Hollister, hvis butikker er et sted for teenagere, hænger ud i mørke hjørner og råber til hinanden over meget høj musik - åh, og for at købe tøj, formentlig - ændrer sin forretningsmodel i en major vej.
Virksomheden forsøger at dæmme op for tabet af kunder, som langsomt har blødt ud som ændringer i teenagemodepræferencer føre dem til fast-fashion detailhandlere som H&M og Zara.
Som det gamle ordsprog siger: Hvis du ikke kan slå dem, skal du slutte dig til dem: Hollisters nye strategi indebærer co-opting af den hurtige mode forretningsmodel. Nyudnævnt formand Arthur Martinez fortæller WSJ at mærket vil arbejde med vestkystleverandører for en "en forsyningskæde, der er hurtig og lydhør." Mærket har til hensigt at sænke omkostningerne og ændre tilbudene for at hjælpe med at differentiere Hollister fra modermærket Abercrombie & Fitch.
De leder også efter en person med hurtig modeoplevelse til at blive Hollisters præsident. Denne nye præsident kan muligvis erstatte den nuværende administrerende direktør Mike Jeffries, der har hængt fast i sin position
trods en række kontroverser og investorernes anmodninger om at forlade rollen (det gjorde han dog miste sin rolle som formand).Det lyder ikke som om, at denne ændring snart vil komme, hvis Jeffries får sin vilje - Martinez siger, at når den tid kommer, vil administrerende direktør "forlade på en høj tone".
Det ser ud til, at høj note kan være langt uden for rækkevidde: Ud over disse ændringer lukker Abercrombie omkring 70 butikker, mange af dem Hollister -lokationer.
Investorer synes mindre end imponeret over de foreslåede ændringer. Engaged Capital Chief Investment Officer Glenn Welling fortæller WSJ, "Denne bestyrelse har ikke troværdigheden til at træffe afgørelsen om, at Hollister skal være en fast-fashion-forhandler, eller at Mike Jeffries burde være ledende i vendingerne. "Han tilføjer, at Hollister bør overveje at ændre designteamet frem for at ændre" kernemærket. "
Måske kunne det starte med at installere nogle lysarmaturer. Bare en tanke.
Vi har kontaktet Abercrombie & Fitch for flere detaljer og opdaterer, når vi hører tilbage.