via Snapchat; og i denne sæson bruger hun god ol 'Instagram.
For at appellere til sine tusindårige fans, hvoraf de fleste ikke vil være til hendes NYC -show, inviterer Minkoff dem til at blive involveret i forberedelsesprocessen. Næste tirsdag, sept. 2, vil hun lægge to looks ud, der er stylet fra hendes forår 2015 -kollektion, som er planlagt til at vise den følgende fredag. Følgere bliver bedt om at stemme om deres yndlingslook. Looket med mindst likes vil blive fjernet fra showet, bare sådan.
Formålet, får vi at vide, er at give forbrugerne mulighed for at "have en hånd med i at skabe, hvad hendes nye kollektion bliver." (Selvfølgelig vil udeladelse af et udseende ikke have en væsentlig indflydelse på samlet, og de enkelte varer, der udgør looket, vil sandsynligvis stadig ende i samlingen, bare stylet anderledes, siger en talsmand for etiketten.) Stadig, det er en god fan engagement taktik, især fordi initiativet er så simpelt: Hvor kompliceret er det bare at kunne lide et landingsbane -look, du ser på en app, du allerede har og bruger ofte?
Sociale medier og tekniske initiativer er nu en del af Minkoffs brand -DNA, og generelt er det vigtigt for ethvert mærke at interagere med forbrugerne på en eller anden måde, da det er dem, der vil købe det tøj. Men da der fortsat er et pres for mærker at komme med nye strategier i den henseende, kan vi ikke lade være med at spekulere på, om de snart vil løbe tør for ideer.
Selvfølgelig, hvis nogen ved, hvordan de bliver ved med at generere dem, er det Rebecca Minkoff -teamet.